UC浏览器010年年度广告整合营销策划.doc

UC浏览器营销推广 前言 今天手机上网用户在以一种仿佛“润物细无声”的状态高速增长，无线互联网企业以及各种各样无线互联网产品也如雨后春笋，发展迅速。而早在04年就已经成立的UCWEB，到目前为止已日渐成熟，颇具规模，毫无疑问的成为目前无线互联网应用软件服务提供商中的佼佼者。其旗下以UC浏览器为核心，以UC桌面及UC播放器为辅助产品的整个产品线已拥有数千万量级的用户群体，且其市场、运营、合作等各方面近乎无孔不入，拥有系统良好的推广模式，可圈可点之处颇多，前景相对良好。 目 录 前言 …………………………………………………………… 1 第一部分：营销环境分析企业和竞争对手的竞争状况分析企业和竞争对手的广告分析企业和竞争对手的消费者分析广告活动的目标广告活动的时间广告的目标市场广告的诉求对象广告的诉求重点广告活动的表现广告效果的预测营销环境分析优视科技公司员工超过380人，其中研发技术人员的比例接近70%，是一家注重技术积累及发展的技术型专业公司。 　公司已经在北美和亚洲其他地区架设了独立服务器，服务于全球30个以上的国家和地区。UC将在今年开拓海外市场是一个典型的手机浏览器大战之年，首先是雷军加入UCweb以及获得千万美金级别的投资，其次是3G门户Go浏览器声势浩大的发布，当QQ手机浏览器的公测，整个手机浏览器的争论达到了高潮在不断的争论中，持各种论断站各种立场的都有，包括3G门户一Go UC可忧QQ浏览器一出，UC将死”，当然也有一些力挺UC浏览器的声音，但绝大部分的声音都是认为UC浏览器在接下来的激烈竞争中前途堪忧。所列举到的手机浏览器，除了系统所带的浏览器和来自国外的Opera Mobile没有和网址导航整合之外，其余的国产手机浏览器UC浏览器、QQ浏览器、Go浏览器等均充分满足了用户的使用习惯。手机浏览器是一个很容易延伸和拓展的客户端，比如UCweb就通过一系列的产品组合，构成生活信息平台。手机浏览器市场之争才刚刚开始，言谁胜出尚为之过早，不过可以断定的是，未来手机浏览器市场的三架马车将在独立的第三方公司中产生。UC(优视科技）成立于2004年，核心产品UC浏览器能运行在Symbian、Android 、Java等核心手机平台上，帮助手机用户便捷、快速、低成本地使用手机访问互联网，获取资讯、娱乐、电子商务等各类服务。根据UC网站提供的信息显示，截至2010年5月，UC浏览器已发布到7.1版本功能日臻完善UC在全球取得的下载量超过3亿次，用户超过1亿、用户月使用量（PV）超过400亿的成绩，藉此UC业已成为移动互联网应用软件领域的代表企业。UC对自身的定位是做移动互联网的“管道工”帮助手机用户方便快捷上网，打造移动生活平台，成为用户的“移动生活伴侣”企业和竞争对手的竞争状况分析易观国际提供的数据显示，2010年第一季度中国第三方手机浏览器市场累计用户数达1．83亿，活跃用户数7835万，其中UC占有率高达56．43％，Opera Mini排第二，占有率约为21．84％，腾讯、3G门户的手机浏览器分列第三和第四位。Opera Mini ：据业界分析师预测2010年将是移动上网装置市场快速成长的一年。随着各式新的电子阅读器与平板电脑进入市场，竞争将愈加激烈。为了让用户更方便地接触到电子书内容，就需要通过不同平台与设备进行传递。Opera浏览器引擎具备跨平台的多样性，可以满足电子书与平板电脑作延伸应用的需求。Opera的理念是一个互联网’，包括PC、手机、电子书、平板电脑、GPS、数字机顶盒等，只要你的设备能联网，我们就能提供一个高速上网的入口。位列第三、第四的腾讯、3G门户同样来势汹汹。腾讯的优势不言自明。以“炫”为特点的“GO” 4月15日发布1．5版本时，邀请了包括优酷、土豆、56网、激动网在内的几家国内主流视频网站集体加盟，手机可以直接看互联网内容，甚至可以支持播放流媒体，这预示着一个手机视频元年的开启。今后将开放“GO”的应用接口，使更多的外部开发者可以有针对性地参与进来企业和竞争对手的消费者分析的目标“移动生活伴侣广告活动的时间广告的目标市场广告的诉求对象广告的诉求重点广告活动的表现方便快捷上网广告效果的预测 Subsequently, the Anhui Army military Special Branch, in Shanghais Central Intelligence Organization and the Communist party organization in Western Zhejiang Province, sent party backbone, respectively,