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第四章 市场细分与广告定位;(三)按心理变量进行细分;第二节 广告定位;第三节 广告定位原则;(三)定位要有稳定性;第四节 广告定位的流程;第五节 广告定位策略;(三)功效定位策略;(六)市场定位策略;(八)逆向定位策略;(十)强势定位
强势定位是指在广告宣传中以“市场领导者”的角色出现,采取“高高在上”和“咄咄逼人”的姿态面对市场和竞争者,以显示优势和强势争取消费者信任,取得实力的认同,并以此作为市场卖点。
典型方法:
;(十一)跟进定位
跟进定位的关键是抓住市场上的空隙。
市场上的“空隙”主要有:
(1)大小空隙;
(2)价格空隙;
(3)性别空隙;
(4)年龄空隙;
(5)时间空隙;
(6)使用量上的空隙;
跟进定位的表现形式:
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