爱泥爱家企业宣传片CF-TVC提案详解.ppt

宣传片内容及脚本 【段落A——爱之伤】 画面示例： 宣传片内容及脚本 【段落A——爱之伤】 画面示例： 宣传片内容及脚本 【段落A——爱之伤】 画面示例： 宣传片内容及脚本 好产品，好品牌、好企业，一切的努力开创都是为了一份对社会，对家人的爱！ 宣传片内容及脚本 【段落C——爱之创】 内容重点： 所以的产品均来之吉林长白山亚洲最大，品质最优的硅藻矿。 爱泥爱家品牌所属集团天元集团的实力 为了规范新生的硅藻泥市场，富有社会责任感的天元集团与国家相关部件建立了《硅藻泥行业标准》起草单位。 春风行动以及爱之创体系 宣传片内容及脚本 段落阐释： 二维flash风格表现数据感强烈的服务段落。 爱泥爱家的服务团队是人性化的服务团队。 旁白示例: 我们在全国拥有***多家客服中心，***余家授权服务机构，***余名服务工程师、设计师。 强大售后网络，旨在为用户提供更快捷、更高效的服务。 【段落C——爱之创】 宣传片内容及脚本 画面示例： 【段落C——爱之创】 宣传片内容及脚本 画面示例： 【段落C——爱之创】 宣传片内容及脚本 广阔的市场需求，强大的爱之阔，完善的销售体系。 宣传片内容及脚本 【段落D——爱之阔】 内容重点： 中国庞大的家装市场 居民健康环保意识的提升 新型墙体材料的广阔蓝海 渠道网格计划 完善的爱之阔使爱泥爱家的渠道完成了对全国市场的全面覆盖 ——爱泥爱家宣传片创意 目 录 宣传片传播目标 宣传片主题定位 宣传片逻辑 宣传片结构 宣传片内容与脚本 1、宣传片传播目标 宣传片传播目标 宣传片整体传播目标 塑造实力强大、不断创新、高度负责的民族家装环保技企业形象。 宣传片传播目标 针对不同对象的传播目的 目标消费者 合作渠道商 品质优秀、高效服务 规模大、口碑好 实力强大、创新活力 针对目标 政府主管部门 传播目的 2、宣传片主题定位 宣传片主题定位 不同的受众，因为不同的信息选择，会提出不同的问题。 受众人群划分 合作渠道商 目标消费者 政府主管部门 宣传片主题定位 爱泥爱家 目标消费者 合作渠道商 政府主管单位 爱泥爱家的产品质量如何？ 爱泥爱家的售后服务如何？ 爱泥爱家的规模有多大？ 爱泥爱家的年销售量有多少？ 爱泥爱家的用户满意度有多高？ 民族品牌数年间的发展具备了何种实力？ 他们会问…… 宣传片主题定位 爱泥爱家~自然之爱·为爱而生 所有这些不同的问题，都依附在影片的核心主题之下： 你应该知道的爱泥爱家是怎样的？ 于是，我们要呈现的即是—— 3、宣传片逻辑 宣传片逻辑 一、剥洋葱式的结构编排—— 从最表面的直观现象到最本质、最基础的核心问题。 在每一层现象的背后，都有着极其重要的原因。 追本溯源的看待爱泥爱家在每个家庭与社会所作出的努力与创新。 宣传片逻辑 我们发现，爱泥爱家用户始终能得到他们想要的美好体验。 我们发现，爱泥爱家服务始终保持着极高的用户满意度。 我们发现，爱泥爱家销售渠道始终帮助着合作伙伴解决问题。 我们发现，爱泥爱家产品始终具备着优秀的品质保障。 我们还发现…… 现在，我们需要问的就是—— WHY？ 宣传片逻辑 我们将象剥洋葱一样去找寻答案 宣传片逻辑 二、以人为本的叙事线索—— 在爱泥爱家的每一步，背后都有不同的人贡献着力量。 通过他们牵引去看爱泥爱家在各个环节的创新与努力。 塑造具有高度的责任感的企业正面形象。 片长：5--8分钟 宣传片逻辑 她说，我相信爱泥爱家。 她说，爱泥爱家的每一分保证都是我微笑着向用户送去的。 他们说，选择爱泥爱家，就是选择了与全国用户站在一起。 他说，爱泥爱家的所有产品送去用户前都由他说了算。 他说，十多年的努力工作，只是为了更多的中国人使用爱泥爱家的产品。 4、宣传片结构 宣传片结构 来之自然的爱 开篇 爱之伤 爱之悟 爱之创 爱之阔 结尾 硅藻；地球生命的摇篮。 社会在发展， 生活在进步 全心全意专修出来的新家竟然无形伤害了家人的健康 家人健康的杀手家装污染源。 硅藻泥8大功能。 爱泥爱家的品牌背书。 爱泥爱家为爱不断创新。 爱泥爱家的荣誉资质。 爱泥爱家完善的营销服务体系。 给家人一份来自自然的爱。 5、宣传片内容与脚本 宣传片内容及脚本 段落阐释： 通过地球生命的演化过程来展现硅藻泥对生命的重要性。 以厚重的科普形式展示爱泥爱家产品为纯天然硅藻泥。 旁白示例: 硅藻泥唤起生命第一口呼吸！ 【开篇——创新以人为本】 宣传片内容及脚本 【开篇——生命的第一口呼吸】 画面示例： 宣传片内容及脚本 【开篇——生命的第一口呼吸】 画面示例： 宣传片内容及脚本 【开篇——生命第一口呼吸】 旁白：亿万年前经过长期演化的地球，出来海洋。在这海洋中出现万亿计的硅藻，这万亿计的硅藻十多亿年的