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Yoho网在网络营销中存在的问题及对策分析 摘要：近年来，网络营销发展的客观环境已经趋于成熟，越来越多的企业参与到网络营销中。在网络时代，遵循市场导向的传统营销模式的弊端以渐渐暴露出来，企业营销逐步转向网络营销模式。Yoho网是一家从媒体向电商的尝试者，到目前已经成为中国最大的流行品牌网络销售平台。Yoho网成功的营销策略不仅造就了企业的成功，还对电子商务发展起到了重要的影响，同时也促进了我国商业的发展。本文结合网络营销相关理论知识，对Yoho网网络营销的现状做出研究分析，找出Yoho网在网络营销中存在的问题，并提出相应的改进建议。 关键词： YOHO网站; 网络营销; 营销策略 Research on Yoho net Marketing Mtrategy Abstract: In recent years, the objective environment of network marketing development has become mature, more and more enterprises participate in the network marketing. In the network era, the disadvantages of the traditional marketing mode that follow the market direction are gradually exposed, the marketing of the enterprise gradually turned to the network marketing mode.. Yoho network is a from the media to the electricity suppliers of the attempt, to the present has become Chinas largest popular brand online sales platform. The successful marketing strategy of Yoho network not only makes the success of the enterprise, but also has the important influence on the development of e-commerce, but also promotes the development of our countrys business.. In this paper, the network marketing related knowledge, the status of Yoho network marketing to make research and analysis, find out the problems in the Yoho network marketing, and propose the corresponding improvement suggestions. Keywords: YOHO e-commerce; Network marketing; strategy 1前言 1.1研究背景及意义 21世纪，人类进入了以计算机为基础的网络经济时代。网络技术的迅速发展对当今社会产生了巨大的影响，也使企业的营销管理发生了巨大的变革，网络营销是一种适应网络计算发展与信息网络时代变革的新型营销方式，它改变了传统的营销理念、营销策略、营销模式，将成为21世纪企业营销的主流。与传统营销相比，网络营销显现出更为广泛性、实时性、经济性、交互性等特性。 网络营销作为一种新兴成熟起来的营销方式，半随着互联网技术的普及，正以其强大的生命力不断发展成为当今经济社会最活跃的营销沟通技术。网络营销的沟通相较于传统的营销沟通有着无可比拟的优势和特点，在企业营销战略和企业总体战略中发挥着越来越重要的作用。网络营销的出现，使企业在这个看是虚拟的商务环境中得到了远远超过他们想象的利益，企业发展的速度将比过去任何时候更加迅速了。互联网的高校性和广泛延伸性让企业的营销触角伸向了全国各个地方。并且展开全天候、全方位的攻势，对企业的营销产生了 巨大的影响力。因此，我们需要认真研究网络营销的特点，分析我国企业在网络营销中存在的问题，研究一下问题的解决对策，使我国企业能够适应当前的发展，开展好网络营销。 1.2研究目的 随着我国计算机技术的快速发展和市场经济进程的加快，网络营销以成为我国企业营销不可分割的重要组成部分。网络营销的服务质量，不仅影响到顾客利益，而且还影响到企业的声誉，乃至企业的长远发展。人们对购物的方