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Hello-C广告创意分析 -----价值观念定位;; 维C饮料介绍：从农夫山泉“水溶C100娃 哈哈“hello-C”、再到汇源“柠檬me”……时尚包装、打着健康理念的维C饮料起一股“C旋风”。维C不仅是一种维生素，在饮料中更是作为一种酸味剂，提供清新的口感，人们喝了会倍感清爽。和传统的碳酸饮料、矿泉水等相比，维C饮料售价较高，可以算是饮料中的“贵族”;一、品牌及产品;hello C 蜂蜜：蜂蜜味甘性平，有清热、润肠、解毒、补中、止痛的功能。常服蜂蜜可以治疗慢性咽喉炎、溃疡病、便秘等症。 hello C天然果酸：为含有复合果酸成份，性质温和清爽，有助松解脸上多余的死皮，激发细胞再生，提升肌肤素质，回复弹性；有效修护因暗疮、脱皮或季节性转变而引致肤质及色泽不均匀的皮肤问题，具有良好的美容效果。;群体分析;2 、 年轻时尚的都市白领、学生：他们思想前卫，不拘于传统，强调个性。有自己的独特的生活方式，是特点鲜明的一族。;典型代表： 1、时间：寒冷的冬天、下午3点左右 地点：城市广场 情景：震天的摇滚乐，3名学生，戴着扬基棒球帽，穿着宽大T恤，滑板裤，脚穿 NIKE airforce。无视行人围观，尽情跳着街舞。 2 时间：周末、晚上12点 地点：KTV包厢 情景：灯线昏暗，桌上歪倒的啤酒瓶，地上散落着水果，几名穿着时尚的白领在尽情K歌，从《童年》到《可惜不是你》。声音震耳欲聋。;结论要点： 维C饮料产品从包装到概念上切入市场，满足时尚都市白领、学生的需求。但这是满足这个群体的消费者暂时的利益点，并不能长远。作为维C饮料的Hello-C需要另辟蹊径，与其他维C饮料产品相区分。;竞争者;;;根据以上材料分析：HELLO-C的主要竞争者是水溶C100和柠檬me。水溶C100是农夫山泉旗下产品，水溶C100是维C饮料市场最为先行者，其实定位很高，从它每瓶4.5元的售价就可以看出，在加上时尚的外观带给人的耳目一新，瞬间掠走了消费者的芳心。在市场运作上注重品质、品位、品性，在一线城市及青年白领消费人群中具有较高的美誉度。柠檬me这款饮料不仅拥有时尚的外观，新潮的中英结合饮料名称，再加上补充维C的功能特点和清爽口感和汇源欲争夺低果汁饮料市场主导权的决心。无疑柠檬me在主打自己物美价廉，充分发挥汇源果汁在品牌、果汁饮料产能、原料供应方面的优势。 而HELLO-C标明柠檬汁含量≥12%比水溶C100多一点，售价每瓶4元／瓶少一点，添加蜂蜜力图在果汁含量、售价和口味方面胜过水溶C100。;结论要点： 尽管在价格和柠檬汁含量上不同，但可以看出目前维C饮料市场上，所有竞争者都是以功能诉求为基础，而且功能诉求都是大同小异且都依托自己的资源进行了较有效地传播。;商品概念;二、文化差异： ①中外文化 中国人强调谦虚、含蓄，而国外更为开放，他们更多注重自己的个性释放，体现自我。而当今的年轻的80、90后（维 C饮料消费群体）受西方文化影响大，什么NBA、日韩剧等，他们越来越注重个性，叛逆就是最好的解释。他们有自己的思想，不甘拘于束缚。 ②传统文化 当今中国受传统文化影响很大，传统文化比较保守，屈服于框框条条，注重共性，而对个性较排斥。特别是对年龄大的群体影响可谓根深蒂固。而年轻时尚的群体受传统文化影响较小，注重表达自己，标新立异。 ; 三，定位： 根据hello-C是一款定位于年轻的、时尚的目标消费者。而年轻的、时尚的消费者受到社会的束缚，渴望表达自己、诠释自己。正基于此，通过HELLO-C诠释不需要伪装、受束缚，表现真实自我的价值观作为卖点。;表现概念;2、表现概念的描述 哇哈哈Hello C自然、健康、活力十足，特别添加蜂蜜,富含天然果酸,口感更甜，与众不同；而且提出释放真我的价值观念也能使消费者享受轻松愉悦的生活，是消费者休闲的好伴侣。; 3、广告语：真我最自在，Hello C!;六、创意的构成;2、形式部分 （1）表现手法：电视广告 （2）脚本描述：灵感来自MM换装游戏;镜头一：乳白色幕布背景，一个微笑的女生的站立状态的全身像平面卡片。 镜头二：一只手将一张“教室”的背景推入镜头，将一身“校服”贴到女生身上，将“学生辫”贴到她头上。 镜头三：有两只手撤掉她的“贴附物”。 镜头四：变回乳白色幕布背景，微笑女生的站立状态的全身像平面卡片。;镜头五：一只手将一张“公司”的背景推入镜头，将一身“职业装”贴到女生身上，将“知性头”贴到她头上。 镜头六：有两只手撤掉她的“贴附物”。 镜头七：变回乳白色幕布背景，微笑女生的站立状态的全身像平面卡片。 镜头八：一只手将一张“party”的背景推入镜头，将一身