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第七章 电子商务战略;几个企业战略和使命陈述的实例 ;4.伊士曼·柯达公司
在化学影像和电子影像方面成为世界一流。
5.英特尔公司
英特尔的业务使命就是要求为全球就计算机行业最重要的供应商。
6.E
帮助人们交易地球上的任何商品。Ebay从创建开始就始终认为人们从根本上来说是善良的。公司相信每一位客户,无论是买方还是卖方,都是值得尊重的个体。
公司将一如既往的致力于改进所有人——收藏家、爱好者、经销商、小企业、稀有物品收索者、机会主义销售者和浏览者的在线体验。Ebay社区正是由于满足和超越了这些顾客群的预期才获得发展。 ;第一节 电子商务战略概述;二、电子商务战略的组成
时间与空间是世界存在的两种基本形式,电子商务战略也不例外。
从时间即纵向考察,电子商务战略表现为一个过程,这一过程又可划分为战略的提出、战略的形成、战略的实施、战略的评估四个阶段。;从空间即横向考察,表现为不同构成要素的有机组合:
① 战略目的。是战略行动所要达到的预期结果,是制定和实施战略的出发点和归宿点。
② 战略方针。是指导战争全局的方针,是指导军事行动的纲领和制定战略计划的基本依据。
③ 战略力量。是战略的物质基础和支柱。
④ 战略措施。是为准备和进行战争而实行的具有全局意义的实行战略的保障,是战略决策机构根据战争的需要,在政治、军事、外交、经济、科学技术和战略领导与指挥等方面,所采取的各种全局性大切实可行的方法和步骤。
电子商务战略的构成要素还有战略任务、战略重点、战略方向、战略阶段等。;三、电子商务战略的分类
1. 按主体划分
主体是电子商务战略的制定者和实施者。电子商务战略主体有政府、组织和企业。
企业电子商务战略从战略覆盖面和作用的时间来划分,可以分为企业的发展战略和经营战略。
2. 按行业划分
行业电子商务战略可以划分为不同的层次:最上面的层次是全行业的电子商务战略,它往往是由政府主管部门或行业协会制定的,如零售业电子商务战略;最底层的是企业电子商务战略,它是就企业的整体或部分实行???电子商务战略,无论是哪种情况,它们最终都要归类于某一行业;在这两个层次中间,还有大量的部门电子商务战略,如IT行业中可以单独有软件业电子商务战略、网络业电子商务战略。;链接:扬州市电子商务战略; 所以,必须实施以电子政务带动电子商务战略,如网上交税、网上通关、网上政策法规咨询、网上企业资信查询等,使广大企业充分认识到,没有互联网,根本就无法进行日常的企业经营管理,使电子政务成为广大企业一日不可无的重要手段。
(3) 人才培养战略
电子商务需要战略管理人才、项目管理人才、工程技术人员、业务操作人员等不同知识结构,不同层次的人才,人才已经成为制约电子商务发展的瓶颈,扬州市是教育大市,历来有尊师重教的传统。扬州现有扬州大学、扬州职大电大、扬州教育学院等一批高校,从2000年开始,陆续开设了电子商务专业,目前电子商务专业在校生已经有数百人,但就目前的情况看,这些高校电子商务专业普遍存在规模小、力量薄弱问题,另外电子商务本科人才及高层次人才领域还是空白,必须引起足够的重视。此外,政府应出台相关政策,从外地吸引人才,留住人才。;(4) 企业门户网站战略
建立扬州企业门户网站。2003年3月18日网上主要搜索引擎关键字“扬州”搜索结果:搜狐471个、新浪348个、网易334个、中国雅虎259个、3721网络实名321个。需要说明的是,以上搜索结果包括所有含有“扬州”关键词的网站,包括政府、教育、经济、电信等,其中企业网站约占80%。据2003年1月CNNIC的调查报告,江苏省国际域名网站总数为37万,江苏省国际域名网站是3万,估计扬州市约有3000家网站,如果算上一些免费网站,再加上“扬州企业上网”工程网站(这些网站并不都有自己的域名),扬州企业上网总数应该在20000家左右。
(5) 企业信息化战略
企业信息化是电子商务的基础,没有企业内部管理的信息化,根本谈不上电子商务,企业信息化并不是指企业拥有多少台电脑,而是这些电脑用于企业经营管理的广度和深度。目前扬州市企业信息化面偏低,水平不高,完整实施ERP的企业还很少,已经严重影响了电子商务的发展。政府应出台相关政策,鼓励企业实施信息化。 ;(6) 电子商务基础平台建设战略
电子商务是一项系统工程,涉及到政府、商家、银行、物流配送等诸多环节,目前有两件事情是要尽快实施的。一是金融电子化,可以考虑由人民银行组织推进金融电子化进程,首先在网上将各商业银行卡互联互通,同时可以进行网上支付。二是要加快建立电子商务认证中心,完善网上企业身份认证系统。这两方面已经成为制约扬州电子商务发展的
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