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2012 易传媒 中国 PC 互联网广告核心数据发布 （完整版） 易传媒 2012 目 录 Part 1: 谁点了互联网广告？——点击人群分析 ........................................................................................... 2 Part 2：什么样的互联网广告表现好？——广告形式及广告位分析 ........................................................... 6 Part 3：在哪里投广告？——整体行业富媒体/视频投放效果分析 ........................................................... 12 Part 4：不同行业的互联网广告点击效果会不一样吗？——分行业媒体投放点击效果分析 ................. 14 Part 5：同行业下不同子行业的受众反响一样吗？——子行业媒体投放分析：以个人护理、食品饮料、 电子电器为例 .................................................................................................................................................. 18 Part 6：给广告加点小创意——新广告形式分析 ......................................................................................... 23 引言 《2012 易传媒中国 PC互联网广告核心数据发布》是对中国互联网广告市场行业指标分 析，由易传媒整合多年来实际运营数据，为广告主、广告代理公司、媒体主提供客观及真实 的行业指标参考。 易传媒作为中国领先的整合数字广告平台，通过与中国主流的 400 多家 （1）媒体合作、 每月数百个互联网广告上线投放，361 亿 （2）次页面浏览量，收集多维度数据，并且通过人 口属性样本的匹配，跨媒体深度分析网民。 本报告数据来源分为两个部分：人群样本数据及广告端数据。人群样本数据来源于易传 媒每月持续在互联网投放的在线调研问卷，样本库根据 CNNIC 及 CMMS 数据加权调整，总 样本量达到 250万 （3）；广告端数据来源于易传媒多年来 1000多个品牌客户，实际运营的 4000 多个(4)互联网广告项目，每月广告点击量达到 7200 万次(5)的庞大数据库。 Part 1: 谁点了互联网广告？——点击人群分析 针对互联网广告的点击人群，本报告根据易传媒收集的人群数据库，从点击人群概况、 性别、年龄、收入等维度进行数据整理和分析，以发现互联网广告的点击人群的基本特征， 为实现互联网广告更精准的投放奠定坚实的基础。 数据导读： ? 73%的互联网广告点击数是由 7%的点击者点击得到的 ? 中低收入及年轻人是互联网广告点击的主力军 ? 在同一个广告投放项目中，超过 70%的点击者只会发生一次点击行为，用户对于同 一个广告的平均点击 1.18次 1. 点击人群分析 （6） 图 1 点击人群总体分析 从总体上看，在所有的网络广告曝光人群中，仅有 21%的广告曝光人群会发生点击行为 （见图 1）。这其中，7%的人贡献了 73%的点击数。数据表明，极少的人群贡献了绝大部分 的点击数，因此单独以点击作为互联网广告是否取得效果的衡量标准显然不够全面。 2. 点击人群单维度人口属性分析 以性别为维度对点击人群进行分析发现，点击人群中男性比例比女性比例相比多近 10 个百分点（见图 2）。而在点击频次这个指标上，在所有的互联网广告的范围内，女性点击 79% 14% 67% 26% 5% 23% 27% 2% 11% 46% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% UV 点击UV 点击数 重度点击者 中度点击者 轻度点击者 未点击者 数据来源：2011.11-2011.12 AdManager数据 频次指数(7)略高于男性（见图 3）。 数据说明，女性网民一旦对互联网广告表现出兴趣，便会进一步表现出比男性网民更高 的互联网广告参与度。 图 2