全国2013年01月自学考试00098《国际市场营销学》历年真题讲课.doc

全国2013年1月高等教育自学考试 国际市场营销学试题 课程代码：00098 选择题部分 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 1.作为文化的核心部分，为人与人之间的沟通架起桥梁的是 A.语言文字 B.肢体语言 C.教育 D.音乐 2.电子商务背景下，将成为企业最重要的资源是 A.金融资本 B.产业资本 C.知识资本 D.关系资本 3.自然环境中，决定或者影响交通运输、生产、消费等条件的差异以及经济建设难易程度不同的是 A.自然资源 B.气候条件 C.地理位置 D.地形地貌 4.将同一空间区域内的社会群体因其所处于的地理环境影响而形成的具有共同内容和特征的文化系统称为 A.亚文化 B.地缘文化 C.物质文化 D.分支文化 5.东亚国家中，日本制造业的主要市场国是 A.朝鲜 B.蒙古 C.韩国 D.中国 6.企业为了评估目标市场的未来变化而进行的调查研究属于 A.探索性调研 B.预测性调研 C.因果关系调研 D.描述性调研 7.街头访问的抽样方法属于 A.随机抽样 B.判断抽样 C.任意抽样 D.配额抽样 8.为了运输和储存的方便以及节省物流费用，对体积和重量较大的产品一般选择的渠道模式为 A.短渠道 B.长渠道 C.宽渠道 D.窄渠道 9.在实施全球营销战略中，最容易在全球进行“价值增值活动配置”的国际服务类型是 A.基于人的服务 B.基于物的服务 C.基于技术的服务 D.基于信息的服务 10.企业在选择国际市场进入方式中，战略风险最高的是 A.出口 B.许可协议 C.对外直接投资 D.战略联盟 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 11.表明文化具有动态性和发展性特性的是文化的 A.学习性 B.固守性 C.继承性 D.传统性 E.借鉴性 l2.电子商务的出现，使企业可以直接面对消费者展开销售活动，从而导致 A.分销效率提高 B.销售价格提高 C.销售成本降低 D.销售价格降低 E.销售环节减少 13.可持续发展对国际企业开展国际营销的要求主要表现有 A.实现社会利益的持续发展 B.实现消费者利益的持续发展 C.实现企业利益的持续发展 D.实现国家利益的持续发展 E.实现生态利益的持续发展 14.在世界政治经济研究领域，作为区域划分标准的有 A.社会和文化的相似性 B.政治上的相互独立性 C.经济上的相互依存性 D.对外政策的相似性 E.地理位置的相邻性 15.在欧盟市场，处于经济比较发达的国家或者地区有 A.瑞士 B.爱尔兰 C.奥地利 D.意大利南部 E.德国西部 16.人员访问的优点主要有 A.费用较低 B.适用范围广 C.匿名性较高 D.资料准确性较高 E.对调查者的要求较低 17.导致新产品开发具有较高风险的产品因素风险主要有 A.与老产品的相对优势 B.对市场的适应性 C.操作的简易性 D.产品的易传播性 E.产品的差异性 l8.企业产品处于成熟期的营销策略主要有 A.改进市场策略 B.改良产品策略 C.改进营销组合策略 D.收缩产品线策略 E.放弃策略 19.国际生产商对中间商的基本激励手段主要有 A.提供优质产品 B.给予适当利润分成 C.共同进行人员培训 D.提供独家经营权 E.强化业绩检查 20.企业在国际服务过程中，可以利用的有形展示包括 A.产品要素 B.品牌要素 C.环境要素 D.设计要素 E.社会要素 非选择题部分 三、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 21. 可持续营销22. 产品生命周期23. 灰色市场24. 撇脂定价策略 25. 选择性分销渠道 四、简答题(本大题共4小题，每小题10分，共40分) 26.简述国际政治风险的评估方法。 27. 简述国际货币市场的构成及作用。 28.简述国际市场细分的作用。 29. 简述国际人员推销的主要特点。五、论述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分) 30. 论述国际营销和国际贸易的区别。31. 论述波特五力竞争模型的具体内容。 答： 五力竞争模型是于20世纪60年代提出的。迈克尔?波特在1980年出版了开拓性的著作《竞争战略》，并在其中建立了分析影响行业赢利水平的经济因素的框架。他将众多的经济因素归结为五种主要力量，为行业环境分析提供了简明实用的强有力的分析工具。五力竞争模型中的五种力量主要包括： （1）新进入者的威胁 新进入者是指那些可能进入到某个产业参与竞争的企业或在某个产业最近开始经营的企业。新进入者的威胁取决于两个方面：一是进入该产业的障碍大小；二是产业内部现有企业对此反应的程度。进入该产业的障碍越大，现有企业的反应越强烈，潜在进入者就越不容易进入。常见的进入障碍有：规模经济的实现、独特的产品差异化、分销渠道控制、对资本量的要求和较高的转移成本。 （2）同业竞争者的威胁 产业内现有对手