广告公司的文案作品精选汇编.doc

《论语·说文·解字·文革·字恋》上 封面：论语 论语说文 ■5年了，有些观点整理形成文字就是几百亿RMB的经验。 ■这些年服务过的客户不下百家，直至前些日子台湾佬孙元庆认为我们“放屁”都有广告的味道。于是明白刘勰所言“观千剑而后识器，操千曲而后晓声”，也因此而接受客户的意见出一本策略·文案集。 ■《中国房地产报》认为图登广告是业内的“思想者”，并就此观点进行了大篇幅的报道，而《论语》作为儒家思想的经典之作也堪称中华文化的源头，本书也借《论语》喻图登开创的创意流派。孔子曾说“人不知而不愠，不亦君子乎？”相信夫子在世也不会因为我们的无知而愠怒。 ■台湾最大的地产行销机构新联阳无论在上海、北京、深圳还是贵阳的分支机构都将我们视为其地产企化的第一合作伙伴。我们的顾问----时报广告金像奖得主扬霖老师道出其间奥秘“这一年来，图登作品总能超越我的期待，无论文案还是设计”。 ■其实大家都在飞速进步，谁也不能妄自尊大。第9届广告节的作品揭晓了，整个行业的创作力都有了巨大的飞跃，尤其是北京的广告。我们很羡慕哪里的广告人。 ■王志纲大师早在上世纪90年代中期就说过房地产非钢筋水泥，而是生活。回头看看我们也销售了21种不同格调的生活。 ■有头脑的绅士？地产广告人谁人如此？香港奥美的同行说得好“地产广告就是广告人的体力劳动”，对，我们就是一群带着大脑的劳工。 ■实效！我们创造了深圳开盘日销售253套小户型的纪录； ■艺术！我们和香榭里一起获得了亚洲至今唯一的金块奖。有时艺术的广告就是最实效的广告，而另些时候直接的广告就是最具销售力的广告，例如我们的另一项纪录：创世纪滨海花园一天1023个电话进线量。 ■很喜欢下列甄选之作，也请同行一起欣赏。 第一幕 金块奖一世 项目：香榭里 主张：看不见的“金字塔尖的生活” ■不可一世，真的。就算是业内的朋友也多半不熟悉香榭里的具体情况，只知道香榭里是代表亚洲的建筑艺术。这和项目的定位不无关系，既然是看不见的“金字塔尖的生活”，普罗大众理所当然不太了解。 ■香榭里是上世纪至今最伟大的住宅建筑项目，唯她有资格被收录进《共和国成立50周年成就展》。如此完美的项目要创作一本开发历程，同事当然会抢着干，我也当仁不让。 ■广告业一向是文山会海，宗师奥格威也说“伟大的作品绝非委员会的产物，它是一颗聪慧的大脑的结晶”。因此我们也常常害怕开会，但在美地不同。服务香榭里3年，与美地的合作令人身心愉悦，我甚至有些爱上美地的圆桌会议。当然这和小资情调十足的张晓东的逻辑睿智有关，和干练的袁聪艳也有关系。 ■又及：特别钟情胡总设计的香榭里三色旗（常见于路牌广告的领秀篇），而张晓东广告语的“聚首”也颇有些味道。 《艺术·香榭里》 品牌建设历程文案节选 ■对艺术·建筑而言，即使我们老了，她依然年轻。 ■序：在我们之前没有路，我们走过之后，路自然形成。 在香榭里诞生的130年前…… 莫奈在塞纳河边捕捉瞬息万变的阳光线段时，他可能不会意识到艺术史上的一场巨变就隐伏在四周那些尘埃的色泽，水汽的形状中。他只是费尽心机地寻找一种绘画方式，这种方式是古典大师们不曾运用或者说从未想到过的，因此，他显得既兴致勃勃又疑虑重重，无所依托。与彼同时，还在巴黎音乐学院的德彪西经常在和声课上捣乱。人们并没认识到他的这种“捣乱”也许不是无聊的玩笑。在德彪西本人还不清楚自己希求的是哪种音响之前，他只有靠反抗古典和声来表达自己的想法。那时候，马克思开始发表《资本论》，诺贝尔发明了炸药，而波德莱尔的“恶之花”正在欧洲大陆蓬勃怒放。波德莱尔用刺骨的眼神示意人们注意城市的堕落，街上行人内心的丑恶。人们便在讶异时代的变迁，体味美被丑谋杀的快感之时永别了风花雪月才子佳人。古典大师的作品不再能满足现代人的需求，因为这些需求在他们生存的时代里还不存在。于是艺术，这人类社会最敏感的风向仪，总是在没有什么东西可用来填补时间造成的精神空白时，自己发起并举办了曙光的庆典…… 在香榭里诞生之初，在李利民先生和RTKL为屋顶色彩进行辩论时，谁也没意识到中国住宅建筑史上的一场美学革命即将爆发。在香榭里诞生的第2年，她以艺术精灵的姿态改写了中国乃至亚洲建筑的历史，从全球736个项目的角逐中夺魁----至荣·金块奖。 同年7月，香榭里成为唯一入选“中华人民共和国50周年成就展”的住宅项目。 同样的130年后……我们的后代会如何评价我们走过的住宅建筑艺术革新之路？ ■第一篇/星光大道 香榭里成长 每一个有故事的石头构成巨大的建筑史诗，许多建筑造了百年又百年，至今仍未筑成的只有梦想，还会继续盖到下一个世纪、下下下世纪。 香榭里得以从20世纪到21世纪延续他的传说，继续他的名字。成为建筑艺术的代言，离不开其成长的每一个细节，每一次努力，每一分投入。 石化的神话，必求建造过程想象力可及，方能登高。