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某省移动全球通品牌整合营销策划案
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湖北移动上半年市场推广
营销力度加大:进行商旅计划的推广,举办全球通“春满乾坤喜盈
门”、“心机新体验”“入网预存礼上礼”等活动,促进了长途和
漫游的使用
市场业绩提升:上半年市场份额进一步扩大,其中孝感、江汉、十
堰、随州、鄂州、恩施等地市的市场拓展力度较大
营销手段相对单一:以降价、“折上折”为主,不利于整体品牌的
提升
缺少专项推广:各地市以整体品牌推广为主,缺乏对全球通品牌的
专项推广,推广力度不大
广告和公关宣传力度加大:具体请见下页图表;湖北移动广告投放量;湖北移动电视广告投放;湖北移动平面硬广告投放;湖北移动公关文章投放量;小结;
;湖北联通现状分析;湖北电信现状分析;小结;消费者调查;;湖北移动全球通品牌承诺比例;湖北移动全球通品牌可获取比例;是否知道全球通的宣传语 “我能”;小结;湖北移动全球通面临的主要问题;; 品牌推广策略;品牌推广目标;品牌宣传口号;目标???众细分;;品牌推广手段;整体推广策略支撑;公关传播策略;广告投放策略;品牌推广策略分解;整体客户品牌推广建议;;品牌推广计划 第一部分:全球通品牌推广 第二部分:全球通业务推广 第三部分:全球通活动营销;第一部分
全球通品牌推广; 深度挖掘荆楚文化与“我能”精神的结合点,通过系列文化活动策划来提升湖北移动全球通品牌差异化形象,并辅助湖北移动各项主打业务的推广
; 诠释:强化全球通用户 “我能”进取精神和建设家
乡的热情,增强全球通用户发展湖北经济的
责任感和荣誉感;
活动1:
“自我实现、共建家园”——荆楚英才榜评选
配套活动:
颁奖晚会
活动2:
“荆楚文化,英雄辈出”——荆楚文化寻源之旅系列自驾游,如“寻找三国英雄路”、“项羽
故居之旅”等
配套活动1:
与湖北电视台合作相关文化访谈栏目
配套活动2:
与东湖论坛发起“荆楚文化,东湖论剑”主题论坛
活动3:
与相关基金会合作,设立湖北移动全球通VIP用户大学生助学基金
配套活动:
第一笔助学基金发放仪式;活动细分一:荆楚英才榜;; 公关宣传:
实现自我,共建家园
宣传形式1:
与湖北电视台合作相关栏目,推出“荆楚英才”人物展播
宣传形式2:
利用系列公关文章进行深度传播
媒体选择:
湖北日报、楚天都市报等本地强势媒体;通信产业报、人民邮电报
等通信权威媒体;各大门户网站以及湖北移动网站等自有媒体
;;活动细分二:荆楚文化寻源之旅;
配套活动1:
与湖北电视台合作相关文化访谈栏目
合作形式:
冠名,独家赞助
访谈主题:
荆楚文化与“我能”精神
访谈形式:
学者,专家,政府官员,全球通VIP用户等畅谈荆楚文化
合作时间:
2006年8月-2007年7月;活动细分二:荆楚文化寻源之旅;; 公关宣传:
配合活动进行相关主题的策划与宣传
宣传重点:
此次活动的意义;对荆楚文化深度、系统的挖掘;参与人员的高度
热情与高规格;业界和
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