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PAGE  PAGE 14 入世后我国英语媒体面临的困境和战略思考 　　加入世界贸易组织表面上只是一个经济和贸易概念，但是事实证明入世所带来的影响往往超越经济范畴本身。正因如此，我国入世后对我国各行各业可能产生影响已成为世人所关注的焦点。 　　有关入世对我国新闻传播业所产生影响已有不少论述，但这些论述多从宏观角度展开，较少涉及具体媒体行业。本篇论文将重点探讨我国英语媒体的现状、我国入世后英语媒体面临的各种困境，以及如何应对这些困境的战略思考。 　　 　　一、我国英语媒体的现状 　　 　　相对于我国中文媒体而言，我国英语媒体仍属于“少数媒体”：到目前为止，我国只有一个英语电视频道、一个英语电台、九家英文日报和周报、十家英语杂志和九大英文网站。应该说，对于一个以汉语为官方语言的的国家，我国的英语媒体能发展到目前的规模已属不易。 　　在过去20年中，我国英语媒体发展的最大一个趋势是从“单一媒体为重”的格局逐步转向“多种媒体并重”的格局：20世纪40年代只有英语广播书刊，到80年代创办英语报纸和英语电视频道，90年代互联网与各大传统媒体已形成一种多种媒体并重的局面。 　　总体来说，我国英语媒体目前仍以中央级单位为主，多集中在首都北京。他们一般都得到政府或大媒体的资助，市场化程度相对较低。目前，能够做到自负盈亏的大概只有全国性的英语日报《中国日报》。 　　我国英语媒体在树立和维护我国良好国家形象，增进世界对中国了解方面作出了其应有的贡献。⑴但从整体上讲，我国英语媒体的发展仍不能适应不断变化的国际形势的需求，我国在国际舆论中的声音还较弱，中国的形象还主要由西方媒体主导，“西强我弱”的局面还十分明显。⑵ 　　就传播效果而言，我国英语媒体目前至少还存在以下四方面的问题：（1）受众定位趋同：一般都确定为：境内外受众（外国人和华侨）和国内受众（主要以外语学习为主）。各大媒体未能形成非常明确的受众群。（2）受众构成失衡：主要以华人受众为主，真正西方国家的受众则较少。尽管中国受众的重要性??容置疑，但是这偏离了创办英语报纸的宗旨，即主要针对外国人。（3）信息需求不足：在众多的中国受众中又以学习英语为目的学生受众为主，而以信息需求为目的的受众比例则较低。这使得我国英语媒体在某种程度上讲只是一种英语学习工具，而不是真正意义上的信息载体，直接影响我国英语媒体能否成为国际性或区域性的舆论中心。（4）可信度比较低：由于历史和现实的原因，对我国英语媒体所拥有为数不多的西方受众而言，媒体自身可信度还较低，减弱了我国英语媒体在国际上的影响力。⑶ 　　 　　二、入世后我国英语媒体所面临的困境 　　 　　我国英语媒体的首要目标应该是在国际上维护国家利益，在国际舆论中塑造良好的国家形象。这一定位在我国入世之后显得更为重要，因为每个国家总希望在国际上享有一个良好的形象。但是同时应该承认，入世后我国英语媒体塑造良好国家形象的主动权也将受到更大的挑战，因为入世后海外媒体对我国的报道会更广更深，他们在我国的各种形式的渗透（包括资本）会进一步扩展。 　　不过，光是这些外部的挑战还不足畏惧，最大的挑战在于当我们面对这些外部的挑战时，还没有真正意识到这些挑战，或者出于各种原因还不愿实事求是去面对并克服我们现存的问题。所以，入世后我国英语媒体所面临的与其说是挑战还不如说是困境。主要表现为以下三个方面的矛盾： 　　 　　1．市场与政策 　　我国英语媒体目前基本上由政府或大媒体投资。如果他们继续投资，那么英语媒体即使传播效果不十分理想却至少不会有生存危机。但是入世后，英语媒体肯定会日益受到市场化的影响。换言之，政府或大媒体对英语媒体的投资将来只会逐步减少甚至完全终止。英语媒体在继续担负维护国家利益和塑造良好国家形象的政策性任务同时，必须学会在全球市场强手如林的竞争中求得自己的一席之地。 　　在竞争中求生存就是市场意识，而维护国家利益和塑造良好国家形象的政策性任务在西方人眼里就是宣传。从某种角度讲，这两者是不可调和的。 　　由于我国英语媒体在走向市场的同时还必须接受国家政策性的导向，于是市场导向和政策导向之间孰重孰轻便成了我国英语媒体的一大困境。 　　这一困境不但会影响我国英语媒体的发展，而且与英语媒体的可信度问题直接有关。而可信度的高低则直接影响传播效果好坏。一般来说，由政府投资的媒体较难获得西方受众的信任，其可信度较低，传播效果也往往不太理想。⑷ 　　 　　2．外语与母语 　　入世后，大量海外媒体必将以各种形式进入我国。这当中包括外国中文媒体和英语媒体。 　　海外英语媒体对我国用英语传播信息的媒体具有直接和深远的影响，因为我国英语媒体是在用我们的外语跟英语作为母语的海外媒体进行竞争，争夺国际受众。这方面我国英语媒体的劣势是不