杭州萬象城推广策略.pptVIP

杭州万象城传播策略;几个重点;杭州万象城品牌核心的寻找;谈到万象城的品牌核心，不能不提深圳万象城。;产品属性;看看深圳万象城;汇聚的人流，不同的目的，却有相同的快乐;遭遇全世界儿童的天真烂漫，回味曾经自己的天真无邪;孩子看着他们欢笑，我看着孩子微笑;感受米兰的时尚，偷偷记住“时尚”的发型;不仅仅有来自全球的产品，还有来自全球的包装;在冰上飞舞，旋转的是青春的表情;驰骋的，是一颗童真的心;在NOVO，找到ENERGY愤怒的小公鸡;祝福别人的心愿，许下自己的浪漫;在流水幕墙下，消磨一个下午的阳光;此时的圣诞，依然有彼地的快乐;在Taco Bell，自己一人故意的胡乱吃一顿晚餐;和美食一样，流动着的MM，却一样的漂亮;总是，NOTHING IS IMPOSIBLE！;这一刻，女儿给我的更多;遗憾没有TOM FORD，仍欣慰还有时尚;在电影里，体验别人的人生;荷兰、渣打、花旗、普华永道、毕马威……为城市经济增添活力;这一切， 在之前的深圳很难碰到， 万象城，为深圳注入新鲜的活力， 让繁华不再只是拥挤，而成为享受， 让深圳与世界在这里相遇， 还原了每个深圳人的城市生活梦想， 深圳，就应该象这样精彩。;万象城对深圳的意义;这样的产品， 被我们带到杭州，会产生怎样的影响？;杭州·吴越古都·西湖;吴越古都·西湖·休闲之都·钱江新城;杭州人的文化性格;杭州人的文化性格;杭州人的文化性格;当下， 杭州人的城市生活状态和梦想;当时尚、敢为、务实、包容的杭州人遇到万象城会给他们带来怎样的感受？;首先， 万象城的业态，在杭州绝无仅有。 对新锐的杭州人而言， 万象城所倡导和呈现的生活方式。 绝对是他们愿意拥抱和尝试的新鲜事物， 因为求新求变的杭州人，对新事物的追求抱有极大的热情。;杭州万象城的意义在于;杭州万象城的品牌核心;给城市更多可能;品牌写真;这一刻，世界只有自己 ;愈快乐愈分享，愈懂分享愈知快乐 ;与浪漫邂逅的下午 ，成为别人的风景;与时尚相遇的下午，成为时尚的一部份 ;合拍的美丽，更加让人心动 ;享受流汗，享受志趣相投 ;于城市高台，流浪在Bandari的梦幻森林;找到自己的玩具，只在于一颗童心 ;在派对里，我们随时变幻自己的角色;无需逃离，沉浸在自己的惬意～;像孩子一样，随绚丽而舞动 ;是对手，也是朋友，故事每天都在上演;享受繁华，快乐是城市的表情 ;每日被偶遇的她从不知道，成了别人的风景 ;有时，我们会躲进欲望的梦境里。;在高处，思想没有距离 ;城市之上，也有风光;作自己王国的国王;看风景的人，成了别人的风景;物质是生活，也是调味剂;在美丽的黄昏， 邂逅邻桌的美丽;总让自己被等待，是城市的魅力;曾经的城市主角，今天仍然精彩;从另外的角度看审视自己的城市;IT’S MIXC;核心价值的意义;万象城－给城市更多可能;如何更好的让杭州人接受万象城？;由“谁”把这种生活方式的可能性带给他们更有说服力？;华润＋新鸿基企业品牌的角色和传播角度;来自中国现代化、国际化程度最高的香港;业务多元化、影响力广， 在地产领域，亚洲地产领袖;悉尼、新加坡、曼谷、香港； 中国内地一线城市（上海、深圳、北京等）；;地标性的住宅、商业， 为人们提供最具现代化、都市感的生活；;已有深圳万象城的成功实践；;代表亚洲地产的最高管理水平， 推进城市化进程，为城市创建地标， 为人们带来最国际化、最具都市感的生活， 改变人们对城市生活的看法，并保持最具前沿的居住态度， 他们是国际化实践者！;国际化实践者;万象城住宅推广的价值体系及核心;住宅的推广是我们现阶段最重要的任务;为什么需要理清住宅的价值体系？;现实的问题;万象城住宅三个最重要的价值基础;除此之外，还有哪些价值体系可以支持住宅的推广？;产品价值分析;产品价值沉淀;竞争性价值分析;竞争性价值分析－界定竞争对手;东方润园的价值体系;金色海岸的价值体系;金色海岸和东方润园的共同点;如果单从产品上单对单PK，我们没有任何优势。;差异化在于……;显性层面看： 不同的面积与总价，吸引不同目标群;目标群差异化价值分析;万象城住宅的核心目标群;金领“二世祖”（江浙富豪第二代）;金领;“二世祖”;洞察;价值体系小结;真正的差异化价值在于;住宅推广的最大机会;如果说， 金色海岸用硬件配置定义了豪宅标准， 东方润园用软件配置定义了它的豪宅标准， 那么我们是在充分挖掘城市价值之上的一种生活方式， 一种不在表象上的豪宅生活方式。;万象城住宅推广的核心;利用万象城整体品牌所倡导的全新生活梦想 对目标群制造持续的吸引和冲击 结合线下体验和储客手段 完成最终销售结果的达成。;传播核心;万象城住宅的传播策略;万象城住宅的传播策略;万象城住宅的传播策略;传播策略铺排;总结;THANKS!