唐山汽车市场剖析.doc

唐山汽车市场分析 一、唐山概况 唐山地处大北京经济圈，北依燕山，南临渤海，唐山这座具有百年历史的沿海重工业城市与北京、天津构成了环渤海地区经济发展的“金三角”，京都文化、历史文化和现代工业文明在这里融汇。唐山市现辖6个区、6个县、2个县级市和4个开发区及1个管理区、1个工业区，总面积13472平方公里，总人口714.51万。市区面积3874平方公里，人口298.95万。近年来，唐山国民经济快速持续健康发展，人均地区生产总值、财政收入均居河北省第一位。 ???? 唐山地理位置优越，地处环渤海经济圈腹地，与中国首都北京相距150公里，与著名工业城市天津市相距120公里，是连接华北、东北两大地区的咽喉要地和走廊。隔海与朝鲜、韩国、日本相望，成为东北亚区域经济的重要组成部分。 ???? 唐山交通四通八达。京哈、京秦、大秦三条国铁干线横贯全境。高速公路发达密集，京沈、唐津、唐港、西外环4条高速公路在境内交汇互通，构成了独特壮观的“O+X”型高速公路网络，总里程达288公里，高速公路的密度达到发达国家水平，被国家列为全国45个公路主枢纽城市之一。 近年来，唐山相继被评为全国创建文明城市工作先进城市、全国双拥模范城、全国卫生城市、国家园林城市、全国社会治安综合治理优秀城市、中国50家投资环境诚信安全区、全国科技进步先进市等近30项国家级荣誉称号 。 唐山被誉为中国近代工业的摇篮。中国的第一桶机制水泥、第一座成功的机械化矿井、第一条标准轨距铁路、第一台蒸汽机车和第一件卫生陶瓷都在这里诞生。经过100多年的发展，唐山已成为全国重要的能源、原材料工业基地，形成了以煤炭、钢铁、电力、建材、机械、化工、陶瓷为主的支柱产业。随着产业结构的调整和技术革命步伐的加快，高新技术又为传统工业注入了新的活力。钢铁、建材、能源、装备制造和化工五大优势产业竞争实力显著增强，高新技术产业群体初步形成。开滦（集团）有限责任公司、唐山钢铁集团有限责任公司、唐山三友集团有限公司、唐山陶瓷股份有限公司、河北省冀东水泥集团有限责任公司、大唐发电股份有限公司陡河发电厂、大唐国际唐山热电有限公司、惠达陶瓷（集团）股份有限公司、隆达骨质瓷有限公司等，在全国同行业中占有重要地位。 唐山农业自然资源丰富。北部山区盛产核桃、苹果、梨、桃、红果等干鲜果品，“京东板栗”在国内外久负盛名；中部平原盛产玉米、小麦、水稻等粮食作物和棉花、花生等经济作物；南部沿海既是渤海湾的重要渔场，又是著名的长芦盐的重要产区。唐山陆域海岸线长达196.5公里，沿海滩涂面积广阔，适宜发展海水养殖，唐山水产品产量居河北省第一，“东方对虾”享誉中外。占山海之利，唐山，在大规模开发中正在向着农业产业化和外向化迈进。为促进产业结构的战略性调整，唐山把发展乳业、瘦肉型猪、果菜、板栗、花生、水产品六大龙型经济作为区域特色经济，成为京津和东北地区重要的副食品基地。 1988年，唐山被国家列为沿海对外经济开放地区之后，外向型经济快速发展。?2005年全市进出口总额26.48亿美元，国际贸易市场不断扩大，商品出口到169个国家和地区。利用外资质量不断提高，外商投资结构呈现积极变化，“十五”期间全市累计实际利用外资14.22亿美元。同时唐山拥有四个开发区、一个管理区和一个工业区。 二、唐山汽车市场分析 唐山市是经济发达地区，消费者对品牌汽车的认知度相当高，80%的品牌掌握在庞大集团手中，20%在众多的中小型经销商手中。 虽然国家对车市的一系列鼓励政策集体淡出（车购税优惠、养路 费取消、汽车下乡、以旧换新），但是唐山市场对于高端车型（奔驰、宝马、大众等），以及5万元以下的家庭实用性车型的消费渴望一直居高不下。 随着我国汽车市场保有量的高速增长，中国汽车市场在全球的地位也是在不断的上升，乘用车市场仍将处于快速发展区间。各大跨国公司对中国汽车市场的高度重视导致产能不断大幅度扩张，国内大集团计划庞大自主企业雄心勃勃，激烈的竞争导致行业平均利润率下降，强者更强、弱者更弱。因此：保持利润稳定、提高市场份额、做强做大品牌形象显的重要。必须及早作出这样的战略准备和安排。 随着汽车市场的发展，二三线市场将成为未来唐山乃至全国汽车市场发展的主导力量， 因此不能只在营销环节上重视二三线市场，而必须把发展二三线市场上升到战略高度，产品规划、产能布局等各个环节配套进行。 按照经济发展和消费者需求意向，未来5年的产品结构特点将基本延续现有发展态势： (1)SUV增长快(偏好性需求与购买力增长) (2)高级别车继续快速增长(消费升级) (3)小排量、家用舒适性汽车需求攀升 未来5到10年唐山汽车市场总保有量和需求量将达到相当高的水平。 由于近年来消费者对于SUV车型的追求，小排量小型化SUV车型将是城市RV车型的主力，以休闲和多功能为主的产品特性肯定成为未