浅析大学生消费浅析大学消费.doc

校代码：11517 学 号：201011208208 HENAN INSTITUTE OF ENGINEERING 题 目 浅析大学生消费 学生姓名 张景国 专业班级 市场营销1042 学 号 201011208208 院 系 工商管理学院 指导教师 田超杰 完成时间 2013 年6 月20日 摘要 随着社会经济的不断发展，人民生活水平的提高，大学生的生活情况发生了很大变化。尤其是当代大学生的消费情况发生了巨大变化，大学生的消费心理由单一化向多重化转变，消费行为由单一化向多样化转变。 关键字：大学生 消费 消费行为 消费心理 营销启示 目录 大学生消费现况简介 1 概况 2 消费结构 3 消费特点 4 消费存在的问题 大学生不可或缺的特殊性消费 1 旅游消费 2 通讯与电脑消费 3 网络消费 4 人际交往消费（恋爱等） 大学生消费心理和消费行为分析 1 崇尚理性消费 2 追求时尚与攀比 3 消费产品集中，注重品牌 4 消费连续性和购买的集中性 大学生消费的影响 1 对社会经济的影响 2 对生产企业影响 总结及营销启示 1 总结概述 2 对生产厂家的启示 3 对产品营销定位的启示 大学生消费情况简介 1 概况 大学生消费大学生的消费层次分化比较分明，中间层次的比重占绝对多数，学生的消费观念转化和改变很快，一般生活性消费仍占主流，各种特俗性消费开始凸显。 2 消费结构 在消费结构中发展资料占的比重呈扩大趋势。他们更多的注重改善自身的学习条件，满足对于精神文化的需要。很多人把消费用在考证和学习上。有一部分人把花费用在旅游，交友，人家交往等，大学生消费结构多样。 3 消费特点 消费呈现多层次化。大学生的消费层次分化比较分明，中间层次的比重占绝对多数，既反映了我国当前剧烈转型的社会大背景，也说明了大学生的消费主体是趋向理性的。 从总体上看，大学生的消费观念正逐步向开放化、前卫化发展，但传统的理性消费观念仍是主流。绝大多数学生在消费时考虑最多的因素是商品或服务的质量、价钱，追求物美价廉。 大学生也重视健康消费。男同学在每月的消费上注重营养消费，女生的比例更大一些。学校内设置的健身中心很受学生欢迎，通过调查和访谈部分学生，3同学选择定期的体育锻炼，他们中有利用校内的体育资源的，也有参加校外休闲健身俱乐部的。大学生的健康消费也涵盖了运动器械用品、衣物等内容。 4 当代大学生消费状况存在着若干问题： 1.） 过分追求时尚和名牌，存在攀比心理。通过个别调查和访谈，我们得知：为了拥有一款手机或换一款流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，不惜牺牲其他必要开支；有些同学为了一件名牌衣服、名牌鞋帽，甚至向别人借钱以满足欲望。反映出一些学生不懂得量入而出，受虚荣心的驱使极易形成无休止的攀比心理。 2.） 人际交往消费过度，主要体现为