全球化时代的国际传播：责任与挑战.docVIP

PAGE  PAGE 7 全球化时代的国际传播：责任与挑战 　　在媒介学者的眼中，国际传播系统被认为是下述历史条件的产物：（1）在一定历史时期内所能获得的科学和技术知识，（2）各国之间的政治动态，（3）世界各国的经济状况，（4）各国在意识形态方面所承受的约束，（5）世界各国人民之间的文化和社会关系。并且，传播系统的发展不带有必然性，它可能有许多不同的发展轨迹。① 　　如果从这个意义上看，今天的国际传播系统，由于新媒介技术的发展、世界政治格局的变化、经济和文化全球化的影响，显然与十年、二十年前大有不同。如果我们把电视全新闻频道在国际传播中影响力的形成和拓展作为案例进行分析，就会发现，国际传播的发展轨迹至少呈现出一个新的特点，那就是全球化新闻以及随之而来的新闻媒介的全球化责任。 　　作为世界上第一个24小时播出新闻的电视频道，CNN自1980年起为全新闻频道的后来者们树立起了一种范式，即，它不仅开创了随时随地在电视屏幕上展示新闻事件的全新报道方式，而且把传统的新闻报道推到了“全球化新闻”的新境界――也就是说，比起传统的那种一个国家的媒介报道其他国家新闻事件的国际新闻，和那种跨越国境的、在国家和民族之间进行信息交流的国际传播模式，全球化新闻（global journalism）体现出媒介所报道的这一类新闻事件具有更为强大的重要性、更深远的影响力、空前的广泛性、更密切的国家和民族之间的联系以及更及时的来自不同政治经济文化环境的反馈。②同时，CNN还告诉世界，一个新闻事件，在电视屏幕上完全可以和事件发生发展同步报道，电视摄像机镜头可以对事件时时刻刻追踪、全方位地对每一个瞬间连续报道。 　　一位CNN的资深记者认为，外界总是把1991年的海湾战争视为CNN发展的重要转折点，认为是海湾战争造就了CNN在国际传播舞台上的影响力，以及呈现出全球化新闻和传统国际新闻与国际传播之不同。但事实并不完全如此。事实上，CNN直播的第一个重大的国际事件是1985年6月发生在中东的美国环球航空公司847航班劫机事件――这是美国政府的决策者们第一次在电视上观看危机现场并将这种观看作为决策依据之一。③这场历时17天的政府与恐怖分子之间的谈判导致激进的什叶派教徒们最终在贝鲁特释放了39名美国人质，与此同时CNN连续17天的电视直播也把这一事件变成了真正意义上的全球化新闻，尽管当时CNN在全世界的观众人数比之今天是远远不及的。1991年海湾战争的电视报道，把CNN的重大国际事件报道大大地推进了一步――这是一场被电视大规模现场报道的战争，是一个不仅仅美国政府和五角大楼官员，而且全世界观众都在观看的战争现场。1999年克林顿与白宫实习生的故事，因CNN的电视报道而成为第一个面向全世界进行现场报道的政治丑闻；2000年的美国大选也因大量的电视报道而可以看成是一次有关美国宪政危机在全世界面前的现场直播；而2003年美伊战争的信息量空前的电视直播和记者嵌入式报道方式，更进一步加速了这一事件作为全球化新闻的影响力和广泛性。 　　然而，这一次不再是CNN的独家电视直播的一统天下。这一次，除了巴格达和其他海湾地区云集的各国记者，阿拉伯国家的电视机构也同时向全世界就这场战争进行直播和现场报道。比如半岛电视台（Al－Jazeera Satellite TV Channel）。 　　半岛电视台自1996年成立7年来，不仅在阿拉伯国家产生了重要的影响，而且也是西方国家不得不倾听的来自阿拉伯世界的声音。 　　在媒介学者看来，国际传播共有六个显著的特点，可以为评估具体的传播活动提供重要标准，包括：目的性、频道、传输技术、内容形式、文化影响和政治本质。④如果我们以此为依据，来对半岛电视台进行分析，会发现全球化新闻不仅增强了国际传播的影响力，更强化了国际传播在当今世界的重要责任和挑战。作为24小时播出的阿拉伯语全新闻频道，半岛并不具备国际传播的语言优势；尽管它是靠提供本?拉登录像带这样的独家消息来源引起了全世界的关注，但这也并不是其在全球化新闻报道领域产生影响的唯一原因。它目前在美国拥有20万观众，在全世界的观众人数大约5000万，在美伊战争开始的第一个星期，它在欧洲就增加了400万观众。 　　如果从传播的目的性看，半岛电视台首先是一个覆盖阿拉伯地区的卫星电视新闻频道，它所关注的话题和报道内容也主要在于阿拉伯世界。相对于其他阿拉伯国家的媒体，半岛的“突破性进展”在于它敢于报道阿拉伯国家的不同政见者、民主主义者和人权活动，敢于反映社会舆论中的反对意见，关注包括宗教问题、妇女问题等在内的一系列在阿拉伯国家极其敏感的和很少有媒介涉及的问题。一个事例是在美伊战争开始前几个星期，在埃及的一次阿拉伯国家领导人会议上，卡扎菲在开幕式演讲中抨击一些阿拉伯国家比如沙特阿拉伯，不应该支