麦当劳-—市场营销策划书.doc

麦当劳市场营销 案例分析 第二小组成员： 张 王 符 宋 于 李 丽 慧 卫 花 亚 曼 敏 红 静 旗 超 2011-05-25  目录 引言 ----------------------------------------- -----------------------3 一． 公司简介 --------------------------------- -----------------3 二． 环境分析 --------------------------------- -----------------4 （一）宏观环境 ---------------------------- --------------6 1、人口环境-------------------------- ------------6 2、经济环境-------------------------- ------------6 3、自然环境-------------------------- ------------7 4、政治法律环境 ---------------------- ----------8 5、科学技术环境 ---------------------- ----------8 6、社会文化环境 ---------------------- ----------9 2  （二）微观环境---------------------------- -------------9 一、营销渠道企业 ------------------------- ------------9 二 、营销中间商 ---------------------------- ------------10 三、 SWOT 分析 --------------------------------------- -12 中国快餐市场 swot 分析 ---------------------------------- 14 三．STP 战略分析 -------------------------------------------- 1 8 一、市场细分 ------------------------------------------ 18 定 场 市 、 二 ------------------------------------------ 20 ． 四 析4PS分 略 战 -------------------------------------------- 2 2 3  一、对于 4p 中的产品问题 ---------------------------------23 二、对于 4p 中的价格问题 ---------------------------------24 三、对于 4p 中的渠道问题 ---------------------------------25 四、对于 4p 中的促销问题 ---------------------------------27 五、小组建议 --------------------------------------------- ---28 1、增强社会营销观念 ---------------------------------------28 2、对健康型市场进行及时补位 --------------------------28 3、 丰富食品菜单 ---------------------------------------------29 4  麦当劳市场营销案例分析 引言 美国麦当劳公司是全球规模最大、最著名的快餐集团 ，是 世界上最成功的特许经营者之一 ，成就了 在 126 个国家拥 有 3 万多个分店的全球最大快餐业连锁店的霸主地位，并 以每 3 小时增加一个店面的惊人速度持续的扩展， 成为 当今快餐 业的巨无霸。麦当劳实施多种战略，提升企业核心竞争力 ， 经营范围日益扩大 ，逐步占领全球市场 。“ 麦当劳 ”作为餐 饮行业的世界第一品牌，它独特的经营可以说是一个神话 。 5  麦当劳公司是怎样取得如此瞩目的成就呢？这归功于公司 的市场营销观念。下面就让我们来了解一下麦当劳公司 。 一．公司简介 M