全国普洱茶产销报告—2015.3.docxVIP

　全国普洱茶产销形势分析报告（2015）　　中国茶叶流通协会，2015年3月　　近二十年来，普洱茶是中国茶叶中最受关注与热议的品种。自20世纪90年代国内普洱茶产业正式启动后，普洱茶产量、价格在经历了长达15年的持续攀升后，至2007年中期，价格泡沫破裂，产业大幅滑坡；2008年5月，普洱茶被国家质检总局公告批准实施地理标志产品保护，《地理标志产品普洱茶》国家标准也于2008年8月正式实施；其后，在中共云南省委、省政府的政策强力支持与引导下，以及广大产销企业在推广品饮与消费引导方面的不懈努力，普洱茶产业经过2008-2009两年的底部盘整，于2009年底重拾升势，连续数年保持量价齐增，至2014年云南普洱茶产量再创历史新高。作为云茶的骨干产品，目前80%以上的普洱茶销往云南省外的全国各省市及世界30多个国家和地区。　　为正确引导全国普洱茶生产、流通与消费走向，推动普洱茶产业尽快认识与适应中国茶叶经济新常态，实现健康可持续发展，中国茶叶流通协会与全国普洱茶主要产销省行业社团组织共同调研，结合农业部、海关总署及我会的有关数据，经汇总分析，形成《全国普洱茶产销形势分析报告（2015）》。具体如下：　　一、生产情况　　2014年，全国干毛茶总产量209.2万吨，同比增加19.5万吨；黑茶总产量28.04万吨，增产5.84万吨；普洱茶总产量11.4万吨，增产1.84万吨。　　回顾近五年云南普洱茶生产情况，可以看到以下四个特点：　　1、面积、产量、产值同增　　普洱茶种植区域分布在云南省的11个地州，75个县，639个乡镇，主要产茶区为：普洱市、临沧市、西双版纳州、保山市及德宏州。　　据云南省茶叶流通协会推算：2014年，云南普洱茶种植面积约为480万亩，较2013年增20万亩，增幅4.3%；产量11.4万吨，增1.71万吨，增幅17.6%；产值101亿元，增31.4亿元，增幅45%（注：产量、产值不包括普洱茶原料即晒青毛茶数值）。　　云南普洱茶各主要产茶地州情况如下：　　2、普洱茶生产集中度、精制水平提高　　2014年，云南普洱茶成品茶精制率达到68%。目前，云南省已有茶叶初制所（厂）8000多个，精制企业1000家；产值千万以上茶企170多家，较2013年增加100多家；亿元以上企业达24家，同比增加20家，产业集中度明显提升。龙头企业实力显著增强，全国普洱茶标志性企业——大益勐海茶厂的产值高达21亿元。　　3、古树茶、山头茶知名度提升　　由于资源的珍稀性、不可复制性，古树茶、山头茶深受部分茶人追捧，价格持续上扬，销势旺盛，成为当地茶农增收的亮点。以西双版纳州为例，2014年该地区古树茶春茶总产量400吨，实现农业产值超2亿元，同时还带动了台地茶鲜叶价上扬,部分古树茶区台地茶鲜叶收购价在40元/公斤以上；与之呼应，临沧市区域名山茶同比上涨40%。　　4、总体均价仍低于全国平均水平　　目前，云南省普洱茶毛茶均价为33元/公斤，成品茶均价为88.6元/公斤，仍低于160-200元/公斤的全国名优茶均价。尽管在当前国内众多传统名茶价格滑坡、传统市场形势低迷的情况下，云南普洱茶价格有所回升，但仍属价值洼地，产值提升仍有较大空间。　二、销售情况　　（一）内销市场　　2009至2014年，云南省不断加大“走出去”力度，云茶市场营销网络覆盖全国各省（市、区），并延伸至二、三线城市（镇），消费群体由华南、西南片区逐步拓展到西北、东北、华北等新区。目前，全国已有2万多个云茶代理店、经销点，营销人员近4万人，市场营销网络初步形成，在全国各主要销区市场颇见成效。主要特点是：　　1、量价齐升，同步稳增　　广东省是全国最大的普洱茶销售市场。近年来，广东省基本上每年都要消化普洱茶总产量的七成左右，其中90%以上集中在广州、深圳、东莞、中山、珠海、佛山、江门、惠州、肇庆等珠三角地区城市。据广东省茶业行业协会统计：2009-2014年，广东省累计销售普洱茶约30万吨，其中出口到港澳台及东南亚地区超过1万吨；年销量从2009年的3万吨到2014年的7万吨，增长了一倍多。在价格方面，大宗普洱茶从2009年的40元/公斤涨至2014年的80元/公斤，翻了一番；目前，高端产品价格在1000-2000元/公斤，中端产品达到了400-600元/公斤，与2009年相比，涨幅均在200%以上。　　在北方最大的茶叶批发市场——济南茶叶批发市场，普洱茶的销售量从2009年至2014年一路上扬。据统计：该市场内的普洱茶销售量自2009年至2010年提升了20%，至2013年则几乎翻了一倍，即使在2014年整体市场看淡的情况下，普洱茶销售仍保持了10%左右的增长。随着销售量的增加，销售价格也不断攀升，特别是随着资本市场的活跃，纯料古树茶，印级老茶，名山名寨茶等产品的价格更是一路飙升。　　在茶