快消行业案例总结讲述.pptx

兆讯传媒市场服务中心 2014年06月 快消客户投放案例分析 中粮福临门 金锣火腿肠 统一果汁 太太乐 雅培 快消产品案例汇总 投放品牌：中粮福临门 调研时间：2013年1月20日-2013年2月24日 投放区域：北京南站 投放媒体：刷屏 投放背景 中粮福临门 投放照片 中粮福临门 广告效果评估 中粮福临门 福临门广告到达率为89%，即在火车站候车室数码刷屏上看到过福临门广告的乘客占89%。 福临门广告到达率 N=200 广告效果评估 中粮福临门 本次候车时,在火车站候车室内数码刷屏上观看福临门广告的平均次数为3.07次，其中观看3次的乘客最多，占比为33.3%，只观看了1次的乘客占比4.7%，观看了2次及以上的占比95.3%。 N=200 广告效果评估 中粮福临门 7 通过火车站数码刷屏对福临门广告的传播，有78%的乘客认为福临门比以前更好，其中女性乘客对福临门品牌进行积极评价的相对较多，占比82%。 200 100 100 79 83 38 乘客对福临门品牌印象的变化情况（%） N=200 广告效果评估 中粮福临门 8 女 男 18-29岁 30-39岁 40-50岁 N=200 100 100 79 83 38 82 74 82.3 78.3 68.4 89 86 83.5 91.6 86.8 88 87 89.9 86.7 84.2 94 94 94.9 95.2 89.5 % Total 认为同类群体喜欢广告的乘客达到87.5%，受广告吸引愿意再次观看广告的乘客达到87.5%，认可广告觉得广告内容值得观看的乘客达到94%，广告促进品牌形象提升率为78%。 N=200 广告效果评估 中粮福临门 9 88.2 72.5 81.5 82 66 88.2%的乘客认同为福临门 送福到家；82%的乘客认同为品质安全 幸福到家； 81.5%的乘客认同为福临门是中国好油之一。 乘客对福临门广告的诉求认同情况（%） 认同率 N=200 广告效果评估 中粮福临门 10 男 女 18-29岁 30-39岁 40-50岁 N=200 100 100 79 83 38 95 96 93.7 97.6 94.7 90 88 94.9 85.5 84.2 89 88 89.9 86.7 89.5 88 80 75.9 89.2 89.5 84 75 78.5 79.5 81.6 79 66 69.6 77.1 68.4 75 65 65.8 77.1 63.2 61 51 45.6 63.9 60.5 福临门广告综合评价:广告贴近生活，容易理解和记忆， 并能传达一些新的产品信息 % Total N=200 中粮福临门 金锣火腿肠 统一果汁 太太乐 雅培 快消产品案例汇总 投放品牌：金锣火腿肠 调研时间：2013年1月28日-2013年2月10日 投放区域：北京南站、沈阳北站、大连北站、 哈尔滨西站、郑州站 投放媒体：视频、刷屏 投放背景 金锣火腿肠 投放照片 金锣火腿肠 广告效果评估 金锣火腿肠 金锣广告到达率为87%，即在火车站候车室数码刷屏上看到过金锣广告的乘客占87%。 金锣广告到达率 % N=200 广告效果评估 金锣火腿肠 金锣品牌的知名度达到84.7%。 N=200 广告效果评估 金锣火腿肠 本次候车时观看金锣广告的次数分布（%） Mean:2.6次 本次候车时,在火车站候车室内数码刷屏上观看金锣广告的平均次数为2.6次，其中观看2次的乘客最多，占比为32.3% ,看过两次及两次以上的乘客占比为80.4% 。 N=174 广告效果评估 金锣火腿肠 贵金锣广告属于购买说服型广告。 N=200 广告效果评估 金锣火腿肠 通过火车站数码刷屏对金锣广告的传播，有79%的乘客认为金锣比以前更好，其中男性乘客对金锣品牌进行积极评价的乘客相对较多，占比82%。 200 100 100 79 83 38 乘客对金锣品牌印象的变化情况（%） N=200 广告效果评估 金锣火腿肠 男 女 18-29岁 30-39岁 40-50岁 N=200 100 100 79 83 38 82 78 82.3 78.3 68.4 89 86 83.5 91.6 86.8 88 87 89.9 86.7 84.2 94 94 94.9 95.2 89.5 % Total 认为同类群体喜欢广告的乘客达到87.5%，受广告吸引愿意再次观看广告的乘客达到87.5%，认可广告觉得广告内容值得观看的乘客达到94%，广告促进品牌形象提升率为79%。 N=200 广告效果评估 金锣火腿肠 男 女 18-29岁 30-39岁 40-50岁 N=200 100 100 79 83 38 95 96 93.7 97.6 94.7 90 88 94.9 85.5 84.2 89 88 89