999感冒灵颗粒品牌营销策划案999感冒灵颗粒品牌营销策划案.pdf

目录 一、市场分析 1、中国药品零售市场规模现状 1.1 当前市场的销售额 2、市场发展趋势分析 2.1 感冒药市场发展分析 3、国内感冒药市场竞争格局发展 3.1 当前市场主要产品品牌 3.2 各品牌所占据的市场份额 二、消费者分析 1、主要人群分析 2、购买途径分析 3、购买种类分析 4、广告种类分析 三、产品分析 1、产品特征分析 1.1 产品的质量 1.2 产品的价格 1.3 产品的外观与包装 2、产品生命周期分析 3、企业和竞争对手的竞争状况分析 3.1 企业主要竞争对手 3.2 竞争品牌分析 3.3 企业和竞争对手比较（SWOT 分析） 3.3.1 机会和威胁 3.3.2 优势和劣势 4、企业和竞争对手的广告分析 4.1 企业自身广告的优势 2 4.2 竞争对手在广告方面的优势 4.3 企业以往广告中应该保持的内容 4.4 企业以往广告中应该改进的劣势 四、广告策略 1、广告的目的 1.1 企业提出的目标 1.2 根据市场情况可以达到的目标 2、品牌规划策略 2.2 以品牌为核心的长期营销策略 2.3 品牌规划 2.4 品牌策略 3、目标市场策略 4、产品定位策略 5、广告诉求策略 五、广告计划 1、广告目标 2、广告阶段 2.1 认识过程 2.2 认知过程 2.3 认购过程 2.4 认定过程 3、广告表现 3.1 广告主题 3.2 广告媒介 六、整体广告预算 七、广告效果评估 3 前言 华润三九医药股份有限公司（简称“华润三九”）是大型国有控股医药上市公司，前???为 深圳南方制药厂。1999 年 4 月 21 日，发起设立股份制公司。2000 年 3 月 9 日在深圳证券 交易所挂牌上市，股票代码 000999。公司于 2007 年 11 月底正式进入华润集团。2010 年 2 月，公司名称由“三九医药股份有限公司”正式变更为华润三九医药股份有限公司。 华润三九生产的 999 感冒灵颗粒在中国有着很高的知名度，在感冒药的竞争中处于优势 地位，但由于近年来感冒药品种的不断增加，999 感冒灵的销售受到了一定程度的影响，为 了更好地让人熟知 999 感冒灵这个品牌，树立更好地品牌形象，确立了本次广告的目标。 4 一、市场分析 1、中国药品零售市场规模 1.1 当前市场销售规模 2014 年中国药品零售市场规模 2817 亿元，较 2013 年增长 9.57%，总体规模及增速基本 符合年初的预期，但仍处于弱