家电行业研究课件.pptVIP

家电行业分析 吕振锋 目录 家电的定义和分类 家电品牌简介 家电行业的行业介绍 家电行业2010生产现状 家电行业的未来 家电的定义和分类 家电的定义 全称家用电器，主要是指在家庭及类似场所中使用的各种电气和电子器具。又称民用电器、日用电器。 家电的分类 在中国家电行业，比较传统的分类方法是把家电产品分为黑色家电和白色家电，或者大家电和小家电。 黑色家电：与娱乐相关、带给人们休闲、享受的产品，比如电视机、音响、录像机、VCD、DVD等视听、多媒体产品，产品外观主要呈黑色。 白色家电：与生活相关、减轻人们的劳动强度、改善生活环境、提高物质生活水平的产品，比如空调、冰箱、洗衣机等，产品外观主要呈白色。 大家电：指输出功率较大、体积也较大的家电，参考中国家电网的划分，本报告将空调、电视机、热水器、音响家庭影院、冰箱、洗衣机、整体厨房7类列为大家电，其余均列为小家电。 小家电：指输出功率较小、体积也较小的家电，比如电风扇、电吹风、电暖器、加湿器等。本报告将电视机、空调、洗衣机、冰箱、热水器、音响、整体厨房之外的家电均列为小家电。 家电行业品牌 以比较大的品牌为例，有以下几个： 国产：海尔，美的，格力，九阳，海信 外商：索尼，松下，三星，飞利浦，西门 子 海尔 下面以行业龙头海尔为例，介绍下面的一些行业信息。 首先海尔是一家上市企业,下面我从一个行业人的眼光来看海尔。 海尔 海尔集团2010年实现全球营业额1357亿元人民币，同比增长9%，其中海尔品牌出口和海外销售额55亿美元。 2010年海尔品牌价值已达207.65亿元，连续六年蝉联《中国品牌500强》。 海尔品牌 从2010年中国家电行业的品牌关注来看，海尔任然是行业龙头。 在品牌经营理念和服务上面，海尔去年是满意度最高的品牌。 家电行业解析 目前中国的家电销售商，基本上处在自采自销的“小农销售”时代，整个行业的运作成本居高不下。随着市场的进化，专业化分工的加强，未来１０年内，以往支撑家电企业的自营渠道因为成本的原因将全面撤退，而其它巨量零散的代理商将通过特许经营等方式加盟到大的品牌渠道商中，成为品牌渠道的连锁店。同时家电价格也将大幅度降低。 随着经济的快速发展，中国家电企业已经迎来企业内制造业?的剥离趋势，家电企业将实现脑力与体力的清晰分工，最终的市场幸存者--强势品牌将成为技术与服务的品牌经营商。为他们的品牌创建而建造的制造业工业园区将被转卖给专门的制造运营商。 家电企业国际化 在发展到一定的规模以后，家电巨头们开始寻找资本、信息、技术、人才等企业快速发展的新的维生素，而这些往往是在企业的诞生地找不到的。随着家电企业的国际化，很多企业中心将再次调整，这主要是把总部迁往具有全球经济影响力的城市，包括发达国家的重要经济城市，像伦敦、纽约等城市都将成为中国家电巨头的企业之都。 家电企业电子商务化 随着信息技术的发展，流通业态以及终端用户购物方式的变化，电子商务将风行全行业。未来学家预测，电子商务总额将占行业商务总额的９５％以上。但是有专家也认为，家电企业的电子商务并不是由自己操作。品牌渠道商将成为家电企业电子商务的代理人，同时市场将是一个开放的全球市场。 * *