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Ambush marketingReport: Zhang HuayuAmbush marketing ambush advertisinga?marketing strategy in which an advertiser ambushes an event to compete for exposure against competing advertisers. NOT OFFICIAL?INDIRECT MEARNS?The term “ambush marketing” was coined by marketing strategist Jerry C. Welsh while he was working as the manager of global marketing efforts for American Express?in the 1980s.Jerry C. Welshmarketing strategist .After leaving American Express, Mr. Welsh briefly served as head of Marketing and Strategic Development for E. F. Hutton Group, Inc. until its acquisition by Shearson Lehman Brothers, then formed Welsh Marketing Associates. entertainments sports artsPURPOSEEnhance brand?popularity?and?reputation. SPECIFIC STRATEGY?Sponsor?the news mediaSponsor sub-project?Sponsor outstanding personPlay word gameOthersOFFICIAL SPONSOR?Tango : Officially a drink during Euro 2000.GOOGLE： logo changingSK:Sponsor sub-project?EVENT 2002 World CupSTRATEGYRed Devil---cheerleader team SUMSUNG： Thanks to Oscar and ElenPosted on Twitter by ElenReposted 300 million timesThanksmost common in?sport 在2002年韩日世界杯足球赛期间，耐克举办了一个五人制足球比赛，并展开了广告大战。虽然阿迪达斯是这一届世界杯足球赛的独家体育用品赞助商，但是当时的一项调查结果显示，70%的被调查者认为耐克是赛事的官方赞助商并对其印象深刻。Google从来没有赞助过奥运会，但每逢重大赛事，都会通过变换Logo以制造与赛事的关联。在2006年的都灵冬奥会，Google的Logo与冬奥会的赛事保持惊人的一致：冬奥会主项目是滑雪时，Google上就一定会出现滑雪的卡通人物。通过小小的Logo，Google不仅省去了数千万美元的赞助费，也使得数亿网民想误认为Google与冬奥会存在合作关系。品牌宣传：brand promotion2002年，排名第一的韩国移动通讯运营商SK电讯未能如愿成为世界杯赞助商。面临着2002年世界杯FIFA诸多规定，SK 电讯通过与韩国红魔啦啦队开展赞助合作，整合线上线下多种传播方式，借势韩国的民族情绪，实现了行业地位的巩固和品牌形象的提升。本届奥斯卡最大的亮点是艾伦发布在Twitter上的一张自拍照。虽然并未提及所使用的手机，但是照片里的三星手机十分明显，在直播时也可以清楚的在电视屏幕上看到三星的Logo。随着在Twitter300万次的转发，三星也通过这场娱乐盛宴，成功宣传自己的产品。本届奥斯卡最大的亮点是艾伦发布在Twitter上的一张自拍照。虽然并未提及所使用的手机，但是照片里的三星手机十分明显，在直播时也可以清楚的在电视屏幕上看到三星的Logo。随着在Twitter300万次的转发，三星也通过这场娱乐盛宴，成功宣传自己的产品。