管理经济学第五章第六章市场结构与企业经营决策.pptVIP

第六章 市场结构与企业经营决策 第一节??? 完全竞争市场 一、 什么是完全竞争 1 市场上有大量的买主和卖主； 2 产品同质； 3 生产者出入这个行业是自由的； 4 企业和顾客对于市场的信息是很灵通的。 二、? 企业面临的需求曲线 需求曲线：个人需求曲线、企业需求曲线和行业需求曲线。 三、 企业边际收入曲线 1．总收入：企业出售一定数量产品得到的收入总额。TR=PQ 2．平均收入：出售商品后平均单位商品获得的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P 3．边际收入：每增加销售一个单位商品带来的总收益的增量。 MR=△TR/△Q=dTR/dQ 四、? 完全竞争条件下，企业的短期决策 企业是否关门的决策： 五、企业和行业的短期供给曲线 ??六、 完全竞争市场企业的长期决策 七、行业的长期供给曲线 1 成本不变的长期供给曲线 成本不变行业：行业内企业的平均成本不因行业供应量的变化而变化。 2 成本递增行业的长期供给曲线 成本递增行业：随着供给量的增加，企业的长期成本会提高。 八、 对完全竞争的评价 1．P=AC， 市场交换是公平的； 2．P=AC的最低点，企业的生产效率最高； 3．P=MC，资源配置实现最优化。 九、完全竞争市场条件下企业行为分析 1 关于企业利润。在完全竞争条件下，竞争力量叫把价格推向这样的水平，在这一水平上，企业获得正常利润。 2 关于企业产量。在短期内，企业无力定价，但能根据市场价格调整自己的产量。从长期看，企业无法控制产量，只有在长期平均成本曲线最低点生产，才能获得最大利润。 3 关于企业竞争策略。低成本竞争策略是企业唯一的也是最佳的竞争策略。 第二节 完全垄断市场企业决策 一、什么是完全垄断 1 一种商品只有一个生产者； 2 这种商品没有替代品； 3 进入市场存在很大的障碍。 二、垄断市场的成因 1 规模经济 2 原料控制 3 政府特许 4 专利发明 三、完全垄断条件下企业的短期决策 1 垄断企业面临的需求曲线和边际收入曲线 2 企业的短期产量和价格决策 三、? 完全垄断企业的长期决策 需要指出： （1）垄断企业尽管对价格有完全控制能力，但不是价格越高越好，同样根据MR=MC进行定价。 （2）在MR=MC条件中，由于MC是正值，因此，MR必须是正值，意味着最优价格必然在需求曲线的弹性需求阶段。 （3）垄断企业没有自己的供给曲线。 四、完全垄断市场的评价 1．高价格。P AC 获得经济利润，分配不公平； 2．产量不足，P MC 资源配置不合理，生产不足； 3．生产效率低，不是在AC的最低点进行生产，生产效率损失，生产不足。 五、政府干预 1．制定和执行反垄断法； 1）分解垄断企业； 2）防止垄断产生； 3）阻止削弱竞争的兼并； 4）防止串通。 2．对自然垄断企业进行管制。 第四节 垄断竞争市场 一、垄断竞争市场的特征 1 在行业中企业数量很多 2 企业进出这个行业是自由的 3 各企业生产的产品是有差别的 二、垄断竞争企业的需求曲线 三、垄断竞争条件下，企业的短期价格和产量决策 四．垄断竞争条件下，企业的长期均衡 五、产品差异化竞争和广告竞争 广告决策： 最优的广告费：增加1元广告费引起的毛利增加数△Q（P-MC）等于1元广告费支出。 即： △Q（P-MC）=1 两侧乘以P/（P-MC），得到： P· △Q=P/（P-MC）， 令MR=MC，并带入第二章式2—4，得： P· △Q= EP 六、垄断竞争企业的评价 1．P=AC，经济利润为零，分配是公平的； 2．PMC，资源配置不合理，企业生产不足； 3．企业不是在AC最低点生产，生产效率损失，生产不足 七、企业的竞争策略 1 价格竞争策略 2 产品差异化策略