炫迈广告案例分析概要.pptx

It is our time now! We are…… 我们的团队 成员： 宋婧婧 于月萌 须侯旻惠 徐翔宇 熊娇 熊凤仪  今 天 今天 炫 迈 成为我们 搜索的关键字 8 9 历 时 不 长 历 时 不 长 却轰动一时 却 12 惊艳整个世界 成为广告新宠 炫 迈 广 告 学 案例分析 2016 \ 4 \ 15 炫 迈 CONTENTS 1 2 4 3 炫 迈 根本 停不下来 卡夫食品 卡夫食品有限公司(简称卡夫)是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务，是菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的四大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。 卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。 而卡夫食品旗下品牌Stride炫迈无糖口香糖于2012年9月9日正式登陆中国 卡夫食品中国总裁肖恩先生(Shawn Warren)表示：“作为全球第二大口香糖生产商，今天我们将风靡美国、加拿大、日本、韩国等国的Stride炫迈带到中国。我相信Stride炫迈将陪伴每一位年轻人，让他们持久享受生活的乐趣。同时我们也期待Stride炫迈能成为卡夫食品在中国又一个深受消费者喜爱的明星品牌。” 2005年，Stride炫迈在美国诞生。凭借其超炫、超酷的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。在美国，百位年轻人在网络上散播超乎想象、创意瞬间的自制视频，投身到Stride炫迈“持久离谱挑战”的体验中。 2010年，凭借《极道鲜师》中极其夸张的表演而跻身日本偶像巨星行列的成宫宽贵，推出了Stride炫迈与猿人共同进化的搞怪短片，迅速抓住日本广大年轻炫酷一族的眼球。 2012年9月9日Stride炫迈无糖口香糖正式登陆中国，邀请了超人气新偶像柯震东担任品牌代言人。同时还发起了“Stride炫迈持久日”，网络收集“10亿咀嚼分钟”等炫酷活动。 2013年，为了让Stride炫迈口香糖接近更多中国年轻人，鼓励他们持续挑战自己，炫迈在全球首次冠名娱乐节目，与湖南卫视强强联手。 。。。。 随着人们生活水平的提高，大多数人不再满足于普通口香糖带来的体验及早已普及的保健功能，而主打“酷炫”路线和“味道持久”特色的炫迈在这一背景下应运而生，以差异化定位弥补了市场空白，以更快的速度拓展品牌认知度和识别度，掀起口香糖行业的时尚潮流风暴。 简洁独特的包装便于携带 口味丰富且美味持久 特别注入的的维C成分，为口香糖添加了营养价值 优 Stride炫迈 劣 价格较高 量较少 不可降解，污染环境，难于清理 在中国发展时间短 面对 根本 停不下来 巨大 压力 口香糖市场现状分析 企业经营状况分析 销售手段分析 消费者分析 一 二 三 四 受众者分析 口香糖市场现状分析 随着我国人均消费水平的提高，作为日常快速消费品的口香糖产品也出现了较高的增长速度。中国口香糖市场销售价值年均复合增长率在12%以上，口香糖的整体市场需求处于上升趋势。纵观整个口香糖行业，可以发现无糖化、功能化、时尚化、细分化将是未来几年内口香糖行业的发展趋势。目前，我国口香糖市场销售总额至少30亿元，年均以超过10%的速度高速增长，远高于糖果市场8%的平均增长率，是糖果市场含金量最大的产业之一。 销售手段分析 采用全新陈列方式 抢占收银台陈列面 从试点到全国 样板工程发力 校园店工程蓄力未来 企业经营状况分析 炫迈是卡夫集团旗下的口香糖品牌，卡夫食品公司是美国最大食品和饮料企业，世界第二大食品公司，北美最大的产品生产商，是创新、营销、营养健康和可持续发展领域的领先者。并且，卡夫食品公司所打造的研发中心拥有200多位专业的口香糖研发人员，为炫迈口香糖的研发提供了强大的技术支持与质量保证。 消费者分析 消费观念 开放独立，追求个性 喜欢新潮时尚，个性的彰显，乐于尝试新鲜事物。 消费心理和习惯 消费者一般在饭后或无聊时会想到嚼口香糖 女性年轻消费者更加注重口香糖的包装和味道 男性年轻消费者更注重品牌 口腔清洁，保护牙齿已不再是消费者最主要的需求，年轻消费者对口香糖的需求日益多样化，时尚化。 对于年龄大的人群，stride糖分含量低，有助于保护并营养牙齿。 老少皆宜！ 受众群体 对于青少年，更喜欢糖分含量低但具有多种果味的口香糖。 young old 受众者分析 用 广告 根本 停不下来 广告目标 提高消费者购买兴趣，让消费者对炫迈有全面的认识，