Adobe和comScore合力提升数字电视和广告评估.pdfVIP

媒体联系人 彭凤仪 Adobe公司大中华区公关经理 +886 937 212 280 fpeng@ 龚雪晴 明思力公关公司 (010)8573 0605 crystal.gong@ Adobe 和 comScore 合力提升数字电视和广告评估 此新的全球合作伙伴关系将助力内容所有者和广告主更好地评估消费者行为 中国，北京——2016年3月24日——在 Adobe 峰会上，Adobe（纳斯达克：ADBE）和 comScore（纳斯达 克：SCOR）联合宣布达成战略合作伙伴关系，为数字受众的媒体消费行为提供新洞察。此次合作将对视 频和广告内容实现一致且跨设备的受众评估，深入洞察消费者观看行为，改善媒体规划和购买。通过此次 合作，comScore 会将Adobe Certified Metrics整合入其 Cross Media、Audience 和 Advertising 产品套件中。 基于Adobe云平台的全新 Adobe Certified Metrics 在 Adobe Analytics 的支持下，可提供标准化数字统计数 据。此外，Adobe 还将为 Adobe Marketing Cloud 的客户整合comScore的 受众数据，如人口特征。 内容观看设备的多样化与日俱增。根据Adobe Digital Index，付费数字内容服务蓬勃发展，连续两年来， 认证数字电视观看的总量每年翻番。跨平台衡量标准的可比性是电视在数字转型中最大的摩擦点之一。媒 体公司、出版商、多频道视频节目分发方（multi-channel video programming distributor, MVPD）和广告主 都在寻找在所有平台上对受众、内容和广告参与进行可靠评估的方式。comScore和Adobe将协力提供无缝、 基于数字统计的方式，对电视、视频点播、智能手机、平板电脑、游戏机和OTT联网设备等大多数主流平 台上的数字视频内容进行评估。。 Adobe 负责 Adobe Primetime 的副总裁（vice president, Adobe Primetime ）Jeremy Helfand 表示：“全包括 全球十大媒体公司在内的各大品牌，均采用了Adobe Marketing Cloud，这表明 Adobe 处于受众评估领域 的核心并拥有独特的优势，能够帮助解决业界最大的摩擦点之一。此次合作将助力广告的智能购买与售卖， 并建立有线和数字体验融合所需的信任和可靠性。” Adobe 和 comScore 的合作将为全球市场营销人员提供值得信赖的洞察，包括视频播放次数、观看时间和 广告点击率等主要指标，从而实现广告活动优化，更高效地在电视和数字媒体上找到正确受众。媒体公司 可以通过这些更完善的洞察，更好地预测内容在各个平台及特定受众群体中的传播效果。此外，代理商还 能充分利用现代媒体世界中的海量数据的全部潜力。 comScore 首席执行官（ CEO at comScore ）Serge Matta 表示：“comScore 正在重新定义跨平台评估，旨 在为内容所有者和广告主交付其长久以来想要的独立且可信任的衡量标准。大量的、统计级别的数据对于 提供在各个平台上可执行且精细的评估至关重要。此次与Adobe的合作，将帮助我们为客户交付更精准洞 察，包括消费者是如何、在什么时候、在什么地方与内容和广告进行交互。这将让我们客户不仅仅只依赖 于用户年龄和性别，而是基于更深入的人口特征，做出更高明的购买决策。” 将comScore 的受众信息与 Adobe Marketing Cloud整合，可为各种具有针对性的市场营销活动进一步优化 受众群体，包括电子邮件、图片、展示广告和搜索广告。Adobe 客户还将能够预测市场营销内容在特定受 众群体中的效果。 敬请登录 Adobe 和 comScore 的博客了解此次合作详情。 客户引言 维亚康姆传媒网络执行副总裁兼首席研究员（executive vice president, chief research officer, Viacom Media Networks ）Colleen Fahey Rush表示：“我们知道消费者会在不同屏幕和平台上观看电视，评估消费者在各 平台行为的方法正在迎头赶上，但评估方法依旧很复杂。在维亚康姆和comScore建立合作关系后，紧接 着comScore也和Adobe建立了合作。这一合作打开并推进了高级评估方式的运用，这对整个业界而言都是 一个振奋人心的成果。” 哥伦比亚广播集团CBS数字媒体执行副总裁兼总经理（executive vice president and general manager, CBS Di