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京东搜索培训整理分享 （2014年3月） ;一、京东搜索规则;京东搜索用户的使用习惯（位置介绍） 标准类目：使用列表页较多； 非标类目：使用搜索居多，手表应该属于非标的。 搜索结果页40% 列表页35% 其他25%。 目前天王表里面，使用京东搜索的是占最大的。 ;搜索的功能介绍 1、位置展示（P14—16） 搜索框、下拉框、热门搜索、相关搜索、大家说等5个 2、下拉框的排序原理（P18） 相关性、搜索量、点击量、销量及综合因素排序 3、相关搜索排序原理（P21） 相关性、搜索量、点击量；关联搜索、购买记录 根据这些功能介绍，可以优化我们的标题;（一）标题优化 标题优化原理： 1、通过标题、广告语、类目、属性、部分重点属性能找到商 品 2、先按照字进行切分，后按照词进行切分，优先精准匹配 3、相关性权重涉及因素：词长短、词间距、词频及是否有广告词（后两项不计入） 4、标题中应含有品牌、型号、类别、关键属性、功能、别称等 5、搜索词与类目关系：商品相关性与商品分类、用户点击有关（衬衫男装女装权重不同） 6、标题中不要堆砌和商品无关的关键词，会影响商品标题得分，还会降低转化率和用户体验。;（一）标题优化——选词来源 下拉提示：50%以上用户喜欢使用下拉框 相关搜索 京东数据罗盘（中级版本以上） 标题关键词优化标准（P29） 优化公式： 中文品牌（英文品牌）+热搜词（精准词）+产品特点（属性、功能）+类目（避免特殊符合、堆砌关键词）+广告语放：促销词;（二）结果页排序原理 1、品牌属性排序原理 点击量、销量（7天为主，3天、15天为辅） 2、商品排序核心规则（权重比例） （P34-45） 相关性10% 商业因素（销量）30% 用户反馈40% 动态评分… 商品质量得分10% 团购销量不加权，关注度有权重 店铺服务质量10% 只降不加 个性化搜索 少 ;(三)列表页商品排序原理（品牌列表合并） 1、销量排序计算：销量、评论数、价格、上架时间等因素的综合排序 2、价格排序 3、评论数 4、上架时间 5、美誉度 6、团购销量不计入销量计算 7、销量统计时间15天 8、按照完成订单计算销量 ;提醒/备注： 1、不要错发类目，会降低质量分，降序 2、搜索框内容的区别： 热卖搜索，首页是针对整个公司的，其他类目的是针对该类目的。 京东搜索五大部门： POP 、日百、图书、大家电小家电、IT数码 3、商详页注意文本编辑，会影响搜索引擎的搜索，譬如百度、谷歌、搜搜等等，京东35%的搜索来自百度。 4、宝贝主图上的“热卖”标（增加20%、30%的点击量），可找运营加，是长久的 5、修改标题最多3个小时被搜索到 6、凌晨24：00-3：00 最好的时间段修改 7、关注度 也有权重;;（一）何为爆款——自身流量、销量;爆款的作用-对店铺其他产品带动流量销量;（二）打造爆款如何去选品;外因—通过罗盘看类目趋势（品类分析）;外因—SKU分布（及价格分析）;外因—通过罗盘看价格区间（买家购买解析）;外因—市场需求及上架时间;内因—商品本身的条件;内因—顾客的反馈信息;巧用数据罗盘筛选有潜力成为爆款的商品！;京东爆款打造全流程;潜在爆款的前期优化;京东标题命名规则：品牌名+类别+产品属性+产品名;潜在爆款的前期优化—属性的精准匹配;潜在爆款的前期优化—图片优化;潜在爆款的前期优化—图片优化;潜在爆款的前期优化—详描页的合理架构;产品各个角度的清晰图片 31%;;打造爆款的流量支持;京东站内流量支持;京东站内流量支持-活动位及付费流量;京东站内流量支持—二三级页面流量;京东站内流量支持—类目/搜索页流量;京东站内流量支持—抓好店铺流量;把每一个产品当做一个小店铺，将关联销售按照店铺标准去做，突出重点产品，为潜在爆款引流，形成流量闭环！;会员营销;*;提升爆款的点击率;京东爆款打造全流程—提升转化率;打造爆款注意事项;三、经验分享交流