《市场调查与预测》-武汉大学复习资料.doc

《市场调查与预测》复习资料 单项选择题 市场调查是对市场状况进行的整体活动，每个阶段都要制定系统的计划。这体现了市场调查的（ ）特点。 A.客观性 B. 系统性 C.整体性 D. 时效性 ( )是指调查者对所出现的问题不知道症结所在，无法确定要调查哪些内容而进行的简单调查。 A.经常性调查 B.因果性调查 C.探测性调查 D.描述性调查 下列关于市场调查作用说法错误的是（ ）。 A.市场调查能保证企业增加销售、增加盈利。 B.市场调查为企业经营决策提供依据。 C.市场调查有利于企业在竞争中占据有利地位。 D.市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品。 将市场调查分为全国、区域、地区性市场调查的是（ ）。 A.产品层次 B.流通环节 C.产品目的 D.空间层次 非参与观察是指观察者以旁观者身份，对市场现象进行观察，也成：（ ）。 A.局外观察法 B.问卷调查法 C.局内观察法 D.访问调查法 ( )是指每次访问多个被调查者，通常也称为座谈会或调查会 A.标准化访问 B.系统访问 C.个别访问 D.集体访问 收集已加工过的第二手资料应采用（ ）。 A.观察调查法 B.询问调查法 C.实验调查法 D.文献调查法 实验调查法成功的关键是（ ） A.提出研究假设 B.合理科学的实验设计 C.选择实验对象 D.确定实验方法 （ ）也称立意抽样，它是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根据市场调查人员的主观分析判断抽样。 A.简单随机抽样 B.任意非随机抽样 C.分层抽样 D.判断非随机抽样 （ ）是指在随机抽样调查中，样本指标与总体指标之间的差异。 A.登记误差 B.抽样错误 C.抽样误差 D.计算误差 下列属于非随机抽样的是( )。 A.分层抽样 B.任意抽样 C.目录抽样 D.滚雪球抽样 ( )是指事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容等做出严格的规定。 A.非参与观察 B.控制观察 C.参与观察 D.非控制观察 （ ）是指通过对实物的观察，来追索和了解过去所发生的事情。 A.直接观察法 B.间接观察法 C.提纲观察法 D.实地观察法 （ ）是指观察者通过专门的训练假扮顾客，去实地观察并详细记录顾客购物或者接受服务时发生的实际情况。 A.人种学观察法 B.神秘顾客观察法 C.购物模式观察法 D.单面镜观察法 （ ）具有速度快、费用低、容量大、质量高、灵活有趣等优点。 A.面谈询问法 B.电话询问法 C.问卷询问法 D.网上询问法 从全国成年男子中抽出1000人作为身高调查的对象，这1000人属于（ ） A.总体 B.样本 C.调查对象 D.抽样框 （ ）是指将总体单位按照一定顺序排列，每隔相同的间隔抽取一个单位组成样本的方法。 A.等距抽样 B.简单随机抽样 C.多层抽样 D.整体抽样 以下哪个属于封闭式问句（ ）。 A.你对这款产品有什么建议？ B.你喜欢这款产品吗？ C.谈谈你对这款产品的看法好吗？ D.我们想知道您如何评价这款产品。 （ ）是要求被调查者回答一些有关事实性的问题。 A.事实性问句 B.行为性问句 C.动机性问句 D.态度性问句 下列哪个属于开放式问句（ ）。 A.电视广告是一种有利还是有弊的现象？ B.难道您不觉得这款产品很好用？ C.您经常打麻将吗？ D.请您谈谈年轻人打麻将的利弊。 （ ）是用以测量市场类别特征的尺度。 A.定类尺度 B.定序尺度 C.定距尺度 D.定比尺度 在总体单位中不进行任何有目的的选择，而是按随机原则，纯粹偶然的方法抽取样本的技术是（ ） A.简单抽样 B.系统抽样 C.整群抽样 D.分层随机抽样 购买力调查中，按收入多少由低至高排列，也可用于调查项目无关的标志为依据，如按户口册.姓名比划排列，这种抽样方法是（ ）。 A.简单抽样 B.系统抽样 C.整群抽样 D.分层随机抽样 将市场调查分为全国.区域.地区性市场调查的是（ ）。 A.