电视公益节目《24小时电视》高收视的原因及启示.PDF

紧盯前沿理论 透析传播实践 ONGNANCHUANBO传媒研究 —— 电视节 目研究 电视 公 益 节 日 《24小 时 电视 》 高 收 视 的 原 因 及 启 示 郭越 ( 福州大学至诚学院社会事务管理系福建福州350002) 摘要 ：近年来 ，公益传播研究日益升温。{24小时 电 一、巧妙构建广泛的受众群体 视》是 日本电视台( 简称 “NTv”) 在1978年为纪念开局25周 ( 24 小时电视的策划团队非常注重构建广泛的受众群 年而制作的以 “爱能拯救地球 ”为 口号，以慈善活动为内容的 体，他们将节 目的前期宣传与策划 同步推进，使得两者相得 公益节 目。从197 8年开始，每年八月下旬的一个星期六到星 益彰，全面贯彻 “受众本位 ”的电视制作理念，在节 目前期策 期日。NTV都会以 日本武道馆为主会场进行24小时的连续 划宣传阶段即形成较高的受众关注度 。慈善T恤是自从 彻夜直播 。在媒体业高度发达的 日本，{24小时电视》作为一 1978年第 1回的( 24小时 电视就 出现 的，作为节 目主旨价 档受欢迎的电视公益节 目，在获得高收视率的同时有效地传 值外化的标志性实物，它是制作者们一个相当成功的策划和 达了公益慈善理念 。传递了社会正能量，给受众特别是社会 宣传手段。节 目策划人员早在每年初就会开始着手当年慈善 弱势群体带来无尽的感动和无限的生活动力。 T恤设计人选的确定工作 ，根据受众对人选的喜爱和期待程 关键词 ：{24 小时电视》 公益传播 策划 度调查，会邀请知名设计工作室或游走于艺术创意界的资深 人士设计慈善T恤的款式，偶尔还会特别邀请有艺术天分的 跨界名人合作参与设计。设计人选的公布是在稍后的三、四 公益传播作为媒体责任和为摆脱同质化而使用的新型 月份，因为这属于艺术设计领域，在一定程度上可 以让喜爱 新闻资源越来越被学术界所广泛关注。公益传播是指具有公 或者热衷美术、绘画、服装设计 的受众关注到节 目本身，而且 益成分、以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解 、支持 、参 人选 的确定以及慈善T恤最终的面貌揭晓都像猜谜一样 吊 与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进 足了受众的胃口，成功为节 目扩大了受众辐射范围，赢得了 步 的非营利性传播活动，如公益广告、公益新闻、公益网站、 关注度 。比如， 日本著名的现代艺术家村上隆、森本千绘、奈 公益活动、公益项 目工程、公益捐赠等。111( 24 小时电视播 出 良美智以及好莱坞的皮克斯工作室、宫崎骏的吉 卜力工作室 日前后一段时间内向全国观众募款，所得的爱心捐助会转交 等都 曾为其设计过慈善T恤。 给 日本 的残疾人协会等组织 ，用于国内外的救灾、环保、福祉 另外 ，始于1992年的慈善马拉松是( 24 小时电视关注 等公益领域。我国2008年 “汶川地震”震后救灾的爱心援助 度较高 的环节之一。2003年开始出现的主要主持人是 串联 款项中就有来 自(24 小时电视的。数据显示 ，20 12年第35 起整个节 目的灵魂人物。因此 ，每年在节 目的前期宣传阶段， 回的( 2 4小时电视) 募捐所得金额为2亿8240万4 461 日 主持人 以及慈善马拉松参与者人选 的确定也成为了类似于 元，可见它的社会影响力之大。 全 民猜想的关注焦点，节