kj010报纸编辑学课件.ppt

8.3 版面设计 8.3.1 版面设计的理念创新 一、 版面设计的含义 版面设计，就是根据一定的指导思想，运用版面语言、版面元素和编排手段恰当地安排稿件，以组成能动地表现内容的完整统一的版面。版面设计是报纸编辑出版工作中最重要 的一环，应体现思想性和艺术性的高度统一。 ;二、版面设计的前提 （一）要有正确的版面编排思想。 （二）恪守一系列布局原则和版面规范。 ;三、版面设计的发展趋势 （一）醒目：浓眉大眼，粗犷豪放。 所谓醒目，就是运用大标题、大照 片、粗线条，以增强版面的视觉冲击力、 影响力和易读性。;; 七八十年前的广告 七八十年前的广告你见过吗？海曙区林女士家珍藏了一 幅巧藏广告的年画（如图），该画粗看是一幅普通的仕女人物 图，色彩艳丽，细看一下却发现，画的正上方写有“华成烟公 司”的字样，正下方是三个包装精美的香烟图案，左右两边还 分别有“国香烟公司”和“两广总经理”的字样，分明属于广告。 　　据林女士介绍，此年画是她祖父在旧上海谋生时留下来 的，距今已有七八十年的历史。经查询，该年画的正式名称叫 “月份牌画”，特指流行于民国时期融合了商品广告、擦炭素描 加水彩新式画面、月历三种成分的印刷品，主要产地是上海。 同时，根据上面的印章和签名，得知该年画由中国现代年画 家、早期装潢艺术家杭稚英所作。 　　杭稚英（1901—1947）出生于浙江海宁，1923年成立“稚 英画室”，每年出品达80余种，颇受中外厂商欢迎，成为当时 工商美术界中光彩夺目的一位。?（记者?王霞开）;（二）整齐：模块版式，简洁明快。 20世纪90年代以后，国内报纸版面的 稿件编排普遍采用了模块式结构，其特征 是每篇稿件的题、文、图组合配置之后， 外部轮廓均呈四边形（长方形或正方 形），整个版面由一个个四边形的模块组 成。;（三）纯正：条理清晰，自成风格。 版面语言的纯正是通过单纯的版面形式表 现出丰富的内容，追求条理性的秩序美。单纯 的版面形式体现在标题和线条安排上，现代报 纸版式以横题为主，一块版面虽然字号不同?? 但字体基本一致，给人以简洁利落之感，可以 很快捕捉到信息；线条虽有直线、曲线、花线 之分，但直线因方向明确，简洁明快，愈来愈 受到报版设计者的青睐。;（四）绚丽：鲜艳夺目，表情达意。 我国报纸彩色版面出现后，使颜色成 为现代报纸版面重要的构成要素和表现手 段，报纸编辑对版面语言的运用，从字符 选择、线条安排、网纹铺设，到题文配 置、稿件构形、版面布局，都要考虑与色 彩运用的规律相符合。 ;四、版面设计存在的问题 ★ 编排思想不稳定和版面形象的不确定； 　 ★ 报纸各部分的版面风格不协调； ★ 盲目追求感观刺激，“泡沫版面”多； 　 ★ 版面设计无章法、无秩序。 ;五、版面设计的理念创新（一）从读者本位出发的低成本理念。 （二）从产业发展出发的整体形象设计理 念。版面设计也是报纸产业形象工程的有机组 成部分。CIS已经成为企业竞争中一个热门话 题，其本质是以塑造形象为目标的组织传播行 为，它已被新闻媒介越来越广泛地运用。 （三）从提升“报格”出发的精品理念。报纸 竞争的焦点不仅是报纸的规模大小和结构的合 理性，更突出的将是报纸的“质”的较量。　;8.3.2 版面设计的技巧 一、版面布局结构 （一）稿件的布局结构。 稿件的布局结构是指版面中各稿件相互结 合的表现形式。要注意以下几个问题：一是要 表现稿件的主次关系；二是要表现稿件的不同 情调；三是要表现稿件之间的联系；四是要讲 求稿件安排的层次。 ;（二）题文的布局结构。 题文的布局结构是指一篇稿件中 题与文相互联系的表现形式。 横竖标题与文稿的关系大致有以 下方面： ; 一是盖文题： 即标题完全 盖住正文。 ;二是眉心题： 即标题不完全 盖住正文，其 两端各有相等 宽度的整栏文字。 ■ 2008年9月19日 《浙江日报》第15版 《书谭书话》;2008年10月14日《宁波日报》B2版;三是串文题： 即标题两端或 右端有非整栏 文字。 ;四是上右（左）题： 即标题的左（右） 端有整栏文字。 ■2008年9月12日 《浙江日报》第2版 《由北京残奥会会徽 想到的》 ;;五是旗式题： 即标题只有一部分 盖住正文，另一部分 盖住其他稿件。;六是对角题： 即一篇稿件有两行题，或一组稿件有两个 标题，呈对角状。 ;七是文包题： 即标题居于文的中心，四周被文包围。;八是一般竖题： 即标题长度与 文和行数一致。;九是串文左竖题： 即标题的右方 和下方排文。 十是串文右竖题： 即标题的左方 和下