“电子商务经济学”复习思考题.doc

《电子商务经济学》复习 一、思考题（20道） 电子商务经济学与网络经济学的区别与联系 答：相同点:都属于信息经济学的范畴 不同点：电子商务经济学侧重研究基于因特网或网络基础设施基础上的 经济活动，偏微观；网络经济学侧重研究网络设施或网络服务定价 等经济现象，偏宏观 摩尔定律的含义及对信息技术产业与IT厂商发展的影响 答：1）含义：信息技术产品的价格将随着技术进步加快而快速下降，信息技术 产业的性能价格比将呈现不断递增趋势。 2）解释了信息技术产业高速增长的动力源泉；摩尔定律对于分析电子商务市场中的厂商技术创新策略具有重要意义。 梅特卡夫法则的含义及对电子商务市场的影响 答：1）含义：网络价值等于网络节点数的平方，网络价值随着网络用户数量的增加而呈指数增加。2）网络存在边际效用递增效应.网络价值取决于网络规模,随用户规模扩大，网络价值大幅增加. 网络内的用户在信息产品兼容和共享基础上，能提高兼容网络的价值。 网络市场的外部性表现与启示 答：1）表现：当一个新的用户加入网络中，会使网络中其他用户的效用增加，进而整个网络的总效用也增加。2）启示：鼓励扩大网络规模，使更多的用户加入网络市场，增加用户的自由价值和协同价值，使资源得到有效利用，提高用户的利益，但同时要营造好的网络环境。 网络市场的正反馈机制含义与意义 答：含义：网络市场的输出使输入不断增加：网络用户增加，使网络功能价值增加，使网络供给成本减少，使用户需求增加，不断循环，各方获益。意义： 网络市场的新需求定律及对电子商务企业营销行为的启示 答：定律：当网络产品刚开发出来时候 , 假设售价为 P*时， 由于需求价格高于网络功能价值，消费者需求量很少 ,这迫使生产厂商考虑降价 , 而当价格降到较低时，需求用户开始不断增加。当网络产品的用户增加到一定临界点Q0后，在梅特卡夫法则影响下，网络功能价值大大增加，进而推动了需求量和价格的同步增长。 启示：网络市场消费者决策均衡是边际网络效用（网络功能价值）等于支付价格。对于电子商务企业而言，网络产品要推向市场时 ,重要的是要采用价格优势和品质优势吸引用户 。新网络产品的市场开发 ，除了通过降价降低进入门槛之外 ,还应提高对其他网络产品的技术兼容性标准，减少其他网络用户进入的转移成本 。而当自身网络产品市场发展到一定阶段后，应致力于网络技术不断升级进步，提高持续互补资产等转移成本 , 将用户锁定在原来的网络中 ,以维护现有网络市场规模。 网络消费者行为特征及与一般消费者行为之间的比较 答：1）特征：个性消费的扩张；主动性消费增加；消费忠诚度提高；消费理性化程度提高 2）比较：网络消费者的时间价值比一般消费者高：在离线情况下，消费者购买需要消耗一定的搜寻时间，进而降低了消费效用，而在线网络可以大大节省搜寻时间，类似于增加预算线，其结果是既可能增加闲暇效用，也可在消费者一定时间成本下获得更多商品效用机会。 数字产品的含义与划分，不同类型数字产品对电子商务企业经营决策行为有何影响 答：含义：指能够被完全转化为数字形式，借助Internet网络生产、存储与传输的数字化信息产品。 划分：1）内容性产品（表达一定内容的数字产品） 印刷信息产品、产品信息、图象图形、音频产品、视频产品 （2）交换工具（代表某种交换契约的数字化工具）电子票据、电子货币、电子钥匙、电子签名卡 （3）数字过程和服务 基于共同EDI系统下的网络主体（厂商、组织和个人）之间数字化交互过程 影响：由于不同类型的数字产品具有不同特征，部分数字产品具有风潮性，部分数字产品针对不同的消费人群，具有不同的时效，所以对电子商务企业经营决策有不同影响:（1）免费赠送与主流化战略，以低价甚至免费赠送网络产品，以短期迅速取得最大化市场份额，锁定用户群，再通过产品升级、相关服务收费或收取会员费等形式获取利润。 （2）捆绑定价策略，单一数字产品质量信息不确定性，通过多层捆绑可以显示数字产品特性，提高非竞争性产品利润，适应于相关数字产品组合推出。 （3）差别化定价策略：针对不同用户需求，推出不同版本和功能组合的数字产品。通过不断推进产品升级，开发新产品，鼓励用户增加升级版本购买。 数字产品与传统产品在垄断方面有什么异同，它们的各自成本结构如何？ 同：通常情况下，在某一数字产品市场中或传统产品市场中占绝对优势的企业，都 具有较高的市场份额与稳定客观的