智能公司推广策划案智能公推广策划案.doc

《智能科技有限公司推广营销策划案》 摘 要 XX智能有限公司位于美丽的天堂古城—苏州，作为专业的智能化集成商，公司拥有国家建筑智能二级资质、国家信息保密乙级资质。公司专注于苏南地区的别墅、楼宇、会所、学校、市政工程等智能系统的研发、设计、施工、售后等。公司的主要工程项目包括: 1、智能控制系统2、安防系统3、家庭娱乐系统4、电动窗帘系统5、综合布线系统6、家居环境系统。 2014年x月，公司经理得知我在做策划项目时主动联系我，希望我给XX公司做一个企业推广策划方案。经理寻求推广策划方案的理由是，目前企业已经在苏州发展了一年，完成了许多客户的家庭智能化安装，优质的服务得到了客户的一致称赞。但公司还处在成长期，在整个苏州市场的知晓度不是很高，为了拓展公司经营范围，提高公司的知名度，陈经理希望采取营销策划手段，达到企业推广的目的，进而扩大企业利益。 根据陈经理的要求，我们多次协商，制定了“立足苏州，面向全省，辐射全国”的企业愿景，开展了全方位多层次的营销策划。此次营销策划的核心是宣传。我们采取了网络宣传和实景体验两种宣传方式，同时我们还通过房博会展览，宣传我们的主打品牌。此次宣传吸引了苏州地区广大客户的眼球，为企业知名度的提高起到了一定的造势作用。 目 录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc29358 一、策划案推广目的  PAGEREF _Toc29358 1  HYPERLINK \l _Toc1379 二、宏观环境下的智能家居市场分析  PAGEREF _Toc1379 1  HYPERLINK \l _Toc10486 （一）苏州别墅市场分析  PAGEREF _Toc10486 1  HYPERLINK \l _Toc19420 （二）我国智能化市场分析  PAGEREF _Toc19420 3  HYPERLINK \l _Toc6206 （三）苏州地区智能家居市场分析  PAGEREF _Toc6206 4  HYPERLINK \l _Toc14859 三、目标顾客分析  PAGEREF _Toc14859 4  HYPERLINK \l _Toc3383 四、竞争对手分析  PAGEREF _Toc3383 5  HYPERLINK \l _Toc16813 五、 swot分析  PAGEREF _Toc16813 6  HYPERLINK \l _Toc21326 六、营销战略  PAGEREF _Toc21326 7  HYPERLINK \l _Toc9871 （一）品牌战略  PAGEREF _Toc9871 7  HYPERLINK \l _Toc5326 （二）产品策略  PAGEREF _Toc5326 7  HYPERLINK \l _Toc20673 七、品牌推广  PAGEREF _Toc20673 8  HYPERLINK \l _Toc3271 （一）网络宣传  PAGEREF _Toc3271 8  HYPERLINK \l _Toc15686 （二）体验式营销  PAGEREF _Toc15686 8  HYPERLINK \l _Toc8579 （三）活动营销  PAGEREF _Toc8579 8  HYPERLINK \l _Toc26959 八、经费预算  PAGEREF _Toc26959 9  HYPERLINK \l _Toc29522 九、具体实施步骤  PAGEREF _Toc29522 9  HYPERLINK \l _Toc13381 （一）网络宣传  PAGEREF _Toc13381 9  HYPERLINK \l _Toc2794 （二）体验式宣传  PAGEREF _Toc2794 10  HYPERLINK \l _Toc22318 （三）2013年苏州市房博会  PAGEREF _Toc22318 10  HYPERLINK \