周边传播概念和理论的再思考.docVIP

PAGE  PAGE 15 周边传播概念和理论的再思考 　　【摘要】中国传播“舍近求远”和周边传播“灯下黑”的现象，凸显了加强周边传播理论研究和实践活动的重要性和迫切性，文中通过对周边传播概念和理论架构的简要梳理，阐述了尽快制定中国周边传播战略的必要性和重要性。 　　【关键词】周边传播；概念；理论；再思考 　　不管我们承认不承认，尽管大学设立的传播院系上千了，传播学文章和专著也已数以万计，但是，中国这几十年来的传播学研究、传播学教育和传播活动基本上都是在欧美传播学理论或原理的指导下进行的。更残酷的现实是，国内的研究者至今难以提出一个能够符合中国国情和全球战略的传播学理论，更没有提出一个符合传播学规律且能够为西方传播学界接受的研究理论或范式。导致这一状况的原因很多，但最主要的有三个：一是缺乏基本的学术理论自信；二是缺乏理论创新思维；三是缺乏跨界的学术眼光与深厚的知识积淀。这种状况应尽快改变。中国的崛起应当包括传播学理论在内的理论崛起。中国传播学必须冲出跟随性研究和封闭性研究的怪圈，大口地呼吸新鲜的学术氧气，走出一条中国特色的理论创新之路。 　　一、中国周边传播的“灯下黑”现象急需改变 　　2016年7月之前，即便是对国际局势稍有关注的普通中国国民，也会感到十分郁闷：远在万里之外的美国竟然带着中国周边的一些中小国家在东盟相关的论坛、新加坡的“亚洲安全峰会”（也叫香格里拉对话，SLD）、海牙国际仲裁法庭等国际场合屡次向中国发难，弄得中国十分被动，疲于应付。这无论如何不是一个正常的现象。 　　翻开中国地图，可以看到与中国接壤的陆上邻国有14个：俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、蒙古、朝鲜、越南、老挝、缅甸、印度、不丹、尼泊尔、巴基斯坦、阿富汗（中国政府过去一直不承认印度1975年对锡金的吞并，直到2003年态度才有所松动。2005年，中国出版的地图上不再把锡金标示为主权国家）；海上邻国5个，从北至南有日本、菲律宾、马来西亚、文莱、印度尼西亚。用不着大量的问卷调查，面对上述国家，如果我们要在大街上随便??一个普通的中国国民：哪个国家可以算得上中国真正的朋友？相信大多数人都会回答：巴基斯坦（顶多还有俄罗斯）。如果再问：你了解上述哪个邻国？相信大多数人除了对旅游过的少数国家（日本、马来西亚，主要是比较熟悉景点，对人文仍然很陌生）外，对大多数邻国都很陌生。既然是邻居，为什么大部分算不上朋友，而且相互还很陌生？这难道不让我们感觉奇怪吗？特别令国人不解的是，与大陆近在咫尺、同文同种同文化的台湾和香港地区与大陆的关系也是“亲而不近”。如果对此感到奇怪，对美国人带着中国的一些邻居长期对中国鼓噪还感到奇怪吗？如果中国对自己的周边邻国和地区都既不了解，也影响不了，那还怎么能够影响亚洲、影响世界呢？ 　　其实，在历史上，中国的周边国家绝大多数对中国还是友好的，对中国的文化还是敬重甚至是接受的，日本、朝鲜（包括韩国）、越南历史上不但长期使用中国的汉字，而且至今也承认属于儒家文化圈。东南亚国家是世界上华人、华裔分布最多的地区（占全球华侨、华裔总数的三分之二），新加坡甚至是一个以华人为主的国家。可是，为什么这些国家在情感上对中国如此远离甚至抱有不同程度的敌意呢？原因有很多种，包括意识形态的原因（如新加坡）、历史上战争的原因（如日本）、领土领海纠纷的原因（如越南、菲律宾），但是，我们必须承认，信息传播与交流上的不足与轻视也是一个重要的原因。中国的对外传播长期受政治和外交战略的影响。特别是近几十年来，受经济建设为中心的影响，中国的对外交流和经济合作以及信息传播几乎一边倒地向欧美等发达国家倾斜。这在一定的历史和战略阶段也无可厚非，但是，如果长期舍近求远，忽视对自身周边国家的信息传播和交流，势必会造成与周边国家“咫尺天涯”的隔阂。了解一下中国中央媒体驻外记者站（社）的分布与人数配置，再阅览或收听、收看一下媒体发布的国际信息，都可以很容易地判断对欧美报道与中国周边国家报道的结构性失衡有多么严重。值得欣慰的是，近年来中国“舍近求远”的外交和传播战略逐渐有所调整。特别是在2013年10月24日至25日召开的周边外交工作座谈会上，习近平明确提出：做好周边外交工作，是实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦的需要，要更加奋发有为地推进周边外交，为我国发展争取良好的周边环境，使我国发展更多惠及周边国家，实现共同发展。习近平强调，我国周边外交的基本方针，就是坚持与邻为善、以邻为伴，坚持睦邻、安邻、富邻，突出体现亲、诚、惠、容的理念。发展同周边国家的睦邻友好关系是我国周边外交的一贯方针。要诚心诚意对待周边国家，争取更多的朋友和伙伴。要本着互惠互利的原则同周边国家开展合作，编织更加紧密的共同利益网络，把双方利益融合提升到更高水平，