广告设计师第三讲课件.ppt

广告设计师 主讲：陈磊 教学内容 广告的功能 广告的要素 提问 广告的功能？ 广告的功能？ 简单的说：是有什么用途？  一、传播信息的功能  一、传播信息的功能 二、塑造企业形象的功能 树立产品（服务）形象 树立环境设施形象 树立员工形象 实力企业自身实体形象 三、沟通供求、促进销售的功能 四、诱导和说服的功能 看到了进店，进店了够买，到达广告的基本效果 世界这么大，我想去看看 没钱怎么办？买张彩票看看！ 怕上火，喝加多宝 挖掘技术哪家强？ 衡阳较成功的案例 想更美，去雅美！ 东城国际：住东城国际的人，不简单 不看中航不定房 广告的要素 提问：一个完整的广告包含哪些要素？ 一、广告主： 1、拥有一定数量和质量的产品 2、有明确的广告目标 ?3、明确广告活动是一种投资活动 4、对广告效果的客观要求 二、广告媒体 传播介质（传播媒体） 三、信息：? ?1、商品信息 ?2、劳务信息 ?3、观念信息? 四、广告费用 说说几种免费的宣传媒体 广告要有明确的广告主 广告主作为广告的发布者，依据广告种类的不同，也有不同的类型。 广告主：政府机构，社会团队，企业，个人等。 广告是一种付费的信息传播活动 在广告调研、策划制作、传播以及效果测定的全过程中，都需要付出一定的费用，这是区别于公关、公益活动和新闻信息传播的重要标志。 广告是一种非人际传播的活动 广告拥有高特定的传播的对象和传播信息的内容 广告采取说服的方式 广告是注重投入产出比的一种经济活动。 课后作业 在网络上收集10个较为经典的广告口号 * * *