平面设计：一、二、20条设计规律课件.ppt

8 创造负空间 Creat negative space 空间会把观众的注意力吸引到内容上，与周围不相干的事物区分开，并给眼睛一个休息的地方。 负空间，在构成中必须当作正空间的形状来同等对待。 缺少负空间，会让人产生压迫和混淆的感觉，使人感到厌烦。 8 Creat negative space 9 把字体当作图像来设计，因为字体至关重要 Threat the type as image, as though it’s just as important 字体是一种视觉素材，由点、线、形状及肌理组成，需要在构成与设计中的其他要素关联起来。 9 Threat the type as image, as though it’s just as important 1 0 让字体效果具有亲和力 Type is only type when it’s friendly 水晶酒杯理论：字体排版是为追求一种极致的透明而设计的透明容器，而不是为了观看。 — — 英国字体批评家 Beatrice Ward 1 Type is only type when it’s friendly 0 1 0 Type is only type when it’s friendly 1 1 让别人看懂，而非自娱自乐 Be universal remember that it’s not about you 与自己交流是艺术家的范畴， 而达到通用效果，才是设计师的工作范畴。 使用大多数观众明白的设计形状、符号、色彩、符号等， 清晰表达设计意图。 1 1 让别人看懂，而非自娱自乐 Be universal remember that it’s not about you 破坏信息内容， 对清晰明了的要求， 可能会导致严重的后果。 1 1 Be universal remember that it’s not about you 2 1 动静有致 Squish and separate 拉开材料的距离，在密度、节律形成对比、使设计富有节奏感。 再没有东西能像没有张力的、呆滞的版面那样谋杀伟大的创意了。 2 1 Squish and separate 3 1 安排明暗关系 Distribute light and dark “要确保有较大范围的阶调值。”— — Ansel Adams 关注处于不同位置的明度的最低和最高的位置。 创造发光点和黑暗点，让它们与相关明度之间的微妙变化形成对照。 在明暗之间，形成显而易见、一目了然的对比。 3 1 Distribute light and dark Graphic Chency 平面 设计 Design 1 About Graphic Design 关于 平面设计 Chapter ? 什么是平面设计 ? What’s Graphic Design 平面设计与广告 Graphic Design A.D. 二者都诞生于18世纪末19世纪初的工业革命时期； 工人阶级有了剩余的时间和金钱，开始追求舒适的生活，购买欲望不断增强。 相同的目的： 告知公众，某些产品、服务、事件、思想等，对他们有重要的意义。 不同的结果：广告在告知信息后，需要观众去购买。 平面设计只要澄清事实，使之成为情绪化的体验。 虽然平面设计经常被广告业作为一种工具，协助销售产品，但是平面设计的本质，是意图的表达。 平面设计与广告 Graphic Design A.D. 委托人来定义，设计师来阐明。 ? 谁是平面设计师 ? Who’s Graphic Designer 平面设计师是传播者，是怀有想法并将之以视觉形态呈现出来，以便他人理解的人。 平面设计师 Graphic Designer 平面设计师做什么？ 吸收语言概念，并赋予它们形态； 将形态整合成有形的、可感知的体验； 平面设计师 Graphic Designer 体验的质量，仰仗于设计师在创作中，选择阐明信息的形态时，的技巧和敏锐度。 提升观众对信息的体验，使之超越字面的平凡传递。 平面设计师 Graphic Designer 设计是一门学科，它凭借直觉把大量的知识和技巧结合在一起。理解造型与构成的基本原理；控制色彩的信息；理解不同的视觉符号及其关系；控制素材的间距及层次；整合文字与图案，与信息达成一致，规划作品的构造。 平面设计师 Graphic Designer 保罗·兰德 Paul Rand 平面设计师 Graphic Designer 保罗·兰德 Paul Rand 作品 2 好设计 的20条规律 Chapter Twenty Rules for Making Good Design — —