贝贝网营销策略分析.docVIP

开题报告 论文题目： 贝贝网营销策略分析 学 院： 经济与管理工程学院 专业班级： 企管13-1 姓 名： 袁治萍 学 号： 201318017 指导教师： 刘贵莲 二○一六年三月 一、选题背景、研究意义及文献综述 （一）选题背景 中国网络购物迅速发展使内地企业不断发展壮大，杭州互秀也得到前所未有的发展。贝贝是杭州互秀旗下的一个网站，互秀由原阿里巴巴团队创建于2011年8月，获全球领先的IDG资本的风险投资，是一家年轻的正在高速成长中的创业型公司。中国网络购物迅速发展使内地企业不断发展壮大，杭州互秀也得到前所未有的发展。世纪90年代以来，随着网络、通信和信息技术的突破性进展，Internet在全球爆炸性增长并迅速普及。在这一前提下，网络购物应运而生了。网络购物是基于互联网、以交易双方为主体、以银行电子支付和结算为手段、以客户数据为依托的全新的商务模式，它可以使商家与供应商更紧密地联系起来，更快地满足客户需求，也可以让商家在全球范围内选择最佳供应商，在全球市场上销售产品。随着经济的发展，网络购物逐渐重放异彩，同时贝贝网也得到了前所未有的发展。 营销策略是企业在竞争的环境中，考量本身的优劣，据以形成优势和创造生存与发展空间所采取的反应。营销策略不能一成不变，必须随内部条件、外部环境的变动而调整。管理也必须根据企业体质、不同的阶段，会有不同的管理模式。 由于营销策略活动是一项艰巨的用脑活动和理性思考的创造性活动，正确运用营销策略要满足三个条件：一是要按顺序采取行动，那种以后不能修改或遵循的，以不变应万变的行动，不能称为营销策略。二是未来将会出现的情况是不确定的，如果可能发生的情况是确定的，就不必制定营销策略了。三是发生情况的不确定性随着信息的获取而减少，要及时对得到原不确定事物的信息做出反应。实践中，由于这三个条件的经常出现，使策定营销策略的工作相当复杂。 （二）研究意义 企业营销策略研究的意义在于能够有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业的目标。 企业的营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。研究星巴克的出色的经营策略有助于我们改善国内企业经营方式，也有助于我们理解新的经营思路，取其精华，去其糟粕，有助于我们更快的发展。 （三）文献综述 1. 徐中胤.??关于企业品牌国际化的几点思考[J]. 经济研究导刊. 2012(18) 品牌是企业最宝贵的财富,随着全球一体化进程的加快,无论在国际市场还是国内市场,中国企业都面临着与世界知名品牌竞争的局面,如何使中国企业由知名品牌代工工厂向拥有自主知识产权的品牌基地转变,是我们应该思考的问题,也是企业的战略问题。 2 王勇.??关于浙江企业跨国经营的对策思考[J]. 特区经济. 2006(07) 专业人才短缺，发展后劲不足跨国经营人才一般都应有在几个国家工作的经验，具备全球化意识，精通外语、外贸等相关知识与操作技能的跨国经营人才是企业开展跨国经营的前提条件，也是赢得持续发展后劲的基础。 企业外部环境、绿色经营策略与竞争优势关系研究:以环境效益为调节变量【作者】 程聪； 谢洪明 理论假设2.1企业外部环境与竞争优势从企业外部环境来探讨企业竞争优势一直是学者们关注的焦点。随着产品市场的日益细化，企业销售渠道、产品流行趋势等外部环境因素在企业生产经营过程中起到越来越重要的作用。 外部压力、伦理型领导与企业社会责任的关系研究 【作者】 姜雨峰 制度压力的研究现状制度压力可以提高企业的社会责任行为，国内外学者从企业特征、企业行为等方面对制度压力进行了大量研究。 5、在华跨国公司战略选择与经营策略问题研究【作者】 毛蕴诗； 汪建成；在华经营策略由于选择了不同战略，在华跨国公司在具体的经营策略上也会体现出差异性，它们会在制造、销售、研究与开发、原材料及零部件采购、人力资源管理、会计与财务、政府与公共关系等方面采取不同的策略.本文将从CEO、技术经理、销售经理、人事经理... 6、企业创业社会网络嵌入与绩效关系研究【作者】 张荣祥；2010研究发现，企业管理者与员工的态度和行为在很大程度上是由其所具有的道德伦理、情感因素与审美观所决定的。这些研究结果对于理解规范性因素或结构性规则对个体与企业行动者经济行为的影响是很有价值的。 7.关于经济行