市场调查第10章第3节.ppt

第十章 战略调研第三节 产品定位调研 ;一、产品定位;定位战略;二、定位过程;3、通过调查，了解消费者对产品的态度 途径： ①通过比较不同产品的相似性来确定产品的相对位置，成为多维尺度分析法 ②依据产品各个特征上的差异判断他们之间的相互位置，称为差异性分析 ;4、了解产品在消费者心目中的地位 消费者为产品确立的心理位置，往往是没有考虑或者很少考虑价格因素的。而实际的购买时，价格、促销等方面的因素就会影响到消费者，改变消费者的购买决策。 5、确定产品的市场定位 就是将产品在市场中的位置描绘出来。最常用的是感性定位图法。下面是感性定位图绘制方法。 （1）确定关键性特征 在调查了解消费者的想法之后，根据实际情况对调查结果进行筛选得到。 （2）确定诸产品在定位图上的位置 ;确定产品的市场定位;三、 产品定位方法 ; 1.产品特色定位;2.产品利益定位;3.使用时机定位;4.使用者类型定位;5.与竞争品牌对比定位; 6.产品类别游离定位;7.价格定位;8.综合定位