六网络的属性与传播形态.ppt

“Web1.0----网站是别人的家------我只是看看--------陌路人；Web2.0----网站是朋友的家------有人和我聊聊------客人；Web3.0----网站是你我的家------吃喝买卖随己------主人。”  Web1.0，是以编辑为特征，网站提供给用户的内容是网站编辑进行编辑处理后提供的，用户阅读网站提供的内容。这个过程是网站到用户的单向行为，web1.0时代的代表站点为新浪，搜狐，网易三大门户。 Web2.0则是以加强了网站与用户之间的互动，网站内容基于用户提供，网站的诸多功能也由用户参与建设，实现了网站与用户双向的交流与参与，web2.0不同于web1.0的最大之处在于它的交互性。这个时期的典型代表有：博客中国、亿友交友、联络家等。 web3.0网站内的信息可以直接和其他网站相关信息进行交换和互动，能通过第三方信息平台同时对多家网站的信息进行整合分类。Web3.0用户可以在互联网上（不是在web2.0网站系统内）拥有自己的数据，并能在不同网站上使用。完全基于WEB，只须用浏览器便可以实现复杂的系统程序才具有的功能。 当我们还没有弄明白web2.0，web3.0、web4.0甚至是web x.0就已经进入我们的世界。喻国明关于web演进的行功逻辑有一个观点：“从web1.0到web4.0是网络数字化技术的发展使传媒生态和游戏规则不断改变的过程。”技术平台属性是这种媒介本身所具有的一个基本属性。从技术平台的角度来审视网络，有利于追踪技术变革的轨迹并探寻技术对社会传播所带来的变革。网络在世界以及中国的发展历程中我们可以清晰地看到网络的技术平台的属性。 二、网络的传播媒介属性 网络不仅具有技术平台属性，而且“作为人的延伸”互联网也具有传播媒介的属性。1998年5月联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上提出，在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四媒体——互联网（Internet）。自此，“第四媒体”的概念正式得到使用。与其他传统媒体相比，网络传播媒介具有以下特点：（1）网络传播的开放性 开放性最早与网络技术人员早期的“信息平等与共享”价值理念有关系。 从传播格局来看，传播的参与者是是任何可以利用网络的人。例如专业的新闻网站、商业网站、“公民记者”等。网络传播打破了传统媒体的垄断地位，使传播格局的更加多元化与复杂化。 从传播过程来看，传播的各个要素都处于开放状态。例如传播对象的开放性导致了信息消费过程的开放性。从受众的角度来说，它们有更多的时间来进行消费抉择。传统的新闻作品，一旦发布，就会形成一种固定状态。但是网络新闻作品却可以进入不断更新的状态。这种更新，可以是颠覆原作品的更新，另一方面，网络新闻作品的开放性，还指作者在复制时可以任意修改且不留痕迹。因此，网络新闻没有终结，并永远处于形成状态。 总之，从新闻的报道和发布时间看，一个新闻事件报道，可以处于一个全开放的报道进程中，与此相关，新闻作品也处于开放状态。 （2）网络传播的复合性 1、从网络传播形态与形式来看，网络传播媒介整合了人际传播、组织传播和大众传播等。因此网络是一个复合性的媒介。同时网络传播的具体形式如网站传播、博客传播、即时通讯传播等常常被整合在一个传播过程之中。 2、从网络传播信息的手段来看，网络传播整合了文字、图片、音视频、FLASH等多种信息表现手段，使新闻更为直观、形象、生动，增加了新闻的现场感和冲击力。例如2006 年8 月1 日, 全国第一张互动多媒体报纸——“播报” 在宁波日报报业集团中国宁波网问世。中国宁波网精选了《宁波日报》、《宁波晚报》、《东南商报》的新闻,结合网上最新资讯组合成一张新的互动多媒体导读报。因此多媒体化成为了网络传播的一个重要特征。 3、从网络传播的功能来看，网络承担的传播功能是复杂的。例如从个人层面来看，网络是个人生活平台、个人工作平台等；从组织的层面来看，网络是一个绝佳的营销平台；从社会层面来看，网络发挥着信息服务、环境监测、舆论引导等多种功能。 4、网络媒介实现了“公共话语空间”与“私人话语空间”的统一。 网络传播形态的多样性使其兼具“公”与“私”的统一。所谓公共话语空间是指在国家政治权力之外，公民运用话语权参与政治的活动空间。在这一空间，人们可以发表自由言论、传播信息，以达到沟通上下、促进社会信息流通、维护社会安定团结的目的。网络为网络公民提供了这样一个公共话语空间。例如凤凰古城门票一票制、西安兴教寺被毁事件、“国旗下的表白”、“H7N9”事件等一系列网络媒介事件都体现了网络作为公共话语平台的特点。 同时网络还是一个私人自我表达的空间。随着以博客、微博客、播客等自媒体的迅猛发展，正在建构个人的“私人话语空间”。虽然二者满足网民的需求不同，但是“公共