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视频媒体趋势：娱乐化发力自制2015年广电总局加强视频网站海外剧引进的监管，导致依靠内容发展的中国视频平台15年全力发展自制内容；草根选秀类优酷2014年自制内容总投入2.1亿 2015年总投入超3亿，自制剧37部，综艺节目50部，大电影超10部，明星娱乐爱奇艺2014年自制剧 302集 15部剧，总投入2亿 2015年增加到 500集 30部剧，总投入超8亿网络电视剧搜狐视频2014年自制剧、自制综艺10多部，总投入超过5000万， 2015年总投入超1亿，自制内容总计超20部脱口秀网络短剧视频内容性别差异化男性用户偏好：影视剧：动作、战争类，例如：《二炮手》和金庸经典《鹿鼎记》《老农民》综艺： 《中国好歌曲》 《超级战队》《最强大脑》偏男性女性用户偏好：影视剧：历史、传记、家庭类，例如：《武媚娘传奇》《何以笙箫默》、韩剧《匹诺曹》综艺： 《奔跑吧兄弟》偏女性， 《康熙来了》和明星夫妻真人秀节目《一路上有你》女性2015年1月在线视频媒体播放覆盖人数4.88亿，较去年12月增长1.3%。点播在线视频的行为呈平稳趋势。移动端化趋势：聚合消费者媒体触点用户：时间碎片化，行为聚焦化男性（更关注内容）更关注内容男性偏好：实用工具、金融财经、新闻阅读、订票出行等类；例如：今日头条、网易新闻、航旅纵横、浏览器、手机管家、杀毒女性用户偏好（更关注外表）女性偏好：影音拍照、服饰美容、电商购物、购物分享、天气等；例如：美图秀秀、美丽说、天猫淘宝、墨迹天气、大众点评新闻类生活类社交类购物类DSP趋势：各行业通过DSP精准投放投放客户DSP投放原理广告形式1-收集多源数据各行业品牌客户开始通过DSP进行程序化投放浮层广告网页浏览行为广告互动行为社交行为搜索行为通栏广告2-为cookie标记人群标签个人属性电商数据移动终端数据CRM线下数据画中画广告3-通过海量资源覆盖目标人群雀巢—开发APP发起“为爱跑腿”活动雀巢APP—为爱跑腿：1、开发跑步助残APP，发起“为爱跑腿”活动，通过扫描瓶身上二维码下载APP；2、安装APP后，残疾人可即时发布因行动不便而难以达成的需求，周边慢跑者可通过APP接受该需求并给与帮助。活动流程：扫描二维码下载APP参与活动残疾人发生生活需求Social扩散传播移动端LBS定位技术结合场景需求，消费者洞察极为透彻借助公益性质的内容，提升品牌调性附近慢跑者去为残疾人解决生活困扰柒牌服装—H5足球游戏移动设备互动：1、柒牌服装在世界杯的热潮中，发起活动吸引男性受众关注；2、H5页面通过足球射门小游戏的互动，实现创意方式，有趣并利于传播。互动-领奖页首页互动-选人物互动-射球页互动-结果页54231Html5互动游戏转发微博521人参与互动7,231人移动端硬件H5页面游戏既提高品牌知名度和用户对产品的喜爱度。美宝莲—眉笔宣传，运用移动设备功能互动移动设备互动—麦克风：1、美宝莲眉笔借助当红事件营销引出代言人李莫愁，提升关注度；2、H5页面通过恶搞的方式揭露真相，借助手机的吹气功能，实现创意方式，有趣且搞笑。借助七夕节牛郎织女话题(织女掀起头帘露丑眉),引出对李莫愁头帘发型的好奇通过麦克风吹气功能，恶搞H5页面的李莫愁掀起头帘，露出真相，有趣而搞笑吹出刘海下的真相 → 分享微信赢好礼输入手机号码 并再次尝试吹气 →按住按钮向麦克风吹气 →移动端硬件设备（麦克风）与创意完美结合，既能引发用户自主传播，亦可有效体现产品卖点。Back up2014 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.男女用户影视类别关注2015年1月，在男性和女性用户中，小类别前三位排名一致。剧情、爱情、古装获得最受青睐小类别前三位。历史、传记、家庭类在女性用户中较受偏爱。男性用户对于动作类的倾向性略高于女性用户。男女用户电视剧收看情况2015年1月，男性和女性用户中，围绕女人戏展开的古装剧《武媚娘传奇》在两类用中排名居首，更受女性用户关注。战争剧《二炮手》和金庸经典剧集《鹿鼎记》更受男性用户关注TGI达到104，而在女性用户中仅为94。女性用户对于爱情类剧集《何以笙箫默》和《匹诺曹》的偏爱度最高,TGI超过115。男女用户电影收看情况2015年1月，在男性和女性用户中，《一个人的武林》居首，连续两月上榜，更受男性用户关注。《超体》、《狙击时刻》等科幻、动作电影在男性用户中更受青睐，TGI超过女性用户。《亲爱的》聚焦走失儿童事件，展现人情冷暖，受到女性关注。TGI达到122。近月出品的爱情电影《露水红颜》、《撒娇女人最好命》最女性欢迎。男女用户综艺关注情况2015年1月，在男性和女性用户中，《奔跑吧兄弟》位居榜首，在女性用户中更受关注。男性用户对于《中国好歌曲》的倾向性达到109，高于女性用户。对于超体竞技节目《超级战