狂欢节历史特点及商业案例.ppt

;一、狂欢节起源 二、狂欢节庆祝传统 三、狂欢节几大特点 四、狂欢节相关营销方案 五、国广借鉴;这个节日起源于欧洲的中世纪。古希腊和古罗马的木神节、酒神节都可以说是其前身。有些地区还把它称之为谢肉节和忏悔节。后来大多数人认为这个节日起源于意大利，与复活节有密切的关系。;复活节前有一个为期40天的大斋期。在斋期里，人们禁止娱乐，禁食肉食，要反省、忏悔来纪念复活节前3天遭难的耶稣，斋期里人们的生活肃穆且沉闷，当时的罗马教皇就下令，大斋期开始的前三天，在教皇皇宫前举行庆祝活动。;教徒们轻歌曼舞、手舞足蹈，整个罗马城沉浸在一片欢乐的海洋中。从此狂欢节被正式确定并在欧洲广为流传。于是每年在斋期开始的前3天里，人们会专门举行宴会、舞会、游行，纵情欢乐。如今已没有多少人坚守大斋期之类的清规戒律，但传统的狂欢活动却保留了下来，成为人们抒发对幸福和自由向往的重要节日。;;;科隆狂欢节是德国最为热闹的狂欢节。它的主角是小丑和狂人，他们怪诞的装扮、无所顾忌的举止令众人叫绝。“科隆万岁”是狂欢节每年使用的口号，准时在狂欢节开始时呼喊。其高潮是四斋节前星期一狂欢游行的愚人时刻。在这种热闹非凡的活动中，人们欢呼雀跃、尽情放纵，莱茵河两岸充满欢歌笑语。;剪领带是科隆狂欢节的特有风俗。在“女人狂欢夜”那天，德国姑娘们提着大剪刀在街上巡查，虎视眈眈，伺机而动，看见戴领带的男人就是喀嚓一声剪断他的领带。本地人熟知这一习俗，这一天都身着便装，稀里糊涂吃亏的多为外国人，尤其是科隆一带的机场到处都挂着剪断的领带。据说曾有一名中国男演员被几个手提剪子的德国女人追着跑了十几条街道！;法国的尼斯狂欢节;法国的尼斯狂欢节;为了既尊重传统又跟上时代，自20世纪50年代起，每届尼斯狂欢节都确定一个主题，马戏、小丑、美食、欢笑、疯狂、爱情、20世纪、新千年、欧洲等概念都为狂欢节提供过灵感，并为艺术家们提供了发挥想象力的舞台。;巴西狂欢节;巴西狂欢节;巴西狂欢节;巴西狂欢节;巴西狂欢节;巴西狂欢节;威尼斯狂欢节是当今世界上历史最久、规模最大的狂欢节之一。而威尼斯狂欢节的起源则还有一说：公元12世纪，古老的威尼斯城邦共和国日渐强盛。1162年的初春，它战胜附近的阿奎莱亚封建城邦国，称霸一方。为庆祝这一胜利，威尼斯人走上街头高歌欢舞，一连数日不休。从此，他们每年这个时候都举行欢庆活动。;时到200多年后的1296年，这个尊崇天主教的城邦国根据宗教节日的安排，正式把一年一度的欢庆活动时间固定下来，即从2月初到3月初之间到来的四旬斋的前一天开始，延续大约两周时间。;到18世纪，狂欢活动盛极一时，欧洲各国的王公大臣、绅士淑女都赶到威尼斯，观看精彩的室内音乐和戏剧演出，参与街头和广场上的民众狂欢。威尼斯遂赢得狂欢节之城的称号。19世纪之后，威尼斯共和国逐渐衰亡，狂欢节逐渐失去活力。直到近20年前，随着旅游事业的发展，威尼斯的狂欢活动重新恢复，威尼斯狂欢节得以重放光彩。;与巴西狂欢节及其它地方的狂欢节相比，威尼斯的狂欢节独具特色，给人的感觉是欢而不狂，人们更倾向于享受放松愉悦的生活。在圣·马可广场周围可以看到数百名在现场给游人画脸谱的年轻人，他们中有不少是从外地赶来的艺术系学生，趁着节日赚点小钱。不少游客和当地人坐在这些画家提供的小板凳上，晒着太阳，闭目养神，花上5个欧元，只需几分钟，就可让自己面目全非，合格地融入狂欢的人群，既经济又实用。;经过乔装打扮的人们在广场上漫步游逛，吸引着往来者的视线，让人们拍照留念。这些人大部分都跟演员一样，根据不同的着装，进入不同的角色。在外人看来他们可是相当的神秘，一般都不开口讲话，你只能看到他们未被遮住的眼睛，连真实性别都难以分辨。这样娱己娱人的游戏要持续10多天，然后人们摘下面具，暴露原形，重新回归自我。;威尼斯狂欢节与巴西狂欢节及法国尼斯狂欢节并列为世界3大狂欢节,具有以下几个特点： 一、民众广泛参与，重视欢乐体验 二、节日特色突出，文化内涵丰富 三、节庆活动创新，品牌意识明确;一、民众广泛参与，重视欢乐体验 ;二、节日特色突出，文化内涵丰富;在面具后面，老人变年轻了，年轻人一下子老成持重起来。年轻人和小人物借助面具代表的权威把自己装扮成大人物。而老人极力将自己装扮得很年轻，甚至越无知越愚蠢越好，男人可以变成女人，女人也可以变成男人。;威尼斯大街小巷有数不清的面具店，每家都有自己的特色，有的收集着时髦的斗篷，有的专卖高顶硬帽，还有的现场展示面具的制作工艺。“面具”可以简单到直接画在脸上，也可以经过复杂的程序，用纸浆、布料、瓷器、玻璃甚至塑料等等制成，有的异常华丽，特别是镂空、镶钻等各种工艺的加入使其艺术性高过了实用性，一些面具旁边的说明也清楚的标着“艺术收藏品”的字样。这样的面具自然价格不菲，数百欧元一个也很常见。;有些面具则比较简单，特别是和衣饰搭配成套的