高收视率栏目的策划与创新.ppt

栏目的完善与创新;鉴别市场机会 新栏目方向研究 观众收视需求发展趋势 栏目模式变化趋势;节目开发期;品牌推广;鉴别市场机会 新栏目方向研究 观众收视需求发展趋势 栏目模式变化趋势;观众看或不看这个节目的原因是什么？ 栏目吸引观众收看的核心要素是什么？ 哪些要素促进观众收看？ 哪些要素妨碍观众收看？ 观众还产生了哪些新的需求？ ……;认识受众是不够的 还要认识竞争对手;鉴别市场机会 新栏目方向研究 观众收视需求发展趋势 栏目模式变化趋势; 谁是我们的主要竞争对手？ 竞争对手的优势、劣势、战略目标是什么？ 竞争对手的反应模式是怎样的？ 我们在竞争中所处的地位？ 谁是竞争市场的领导者、挑战者、追随者、补缺者？、 我们应该采取什么样的方略参与竞争？;海外节目借鉴;好理念支撑每一个成功节目;《黄金传说》 《伊东家的餐桌》 《衣着大禁忌》; 娱乐节目，每期节目邀请不同挑战者，挑战“不可能任务”，缔造所谓“超级黄金传说”。 ;节目简介;精彩的开场 精耕细作的铺垫 激动人心的高潮 恰到好处的主持 严谨的结构与递进的节奏 ;精彩的开场; 曾荣获日本 “最佳综艺节目”称号，是日本东京电视台最受欢迎的超级综艺节目。 每期节目都有一明确主题的比赛，一般分2-3个回合进行，每回合比赛规则不同，初赛每回合淘汰一名选手，决赛决出一名冠军。 为了实现梦想，每一位来自不同行业、不同领域的优秀选手，莫不展现自身的无穷潜力，追求冠军的荣耀。; 《狗咬狗》是继《最弱环节》之后，又一个在美国获得收视佳绩的BBC游戏节目。参赛选手们通过智力和体力方面的较量，争夺大奖。2002年夏季，《狗咬狗》在NBC所有新开播节目中收视率最高。 ;精耕细作的铺垫; 电视台：TLC美国学习频道 类别：生活服务 以服装时尚为主题的节目，帮助着装不得体的普通人改变形象并掌握着装技巧。 节目带领观众亲历这位主角的一次重大变化，帮她制定计划，摆脱难看的服装，最终改变她的生活态度。; 电视台：日本东京电视台 类别：真实挑战 日本经济不景气时，许多中小企业的经营面临重大危机，于是纷纷求助于节目制作单位，希望透过专家帮忙，使企业起死回生，远离贫穷。节目针对求助者的实际贫穷状况，安排成功企业、专家协助求助者摆脱窘境，实现远离贫穷的梦想。 ;激动人心的高潮 ; 电视台： NBC美国全国广播公司 类别： 才艺竞赛 来自美国各地的3-15岁少年儿童进行才艺展示，三位名人组成的评委组根据其能力和表演技巧给他们评分，最后的获胜者将获得最高5万美元的奖金和“美国最具天赋的少年”称号。 ;恰到好处的主持;严谨的结构 递进的节奏; 电视台：NBC美国国家广播公司 类别：特别节目 《美国永远铭记》是著名栏目《日界线》为2001年“9·11”恐怖袭击事件一周年制作的特别节目。; 节目的缘起 我们的思路 我们做了什么 达到的目标;节目孵化