博客：网络传播的新锐.docVIP

PAGE  PAGE 16 博客：网络传播的新锐 　　近两年来，博客及博客文化正成为互联网的热点，并被视为继E－mail、BBS和ICQ之后出现的第四种网络交流方式。 　　 　　网络传播无国界，“博客不是全新的事物，黑客进一步的平民化，个人网站进一步的大众化，就是博客浪潮的生命本源。它将个性化的知识积累、信息过滤和深度沟通推向一个新的境界。”⑴ 　　 　　一、博客界说 　　 　　为了庆祝结婚四周年纪念日，Richard Wggins最近和他的太太Judy Matthews专门来到美国佛罗里达州的一个风景区度假。但就在周年纪念日的当天清晨，Judy发现他的丈夫静悄悄地下了床，走入了浴室…… 　　 　　在接受《纽约时报》的采访时，Judy说：“他进去了好久，我都没有听到应有的水流声，便以为发生了什么事情。”当Judy推开浴室的门，却发现她的丈夫正端坐在那里，全神贯注地盯着放在膝盖上的笔记本电脑，双手则不停地在键盘上敲打。Judy马上醒悟过来，原来丈夫正在更新他的博客日记。 　　 　　“博客”一词源自英文Blog，Blog是Web log的简称，即web与log的组合词，它有两层含义：首先它是Log，也就是日记／日志，以时间顺序来排列我们每天所记录的任何东西；其次是以Web（网页）方式显示和发布，充分利用超链接，借助于互联网，人们就可以分享自己的经验、想法、感受等，并由此形成一种新型的网络虚拟社区和人际交往方式。简单说来，Web log是在网络上的一种流水记录形式，所以也称为“网络日志”，或简称为“网志”。 　　 　　《市场术语》认为：“一个Blog就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的帖子（Post）所构成，这些张贴的文章都按照年份和日期排列。Blog的内容和目的有很大的不同，从对其他网站的链接、评论，有关公司、个人、构想的新闻，到日记、照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴都有。许多Blogs是个人心中所想之事情的发表，还有一些Blogs则是一群人基于某个特定主题或共同利益领域的集体创作。撰写这些Web log或Blog的人就叫做Blogger或Blog writer。”⑵由此可见，比较完整的博客概念，一般包括三个方面：一是其内容主要为个人化表达；二是以日记体方式而且频繁更新；三是充分利用链接，拓展文章内容、知识范围以及与其他博客的联系。 　　 　　仔细比较可以发现，Blog和原有的网络传播方式有着本质上的不同。E－mail通常围绕问题而展开，是点对点式的告知／反馈传播模式；BBS是网民们的随意发言，其言论一盘散沙，是撒落在互联网中的点点碎片；至于ICQ，它只是个人或小群体之间的对话。总之，这三种传播只能构成交往的方式，其结果是一个个离散的点，没有长效的系统性。而Blog则不同，由于是“个人日志”的链接，在时间维度上持续，并且可以回溯，因而表现为一个较为完整的个体，或者是一个方面的完整形态。因此它是一种网络生存，是更为严肃的沟通工具。更为重要的是，Blog是个人自主注册的空间，不像BBS依附于大型网站，同时突破了传统个人主页的诸多局限。由此可见，Blog是一种蕴涵网络原质力量的以公众为中心的新兴网络传播形式，是继E－mail、BBS和ICQ之后出现的第四种网络交流方式。 　　 　　二、博客的兴起与发展 　　 　　1997年12月，Jorn Barger运行的“Robot Wisdom Web log”第一次使用Web log这个名字，用以界定提供“常更新，有标题、留言和历史记录”的个人主页。而“Blog”这个词，一般公认是Peter Merholz在1999年命名的。此后，它们逐渐成为博客的正式名字。在世界博客短暂的发展史中，有两件事不可不提。 　　 　　第一件是1998年的德拉吉报道，它让世界第一次真正感受到了博客的力量。1998年1月17日深夜，德拉吉在他的网站上发布了一条令人震惊的消息：“在付印前的最后一分钟，星期六晚上6点，《新闻周刊》杂志抽掉了一条重大新闻。这条新闻注定将动摇华盛顿的地基：一个白宫实习生与美国总统有染。”没有人知道德拉吉的消息来源，但他却成为世界上第一个公开报道克林顿和莱温斯基绯闻的人，并在整整半年时间内，引领了美国的“舆论导向”，使传统的主流媒体蒙羞。 　　 　　另一件事就是2001年的“9?11”事件，这是博客发展的分水岭。正是这场恐怖袭击，使人们对生命的脆弱、人与人沟通的重要、最实时最有效的信息传递方式，有了全新的认识。可以说对“9?11”事件最真实、最生动的描述不在《纽约时报》，而在那些幸存者的博客日志中；对事情最深刻的反思与讨论，也不是出自哪一个著名记者手中，而是在诸多博客当中。博客架起了人们沟通与倾诉的桥梁。