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小天鹅产品策划 电商一班四组 丁松灿 陈伟杨 胡梓希 孔思艺 背景环境 企业与产品背景 无锡小天鹅股份有限公司前身始建于1958年。 从1978年中国第一台全自动洗衣机的诞生到2012年品牌价值达191.26亿元，成为世界上极少数能同时制造全自动波轮、滚筒、搅拌式全种类洗衣机的全球第三大洗衣机制造商，小天鹅历史上的每一次进步都印证着今天成功的脚步。 小天鹅的发展 小天鹅洗衣机 洗衣机消费的高端化趋势也越来越明显，高端波轮和滚筒洗衣机以高洗净比、高能效、呵护衣物等人性化功能，成为消费者关注的焦点。小天鹅新系列产品采用独创的无孔内筒设计，配合带有搅拌棒的波盘，产生出三种水流：搅拌水流、冲浪水流、喷瀑水流。这三种水流形成的水魔方智能循环系统，给每件衣物独立的洗护空间，彻底洁净，彻底解决洗衣缠绕为消费者带来的困扰。 swot分析 各家公司在该行业的市场份额 充分利用全国营销网络 人员分配 收集资料 孔思艺、胡梓希、陈伟杨、丁松灿 资料整理 孔思艺、陈伟杨 PPt制作 胡梓希、丁松灿 PPt解说 丁松灿 谢谢观赏 * * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 背景环境 swot分析 未来走向 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1958年 1990年 1997年 第一枚驰名商标 行业内国优金奖 公司成立 2001年 2005年 2007年 最具市场竞争力品牌 重点培育出口名牌 中国名牌产品 2010年 2012年 2013年之后 连续十多年洗衣机销量名列榜首 最佳自主创新设计奖 美国读者文摘信誉品牌金奖 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 优势(strength) 劣势(weakness） 机会(opportunity ） 威胁(threat) 生产线的现代化；市场有一定占有率；小天鹅拥有健康、高效的全球销售网络；品牌知名度 积极创新，已有专利近500项，自主软件制作权200多项 1 外观设计不时尚 2 操作不太方便 费电费水，运行时间长 3 洗衣机用起来有点晃 4 噪音比较大 售后服务差 与GE合资办公司，利用其渠道和品牌实行全球经营 中国南海、中国东海问题可能会引起中国消费者外资品牌的对抗，外资品牌原在华的45%下降，而导致内需的增加 1.家电下乡政策逐步退出；受大宗原材料价格大，波动、人民币升值、国内信贷紧缩、房地产低迷以及欧债危机等国内外因素影响； 2. 与龙头海尔差距已被拉大，同时受到荣事达，TCL,松下等冲击 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 添加标题 完善售后服务 充分利用全国营销网络 下乡，寻找新用户 用技术引领行业 改善外观 建议 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright