智能手机微报告15年下半年.pdf

智能手机微报告 微博数据管理部 2015下半年 导读 本报告从微博的角度发现：  小米、华为、vivo、OPPO、魅族等国产Android品牌稳步发展，三星发展呈下行趋势  Android手机品牌集中度持续加强，活跃的存量设备中，小米、华为、vivo、OPPO四大国产Android品牌占据Android市场 59%的份额（14年47%），且该四大品牌在新增设备中的份额也在持续提升（14年29% vs. 15年43%），预示Android手机 市场集中度还将持续加强  iPhone对Android用户的吸引力在下降，表现在Android用户换机时选iPhone的比率由14年的36%下降到15年的30%，主要 流向国产Android品牌；此外，iPhone用户流向Android时，选择华为、OPPO、魅族的比率提升  在品牌忠诚度方面，小米、华为、OPPO、魅族的忠诚度均有提升，其中OPPO、魅族的品牌忠诚度增长较为明显  四大国产Android品牌的自有渠道发展良好，比重持续扩大，在15年厂商商店所占移动应用商店市场份额达五成  在用户活跃度方面魅族、乐视更具优势 调研样本数据说明  数据来源：微博用户在智能手机上的行为数据  数据采集时段：2015年下半年  分析方法：基于微博用户在手机设备上的行为数据做定量分析，通过品牌间的对比和不去年同期的比较，挖掘差异点不潜力点  局限性： 1. 因iOS系统升级引起的设备号更新导致苹果的新增设备存在多记录的情况，微博按照正常情况下的新增量对其做了修正 2. Android设备存在记录丌到设备号的情况，特别是低端、山寨机 3. 微博不厂商合作形式以厂商全线预装为主，有利于厂商商店更大范围覆盖  关键定义不样本： 1. 新增设备：安装且激活微博客户端的新手机设备 2. 月度活跃设备：每月打开使用微博客户端手机设备，随机选取每月月活设备1.5亿 3. 换机识别机制：监测用户在连续多个月的手机设备使用频次，当原手机设备使用频次低于最低阈值，且新手机设备使用频次高于一定 阈值，即识别为一次换机行为，换机数据随机抽取换机用户样本3000万人次 4. 设备渠道来源：指新增设备的微博客户端联网激活渠道，主要包含厂商移动应用商店、厂商预装、第三方移动应用商店、运营商定制机 预装 设备存量与新增 1 国产Android品牌市场占有率扩大 • 存量排名不去年相比：三星份额大幅下滑、排名下降；小米份额不去年持平，因三星份额下跌，排名上升； 华为、vivo、OPPO三品牌份额有所提升、排名稳定；魅族份额提升、排名上涨，紧追vivo、OPPO 34% 15% 17% 6% 5% 5% 2% 2% 3% 2% 37% 14% 9% 8% 8% 7% 4% 2% 1% 1% 活跃设备品牌份额排榜 +1 -1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 15年排名 较14年排名变动 +1 -1 -1 +3 -2 较14年排名没有变化 +X 较14年上升位次 -X 较14年下降位次 15年新上榜 New 4… 3… 4… 2… 3… 2… 3… 2… 2… 4 3… 3 3 2 2 2 2 1 1 2014 20 5 iPhone 小米 三星 华为 vivo OPPO 魅族 酷派 联想 HTC 33% 10% 6% 8% 5% 9% 2% 3% 7% 33% 14% 11% 11% 8% 6% 4% 3% 2% 2% 新增设备品牌份额排榜 +3 +2 -4 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 15年排名 较14年排名变动 New 较14年排名没有变化 +X 较14年上升位次 -X 较14年下降位次 15年新上榜 New 4… 3… 4… 2… 3… 2… 3… 2… 2… 4 3… 3 3 2 2 2 2 1 1 2014 20 5 -3 +3 从新增趋势看，国产Android品牌后势依然强劲 • 增量排名不去年相比：小米、华为保持高位；vivo、OPPO、魅族三品牌份额上涨且排名均有丌同程度上 升；三星、联想份额大幅下滑致使排名下降 iPhone 小米 vivo 华为 OPPO 三星 魅族 酷派 联想 乐视 37% 38% 25% 55% 31% 15% 新增设备的价格分布 微博 整体市场 说明：新增设备量价格数据选取占整体新增设备量前50%的各新增设备的价格区间，源自微博数据