媒体是服务.ppt

UTStarcom Confidential UTStarcom Confidential UTStarcom Confidential * 杨 景 UT斯达康公司 首席科学家 主任结构师 2008年6月26日 UTStarcom Confidential * 媒体的职能 媒体是桥梁 大众媒体：内容制造业（新闻、娱乐、教育）产品和受众之间的桥梁 营销媒体：品牌、产品和渠道和用户之间的桥梁 社会网络：公共信息发布、社会团体、组群和个人之间交流的桥梁 媒体是服务 传播服务能力：覆盖范围、覆盖受众、传播速度、传播手段 传播的有效性：合适内容针对合适的接受方式、内容投放对象的精准性 传播的质量：信息的准确性，传播的延迟和误差、传播的表现质量 媒体是运作 通过传播运作实现产业和上下游利益的极大化 媒体传播的优化，效率、快速相应和创新的平台 有效运用存量信息资源和社会知识资源 开放竞争的市场环境的建立 开放的产业协作生态环境下准确地定位 平台和工具支撑下业务和应用的创新和快速开发 UTStarcom Confidential * 互动媒体产业发展的相关性 媒体产业 互动媒体产业 内容产业 网络信息服务业 网络通信服务业 通信和信息处理 设备制造业 通信和信息处理 软件业 广告营销产业 内容制作 内容发行 节目制作 节目发行 频道汇聚 广播网络 终端设备 显示终端 广播电视 媒体产业 广 告 UTStarcom Confidential * 互动媒体的主要产业结构和商业模式 IPTV 提供电视机上的休闲体验，大屏幕、高清及简单遥控器操作 可以进行针对性地网络部署和业务营销 用户可管理的服务，可支持捆绑业务定价、分众广告和内容价格歧视 节目传送的质量保障和服务的快速相应 网络电视 提供个人计算机上个人化音视频交互处理的体验 具有较强的信息处理和通信能力，支持复杂的交互操作 全球内容提供下的全球接收的节目点播、信息服务和电子商务 全开放竞争环境，可以不受限制地选择服务 手机电视（多媒体广播/组播/点播功能） 个人化、随身携带、可移动的小型富媒体终端 支持即时通信、在线状态和下推的信息服务 同时用户可管理服务和互联网服务 互动电视 传统有线电视运营商为TV用户引入交互服务和增值服务的能力 通过开放增值业务平台提供服务和IPTV竞争 通过提高用户管理能力实现差异化服务，提高广告收益 UTStarcom Confidential * 互动音视频商业化媒体产业分析 Telco IPTV 网络电视 手机电视 MSO 互动电视 美国模式 欧洲香港 模式 点播模式 直播模式 广播点播 模式 小区组播 传播特征 增强的电视媒体的分发渠道 录制电视节目、游戏和影视作品分发渠道 直播电视节目转播渠道 面向个人的视频广播媒体 面向个人的精细化视频服务媒体 增强电视媒体业务能力 用户体验 基于TV，大量可选频道，互动EPG，交互画面，高清节目，付费节目,电视商务 基于PC或TV，节目下载播放或流媒体播放 基于PC的流媒体播放 移动环境下个人化的节目点播 移动环境下个人化的直播、定制频道、节目点播 为广播电视提供点播能力和增值服务能力 主要业务 直播、点播、时移、节目控制 点播 直播 广播、点播 广播、组播、点播 直播、点播、时移、节目控制 营销方式 对地域性宽带网络用户将节目分类打包客户化媒体营销 平面化，指数推广，长尾销售渠道 移动运营商分发销售渠道 组播运营商客户化媒体营销 MSO地域化营销 部署结构 以网络运营商主导的地域性部署 与互联网CDN运营商相关的全球部署 随移动运营商网络部署 移动运营商和组播网络联合部署 HFC网络部署 供应链 节目制作、频道制作、影视作品、信息服务和电视商务 录像带出租模式 合同内容供应商 合同节目和频道供应商 节目制作、频道制作、影视作品 在原有音视频媒体供应链上增加信息服务 盈利模式 投资宽带和节目,细分市场的公众媒体盈利模式 广告、包月付费下载 广告 付费点播、广告 付费频道节目、广告 参与者 媒体、合同节目提供商，IPTV运营商、设备提供商、软件开发商 ISP、CDN、全球媒体、物流渠道 ISP、CDN、全球媒体 内容提供商、ISP、移动运营商 内容提供商、ISP、组播分发网络运营商、移动运营商 媒体、合同节目提供商，MSO运营商、设备提供商、软件开发商 运作者 媒体 网络运营者 媒体、ISP ISP ISP 组播运营商 媒体 竞争格局 和MSO三重播放业务竞争 和地域化的电视广播业务竞争 和录像带分发业务竞争 和地域化广播业务竞争 和手机广播竞争 和手机广播、流媒体点播竞争 和传统广播电视竞争 UTStarcom Confidential * 音视频传播媒体的商业模式