媒体形式介绍详解.ppt

每6个月使用人数翻倍 Source: CNNIC Report ‘000 Source: BDA - The Internet in China …但是这仅仅是个开始 M Pageview 增长迅速 Source: Sina//Netease/Sohu Daily Pageview Year 1999 Source: TheS Feb 14, 2000 中国互连网的有关法规还未公布 1999年12月, 对互连网的控制已经有“信息工业部”转移至“相关政府部门” 在互连网上禁止对“国家机密”进行讨论. 对于网上贸易, 网上拍卖 和广告的有关法规正在制定中 从1月31日以后, 中国将加强对海外技术产业在中国的销售，制造方面的管理。 但根据忠中国对外发言人 Zhu Bangzao的讲话,新的法律将不会限制外国公司进入中国。 互连网用户的统计 – 年龄(‘97/10-’99/6) Source: CNNIC Report 互连网用户的统计 – 地区 Source: CNNIC Report ‘99 更多的集中在北京,上海和广东这些发达地区 (total 45%) 互连网用户的统计 – 收入 64% people have 1,000+ PMI Source: CNNIC Report 互连网用户的统计 – 性别 Source: CNNIC Report 愈来愈多的女性介入，但总的来说以男性为主 互连网用户的统计 – 何时使用 Source: CNNIC Report ‘99 37% 在工作中使用, 互连网是少数几个可在工作中覆盖到人群的媒体 在中国，84% 互联网使用者拥有大学或以上学历 互连网用户的统计 – 教育程度 Source: CNNIC Report 1. 四通利方信息技术有限公司的“新浪网”2. 网易公司的“网易” （、、）3. 搜狐爱特信（北京）信息技术有限公司的“搜狐” （、）4. 广州飞华电信工程有限公司的“163电子邮局” 5. 北京京讯公众信息技术有限公司的“首都在线” （）6. 中国国际网络传讯有限公司的“中华网” 7. 世纪龙信息网络有限责任公司的“21CN” 8. 北京东方网景数据通讯有限责任公司的“东方网景” （、）9. 上海在线信息网络集成有限公司的“上海热线” 10. 天极信息发展有限公司的“CPCW网站”  1999 年10大最受欢迎的网站 Source: CNNIC Report 广告价格 CPM (RMB) 旗帜广告 120-180 邮件广告 100 标志广告 100-150 赞助广告 Depend on traffic 插入/跳出广告 180+ 文字链接 40-100 与电视及报纸相比较 TV (Beijing) 36 NP (Banner) 145 广告监测 第三方监测 Sina: Use Ad Force to provide monitoring report 有关提供互连网监测服务的软件 Sohu and Netease utilize Netgravity to create monitoring report 自制监测软件 Yahoo Tianfu Online 总结 由于中国人口众多,所以它被共认为是最有发展潜力的市场 在过去10年,广告收入增加了19倍, 广告价格也将持续增长 对于电视来说, 由于国外的广告公司的介入,其市场也将越来越规范 对于其他媒体, 仍需要时间来规划,特别是报纸 由于对于互连网的相关规则还未出台, 互连网市场和互连网公司也将在今后5年得以飞速发展 * 38 39 * 40 41 * 40 41 * 42 43 * 49 51 * 50 52 * * 主要媒体概况 广告花费 1987-2002 Source: China Advertising Association; Zenith Media Million US$ Estimated figures for 2000 - 2002 广告花费 1987-2002 Source: China Advertising Association; Zenith Media 电视 电视广告花费 1987-2002 Source: China Advertising Association; Zenith Media Million US$ Estimated 电视广告花费 1987-2002 Source: China Advertising Association; Zenith Media 全国与地方台的比较 全国 (CCTV) 地方台 覆盖 全国 特定地区 节目类型 以信息类为主 : 更多以娱乐为主: 例如:新闻,教育,记录片