【奇创文章】五大网红IP的美丽遇见,助力中国经济转型升级.doc

守正出奇，为传奇而创造！ 美好生活缔造者 五大网红IP的美丽遇见，助力中国经济转型升级 2017年年初，对于中国足球来说，有两件事情是值得铭记。1月20日，景域集团董事长洪清华率领景域驴妈妈足球队与孙继海带领的明星联队在上海举行了一场友谊赛。 一个多月后的3月3日，由句容市人民政府、丰盛集团、景域集团主办的“赤山湖国际旅游度假区IP引擎项目签约仪式暨启动大会”在赤山湖湿地公园隆重举行。帐篷客、秒嗨潮流公园、袁家村、KANDU亲子小镇、虹之汤温泉小镇五大IP签约赤山湖，形成国内首个超级IP矩阵，共建赤山湖国际旅游度假区。这其中的秒嗨潮流公园就是孙继海即将参与打造的项目。 从一起踢足球到一起在赤山湖“会师”，洪清华与孙继海的这段缘分成为了“旅游+体育”的时代见证，同时，也为景域集团的IP矩阵增添了来自体育行业的一股正能量，让旅游IP第一人的超级IP梦想越来越“性感”，让景域集团的IP战略升级到了“IP矩阵+全域经济”的新高度。 超级IP矩阵对区域消费模式的影响：IP组团+粉丝组合=饱和式消费 超级IP矩阵在句容市落地，意味着消费者以往的消费方式会发生变化。在传统的旅游消费过程中，消费者的时间分配与目的地IP布局之间存在较多的错位现象，要么是IP布局太零散，没有办法贴合消费者紧凑的消费时间分配。要么是IP布局太单一，没有办法满足消费者的时间分配需求。 而在赤山湖度假区，不同IP之间实现了IP空间布局与消费者时间分配的高度契合，正如洪清华所说，“清晨，从帐篷客中醒来，拉开窗帘感受外面的鸟语花香。早饭后，在秒嗨潮流公园骑着山地自行车环游赤山湖一周，欣赏着周边的青山绿水;到了中午，来到熙熙攘攘、香气四溢的袁家村美食街，品尝着各色美食;然后带着小孩在KANDU亲子小镇享受下午时光，感受童趣;累了，晚上带着家人一起去虹之汤温泉小镇泡个温泉，洗去一天的疲劳”。 五大网红IP在赤山湖的“会师”也意味着洪清华IP理念和实践的一次升华——以IP矩阵的合理空间布局来迎合消费者的度假时间分配需求，让旅游IP与消费者体验之间达成时空层面的契合。 版权声明：该报告知识产权归奇创旅游规划咨询机构所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。 五大网红IP聚集的另一个好处是突破了时间制约的瓶颈，尤其是秒嗨潮流运动公园当中的体育项目，其季节性不强，很少受到季节的影响。因此，未来秒嗨潮流运动公园引入品牌赛事将会让赤山湖摆脱全域旅游的一个巨大时间瓶颈，避免了传统旅游依赖周末高峰、节假日高峰的发展路径，形成游客流量的稳定化、均衡化导入，为项目持续运营打下良好的基础。 二、超级IP矩阵形成的区域开发模式：熟IP+生地=热启动目的地 迪士尼在上海的落地体现的是成熟IP与成熟旅游目的地之间的对接，这种对接模式成功概率很高。从迪士尼在世界各地的总体业绩表现来看，证明这种对接模式是非常有效的。不仅仅是迪士尼，世界各地的主要主题公园运营商都是采取这种成熟IP对接成熟旅游目的地的模式。 而赤山湖度假区的实践开启了一种新的模式：熟IP+生地的模式。 这一模式的特点在于IP是成熟的，而目的地旅游业发展还不是很成熟（赤山湖虽然背靠沪宁杭城市群，被誉为南京都市圈最大的“天然氧吧”，但是真正开始规划建设也是最近几年的事情，旅游业发展还不十分成熟。）。同样，这一模式的成功概率也是很大的。因为在互联网时代和超级交通时代（密集的高铁网+密集的高速公路网+密集的机场=超级交通时代），无论是线上流量还是线下流量，都能够低成本地导入目的地。这就为快速形成目的地消费氛围打下了良好的导流基础。在这种导流基础的支持下，成熟的IP加上不成熟的目的地，就能够快速形成目的地旅游产业的热启动效应。从而规避冷启动带来的现金流压力。 根据句容市政府的预测，赤山湖度假区项目全部建成后，每年可接待游客超过1000万人次。相信这一模式在赤山湖的成功，对于整个中国旅游业的发展是具有很强的示范作用的。未来，这一模式也有望在全国各地的一些地区进行推广。 三、超级IP矩阵形成的产业竞争模式：IP矩阵+金融矩阵=变革行业的力量 在赤山湖度假区项目的相关报道中，有一个细节被很多人忽略了，那就是赤山湖度假区的嘉宾名单中有几个不是“网红”的嘉宾，比如丰盛集团董事长赵建、众邦金控副总裁金松等。这些嘉宾不像其他嘉宾那样有着网红效应，但是，却在项目中扮演着金融角色。这也是赤山湖度假区项目的一大特点。不仅仅有网红IP矩阵，还有金融矩阵。熟悉景域集团的人都知道，2016年