xw.gzhu.edu.cn.docVIP

[阅读书目]广告专业课外阅读推荐书目 【一年级推荐阅读书目】 1．《当代广告学》，[美]威廉 阿伦斯，华夏出版社，1999 2．《现代广告通论》 丁俊杰 中国物价出版社 3．《一个广告人的自白》，[美]大卫 奥格威，中国友谊出版社 4．《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社 5．《中国广告猛进史（1979-2003）》 国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告 华夏出版社 6．《广告?价值?消费——香港电视广告20年》 黄少仪 龙吟榜有限公司 7．《定位》[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社 8．《公关第一 广告第二》 [美]阿尔?里斯 劳拉?里斯著 上海人民出版社 9．《广告创意与策略》(第9版) 邦尼?L．德鲁安尼 (Drewniany.B.L)、朱勒 (Jewler.A.J.)、王芃南、 苗欣 东北财经大学出版社 (2008-08) 10．《广告文案创意教程》 沈虹 北京大学出版社 (2008-10) 11．《广告副作用》 李欣频 [台]晶冠出版社 12．《蔚蓝诡计》 （美）乔治?路易斯著，刘家驯译 中国友谊出版社 13．《实效的广告》 （美）罗素?瑞夫斯，张冰梅译 内蒙古人民出版社 14．《我的广告生涯?科学的广告》 （美）克劳德?霍普金斯，邱凯生译 新华出版社 15．《现代广告案例――理论与评析》 何佳讯 复旦大学出版社 1998.12第一版 16．《世界广告经典案例――经典广告作品评析》 胡晓芸等 高等教育出版社 2004.12第一版 17．《中国广告经典案例》 何佳讯 高等教育出版社 2004.12第一版 18．彭兰：《中国网络媒体的第一个十年》，清华大学出版社2005年 19．林军：《沸腾十五年——中国互联网：1995-2009》，中信出版社2009年7月 20．李永刚：《我们的防火墙：网络时代的表达和监管》，广西师范大学出版社2009年 21．胡泳：《众声喧哗：网络时代的个人表达与公共讨论》，广西师范大学出版社2008年 22．严三九：《新媒体概论》，化学工业出版社2011年8月 23．匡文波：《手机媒体概论》，中国人民大学出版社2006年 24．（加）文森特?莫斯可：《数字化崇拜》，北京大学出版社2010年 25．（美）尼葛洛庞蒂：《数字化生存》，海南出版社1997年 ? 【二年级推荐阅读书目】 1．《广告调查与数据库应用――营销活动的理性作业》 黄京华等 中南大学出版社 2．广告调研技巧(第4版) 黄合水、 陈素白 厦门大学出版社 (2009-08) 3．广告、促销与整合营销传播(第5版) 克洛(Clow K.E.)、巴克(Baack D.)、应斌、 王虹 清华大学出版社 (2012-04) 4．广告:创意与文案(第11版) 威廉?阿伦斯 (William F.Arens)、迈克尔?维戈尔德 (Michael F.Weigold)、克里斯蒂安?阿伦斯 (Christian Arens)、 丁俊杰 人民邮电出版社 (2012-09) 5．《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》，华夏出版社 6．《丰裕的寓言：美国广告文化史》 [美]杰克逊?李尔斯 上海人民出版社 7．《大众文化与传媒》，陆扬、王毅，三联书店 8．《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店 9．《广告心理学》 余小梅 北京广播学院出版社 10．《整合行销传播》 [美]唐?E?舒尔茨等 中国物价出版社 11．《全球整合营销传播》 唐?E?舒尔茨、菲利普?J?凯奇 中国财政经济出版社 12．娱乐至死:童年的消逝 尼尔?波兹曼 (Neil Postman)、章艳、 吴燕莛 广西师范大学出版社 (2009-05) 13．（德）弗兰克?施尔玛赫：《网络至死》，龙门书局2011年 14．（丹）延森：《媒介融合：网络传播、大众传播和人际传播的三重维度》，复旦大学出版社2012年 15．（英）迈尔-舍恩柏格：《删除》，浙江人民出版社2013年 16．（美）克里斯?安德森：《免费》，中信出版社2012年 17．（美）舍基：《人人时代：无组织的组织力量》(原名《未来是湿的》）中国人民大学出版社2012年 18．（美）克莱?舍基：《认知盈余：自由时间的力量》，中国人民大学出版社2012年 19．（美）亨利?詹金斯：《融合文化——新媒体和旧媒体的冲突地带》，商务印书馆2012 20．（美）奎尔曼：《颠覆：社会化媒体改变世界》，人民邮电出版社2010年 21．（美）布洛根，（美）史密斯：《信任代理：如何成就网络影响力》，万卷出版公司2011年 22．（美）杰夫?贾维斯：《公开——新媒体时代的网络正能量》，中华工商联合出版社2013年 23．（美）查伦?李：《开放：社会化媒体如何影响领