百事我创_我要上罐课件.pptVIP

百事我创 我要上罐市场执行计划 百事市场部 2007.04.24 地面活动重点 * 活动流程 第三阶段 投稿与投票评选 （地面强化） 消费者通过各类地面活动上传为中国队加油的相片，同时亦可投票叁与 7月底投票结束 第一阶段 活动预热 生产百事全球消费者相片罐 影舞公布记者会及公关 第二阶段 投稿与投票评选 （线上开始） 百事我创II启动记者会 消费者上传为中国队加油的相片同时亦可投票叁与活动 第六阶段 消费者中国队包装上架 生产消费者中国队包装，并供应市场 第五阶段 地面活动、 公布优胜者 消费者中国队包装发布，中国队队员参加各区地面活动 第四阶段 巨型拼图 活动炒作 “为中国队加油”巨型拼图在草根活动总决赛上亮相 四月 五月 六 – 七月 八月 九 – 十月 十月– 十二月 经由消费者为中心包含线上线下的整合，给予消费者百事的3D体验 活动流程 四种方式叁加比赛： 网页上传、投票 博客上传、投票 像册上传、投票 手机上传 IM上传 （暂订） 利用活动网页直接上传叁与（） 目标对象：经由活动广告、其他媒体信息（如BBS、平面媒体、地面活动等）或朋友介绍 利用网易博客直接上传叁与（） 目标对象：博客中的使用者或是观看朋友的博客而知 利用像册直接上传叁与（） 目标对象：像册使用者或是观看朋友的像册 利用手机上传（手机使用采信直接发送163088-号码暂订） 目标对象：经由活动广告、其他媒体信息（如BBS、平面媒体、地面活动等）或朋友介绍 利用即时通讯直接上传叁与（MSN及QQ） 目标对象：经由活动广告、其他媒体信息（如BBS、平面媒体、地面活动等） 投票方式 投票方式 参赛照片要求： 个人照片（亦可为为别人拍摄的照片） 主题健康，符合“为中国队加油”主题 上传照片者必须具有此照片（包括照片中人物）版权、肖像权即使用权，并同意百事公司将照片上传至活动网站、宣传海报及印刷在百事产品的包装上，并同意於已修改。 评选流程： 海选阶段 5月8号至7月8号：根据叁赛者填写的所在城市，将所有参赛者划分至A、B、C、D四个赛区叁与比赛。 决选阶段 7月9号至7月25号：决选入围者是每个区得票数排名前70的入围者、以及裁判推荐的30个入围（30名入围者部分将从其他辅助网站中评选而来），一共每区100名叁赛者。 最终得主：每一区（A、B、C、D）最终选出的票数前20名得主相片在每区的百事可乐饮料包装（胶瓶）上印刷出品。 在各赛区总和中得票数前10名得主相片将与中国队队员一起出现在全国的罐身上 古天乐叁赛作品将保留一个名额在全国罐身上印刷出品。 投票规定： 海选投票及决选投票：每人每天仅可针对单一个作品投一票，但可以多投不同叁赛作品。 在特殊网吧渠道内投票（网吧翻倍活动从6月1日开始），当天所投之作品可以计算两票。 中奖後之活动叁与： 在全国得奖者必须自行承担参加古天乐见面会活动的往返路费及住宿费。 影舞行动 Team China 产品包装 渠道 媒体 互动传播 整合线上线下资源的二大重点活动（UTC + PCC2) 现场的互动体验 凝聚中国的骄傲，创造中国史上最强的为「中国队」加油声浪 通过现场运动体验，加强百事和中国体育的关联 以163.COM为平台 结合当地电视台播出，提高参与者的公众暴光率，扩大影响 利用手机彩信杂志传播 推出中国队纪念罐 重点在OT渠道和网吧渠道进行推广 游戏规则 每周未在 指定OT的广场/店内大堂，策略性场所进行 占用场地50至100平方，搭成影舞专区 内容包括： Wii体验 大头贴 大头贴拼图 运动体验 消费者凭当天购买百事产品小票即可现场参加 参与现场游戏，挑战各项记录，可获影舞礼品 将照片上传163.COM，有机会上百事罐 时间：5月中旬至7月 主题设计 运动体验，支持中国队 消费者通过最新的Wii（网球、高尔夫，棒球，保玲，拳击）进行感应运动体验 消费者在现场进行单车机和跑步机测试 每位参与的消费者达到或超过设定分数，均可获得影舞礼品 大头贴，照片拼图，我要上罐 消费者凭当天购物小票即可使用现场的拍相机拍摄大头贴 大头贴可选用影舞元素或背景合成并打印输出 消费者将1-2张大头贴直接粘贴在“同心共创，超越梦想”背景板，并组成中国字样/图标 利用现场的无线上网直接将照片上传至 163.COM，可在LED屏上找到网上照片/祝福 消费者加钱10元，现场制作有自己大头贴的T-shirt 目的： 将线上活动的兴奋点延伸至线下，线上线下相辅相成，为目标消费群提供与众不同、颇具意义的互动品牌体验， 为重点客户带来额外人流，寻找新的业务增长点 活动方式： 网吧内百事我创II的物料显现 在网