某康護机构活动策划方案思路.pptxVIP

美国EME养老机构活动策划思路 2012年7月12日 项目解读 机构背景： 美国EME即将登陆中国市场，但品牌认知暂为零； 机构宗旨是为中国引进国际先进的护理理念。 中国养老市场现状： 老年人口比重不断加大 ； 中国目前养老机构多为政府开办，硬件设施与软件服务均差； 养老机构 供不应求，为私营养老机构留下巨大市场空间； …… 项目背景： 活动目的： 品牌建立：EME品牌沟通，建立其 高端养老院所的形象 实现品牌转化：吸引关注、消费 推广规划 媒体宣传 预热活动 正式开业 论坛讲座 开业庆典 媒体宣传 媒体宣传 活动策略 中国消费者“节约养老”观念深入人心。 如何让中国消费者接受EME？ 我们的课题 教育！ 让中国消费者 了解高端养老院所： 1、让直接消费者——老年人：深入了解EME服务内容、品牌理念 2、让出资方——子女：认同高端养老院所趋势，了解EME服务模式 预热活动 专家讲座 正式开业 开业庆典 预热活动策划 教育 活动邀请： 高档社区老年人 高档社区中年人 CBD40岁+金领：是EME的实际出资人 活动规划： 讲座 现场演示 分区咨询体验：现场按照护理项目划分区域，每个区域消费者可通过游戏、咨询、宣传品、展示板等深入了解EME服务内容 预热活动构思 展示品牌国际形象、专家指引养老趋势 案例引导、销售优惠快速转化消费 预热活动核心环节 专家讲座 邀请医院专家、行业知名权威人士进行专题讲座； 讲座主题建议为： 中国老年化趋势潜在社会问题 国际上对养老问题的解决方案：案例与启示 中国老年人养老现状、未来趋势 老年人养生课堂（建议集中一个时段，让几个专家集中以座谈 形式开展） 现场增加听众提问环节 活动亮点 现场演示，EME服务情景再现 互动游戏，深入体验品牌优势 现场设置适合老年娱乐的游戏，通过游戏沟通品牌卖点 书法接龙：品牌卖点逐一列出 套圈游戏：将EME的主要卖点作为套圈目标，来宾在游戏中加深印象 灯谜：将EME 的卖点隐入谜底 演示员：由护理员和“模特”共同演示EME的每一个服务项。 现场情景剧：将目标消费者的生活形态予以展示，引起目标客户的共鸣 如何做演示 案例介绍 丰田2011款camry油电混合动力车原理演示 2011款camry是油电混合动力车的代表作，普通消费者并不了解其原理以及带来的好处。 因此在“camry科技体验营”活动中采用模特演示——发电机先生和发动先生，配合MC讲解，生动传达 不同路况下，发电机先生和发动机如何协作的原理。 现场新颖的沟通方式，让来宾印象深刻。 预热活动 专家讲座 正式开业 开业庆典 开业庆典策略 举办地：项目现场 邀请： 政府领导：表明获得政府相关部门的大力支持，取得权威性、认同感 医院专家：通过他们的口碑传播，获得消费者的认同 目标消费者：前期招募70岁+老人参观，全程服务 目标出资者：通过“眼见为实”，为其解决实际困难 医药类媒体 ：追踪报道，扩大影响力 增加体验环节： 让消费者深入了解品牌理念和服务实质内容 开业庆典活动构思 开业剪彩 共植幸福树 体验午餐 护理天使献艺 公众开放日 前期媒体招募： 招募幸运者参观者 作为首个开放日，幸运者免费参观，提供全程讲解。 互动环节： 政府领导、行业代表、消费者、公司高层、护理天使共同在花园内栽种“幸福长青藤”，寓意老年人生活幸福长青。 体验环节： 所有参与嘉宾均在EME 品尝免费午餐，体验这里的服务内容之一 特色表演： 作为主力员工——护理人员，展现其高素质的一面——才艺表演，共同为来宾献上一曲表达她们奉献心声的演出 预算 活动 项目 说明 预算 备注 讲座活动 策划设计费 策划：活动策划、活动主题、活动执行手册； 设计：活动主视觉、现场布置平面设计、活动现场3D效果图设计 8000 物料制作与搭建 场内主背景板、外场签到板、指示系统、现场互动区域布置、游戏道具等制作、搭建、撤场、运输 35000 宣传费 活动前期宣传 执行费 执行人员、礼仪、摄影摄像、演艺、嘉宾邀请等 40000 场地费 五星级酒店会议厅 TBD 依据具体情况 媒体车马费 平面媒体200元/人，电视媒体500元/家 预计邀请 人 开业典礼 策划设计费 策划：活动策划、活动主题、活动执行手册； 设计：活动主视觉、现场布置平面设计、活动现场3D效果图设计 6000 物料制作与搭建 场内主背景板、外场签到板、指示系统、现场互动区域布置等制作、搭建、撤场、运输 20000 宣传费 活动前期宣传、幸运参观者招募等 执行费 执行人员、礼仪、摄影摄像、演艺、嘉宾邀请、交通等 40000 媒体车马费 平面媒体200元/人，电视媒体500元/家 预计邀请 人 合计： Thank you！