市场营销第5章目标市场营销.ppt

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2017-04-28 发布于上海
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市场营销第5章目标市场营销

第五章目标市场营销;案例;;第一节市场细分;企业营销三阶段;案例;市场细分的层次;市场细分的层次;市场细分的层次;市场细分的含义;市场细分的程序;市场细分的程序;市场细分的程序;市场分割 (market partitioning);消费者市场市场细分的依据;消费者市场市场细分的依据;消费者市场市场细分的依据;消费者市场市场细分的依据;;行业市场的细分;行业市场的细分;行业市场的细分;市场细分的原则;第二节目标市场选择;评估细分市场;目标市场策略;目标市场策略;目标市场策略;选择细分市场（目标市场覆盖战略）;;第四节市场定位;一、定义;二、开发定位战略;;2. 选择相对的竞争优势;7种市场定位方法;3. 显示独特的竞争优势;观念应用;案例分析—乳品市场;国内乳品市场分析;四种产品，细分??场;;“喝汇源果汁，走健康之路”;提炼概念，传播卖点;“营养多了，更好喝了”—细分市场，重新谋局;;第五季为何渐行渐远—定位错误;挑战还是追随？—山东龙腾乳业公司的发展;;