平面广告(优秀、失败)研讨.ppt

* 平面广告案例分析 分析人：XXX 经典广告案例分析（一） 作品名称：消失 作品分析： 1.随着全球气候变暖，冰川逐渐融化，北极熊与企鹅 因为生存地的减少而濒临灭绝。 2.画面上简单的勾勒出北极熊和企鹅的形象，再加上“不要让这成为一张白纸”，明确的告诉大家要保护北极熊与企鹅，保护它们生存的环境。同时也期盼人们保护环境，爱护我们共同生存的家园。 经典广告案例分析（二） 作品名称：倒计时 作品分析： 1.整幅作品第一眼看上去是一个树立在城市随处可见的巨型广告牌。 2.仔细看，画面中的广告牌则是一个巨大的一次性塑料餐盒，上面写着“距离完全降解还需72965.3天！”72965.3天，是近200年的时间，由此可见塑料对于环境的危害性极大。 3.这个广告想要提醒人们少用塑料餐盒，塑料袋等一次性塑料制品，以减少我们对于环境的污染。 经典广告案例分析（三） 作品名称：节能很简单 经典广告案例分析（三） 作品名称：节能很简单 作品分析：? “节能很简单”作品告诉大众：面对环境恶化，正确的态度是积极参与到保护环境的行列之中。画面呈现了作者所捕捉到的两个真实场景：户外广告牌上“请关灯救地球”“请节约用电”几个大字被密密麻麻的射灯照射着，光爆过度，毫无节制。广告语：不要总是说的比做的多，拔掉插头，让地球喘口气吧！这是一个具有反讽意味的公益传达。? 人们只在说要节约，但这个广告是告诉你不要说空话，从关掉照射着你要求别人做的那句话做起。作品以行为作提示，用反讽方式对肆无忌惮的浪费现象进行抨击，展现了同学们的创作智慧，因此获得公益类金奖。? 与自身作捆绑，这样的公益述求并不多见，要求别人容易，但让自己言行一致就不那么爽。作品针对普遍现象，呼唤良心和自觉：不做旁观者，不做评论者，更不做破坏环境的制造者，一起加入到保护环境的行列！该作品为公益观念的形成提出了具有价值的意见，指出每个公民都需要以身作则，因此成为公益广告的创作典范。 经典广告案例分析（四） 作品名称：蚊来了 创意分析： 该广告配以广告语“气温升高1度，蚊子增加1倍。”然而全球温度因为对树木的大肆砍伐，原始森林减少70%；会导致气候变暖，气温上升0.74度。而气候变暖会导致蚊虫暴增，蚊子是登革热疟疾等热带疾病传播的途径，蚊子导致疾病和死亡，所以此作品通过蚊子取代了树木扣住了气候变暖的主题 经典广告案例分析（五） 作品名称：缺水的名画 作品分析： 该作品将一幅神话场景中的水抽出，变成了干涸的大地，沙漠，以及枯树枝。画面变得枯黄，让人们看了有想要节约用水保护神话的冲动 经典广告案例分析（六） 作品名称：灭虫剂 作品分析： 本平面广告宣传的是灭虫剂。 画面用色极其简单，以白色为背景，换面中央部分留有大块空白，占据画面左边空间的是一个人手握一只伸出长舌的青蛙，右边的角落是宣传产品的图片。 简单的背景，将人的注意力自然而然的吸引到左边的图片上：一只人手，一个长舌的青蛙。充分唤起人的好奇心后，人的注意力就会注意到右下角的产品上，这时，人们才明白，宣传产品是灭虫剂。 经典广告案例分析（七） 作品名称：镜面搜狐新闻 作品分析： 广告语“只给你真实的一面”表现了搜狐网提供的新闻具有真实性，而大众对于新闻当然是很在乎这点，广告很好的表现了搜狐网的优点，大众更会选择搜狐网。 经典广告案例分析（八） 作品名称：SONY摄影机 作品分析： 与其说手指上留下的的摄影机按压的痕迹，不如说那是时间的痕迹。指上深深的印痕说明了拍摄的时间之长，正说明了产品能连续工作的时间之长。 经典广告案例分析（九） 作品名称：百加得朗姆酒 作品分析： 该作品的颜色以灰色，白色与金黄色为主，素雅洁净且高贵，符合百加得朗姆酒的高级酒品的市场定位以及高级朗姆酒销售量冠军的地位。 该作品的设计也极其巧妙：一瓶百加得朗姆酒掉入水中，激起的水花形成了一朵类似原子弹爆炸时才出现的“蘑菇云”。配合广告右上角的文字说明：释放无穷能量。以蘑菇云的形式说明，饮用了百加得朗姆酒，可以引发并释放饮用者身心的如同原子弹爆炸般的能量，百加得与生俱来的热情、活力、原创的精神更为自己向全世界热爱百加得、热爱生活的人们作了最完美的诠释。形象生动，创意新颖。 经典广告案例分析（十） 作品名称：加拿大皇家人寿保险公司 作品分析： 在香蕉上印上保险公司的电话号码，是在以小见大的告诉人们即使是被香蕉皮滑倒，公司也提供赔偿。潜在的告诉人们：他们沉着应对任何不测，甚至在香蕉皮上都有公司的电话，一旦有人摔倒便可得到赔偿。 失败广告案列分析（一） 作品名称：台北，花雨 作品分析： 该作品虽是获奖作品，但我本人并不十分喜欢这幅作品。该作品形象特征非常清晰，传达的内容也应该是很清晰的。但是整幅作品中，在画面过于丰富的环境里还是缺乏一个核心的聚焦点，由此也尚缺一股敦厚的力量感。?